從宏觀來(lái)看，與母嬰童行業(yè)關(guān)聯(lián)較大的主要包括兩方面，即新生兒數(shù)量與國(guó)家促生育的相關(guān)政策。

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國(guó)家衛(wèi)健委10月12日發(fā)布的2022年中國(guó)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年中國(guó)出生人口為956萬(wàn)人。二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15%。由此計(jì)算，去年新生兒中一孩占比為46.1%。同時(shí)，專家還預(yù)測(cè)今年的新生兒數(shù)量將在700萬(wàn)到800多萬(wàn)。

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為了支持生育，從國(guó)家到各省市紛紛出臺(tái)政策減輕家庭育兒負(fù)擔(dān)。如《國(guó)務(wù)院關(guān)于提高個(gè)人所得稅有關(guān)專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》指出，3歲以下嬰幼兒照護(hù)專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)，由每個(gè)嬰幼兒每月1000元提高到2000元；子女教育專項(xiàng)附加扣除標(biāo)準(zhǔn)，由每個(gè)子女每月1000元提高到2000元。

杭州市推出的孕產(chǎn)補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為懷孕（生產(chǎn)）二孩、三孩分別給予一次性補(bǔ)助2000元、5000元；育兒補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)為生育二孩、三孩分別給予一次性補(bǔ)助5000元、20000元。生產(chǎn)多胞胎的按其子女的孩次分別計(jì)算。

黃山市屯溪區(qū)對(duì)生育二孩和三孩的父母分別給予補(bǔ)貼3000元和10000元；長(zhǎng)春市對(duì)合法生育的三孩及以上子女，每個(gè)孩子1萬(wàn)元；鄭州市對(duì)新生兒入戶該市的一孩、二孩、三孩及以上家庭分別一次性發(fā)放2000元、5000元、15000元的育兒補(bǔ)貼等等。

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?國(guó)家出臺(tái)政策促生育

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回顧2023年的母嬰童行業(yè)，有企業(yè)開(kāi)始布局，有企業(yè)籌備上市，有企業(yè)被收購(gòu)，還有企業(yè)被造謠“破產(chǎn)”，可以說(shuō)是平淡中透著“忙碌”。

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中外玩具全媒體中心記者在路易威登中國(guó)官網(wǎng)看到，該品牌嬰兒系列產(chǎn)品包括連身褲、襪子、刺繡開(kāi)衫、冷帽和連指手套、皮革短靴、背帶褲、睡衣、書(shū)立、圍兜、毛毯、玩偶等。價(jià)格定位也很符合奢侈品牌的檔次，從兩三千元到上萬(wàn)元不等。

在奢侈品領(lǐng)域，LV不是首個(gè)布局嬰兒領(lǐng)域的品牌，如Burberry、Christian Dior、Armani、Fendi等品牌也都有嬰兒產(chǎn)品線。但LV在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段推出嬰兒產(chǎn)品線，說(shuō)明品牌比較看好嬰兒市場(chǎng)，認(rèn)為有潛力可挖掘。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為9820.3億美元；我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。而“90后”、Z世代是重視品質(zhì)、時(shí)尚度且樂(lè)于為孩子付出的年輕一代父母，這為中高端、奢侈品類的嬰幼產(chǎn)品提供了市場(chǎng)。近年，國(guó)內(nèi)眾多童車、嬰幼玩具等企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)中高端產(chǎn)品，也正是看到了這部分可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

?路易威登中國(guó)官網(wǎng)展示的嬰兒系列

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Babycare是近年基于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展起來(lái)的母嬰品牌，主營(yíng)產(chǎn)品涵蓋了尿褲、紙巾濕巾、喂哺、玩具、孕產(chǎn)、出行、家居等眾多品類。品牌雖然沒(méi)有公布營(yíng)收情況，但頻繁登上電商節(jié)熱銷榜，如今年天貓“雙11”，是兒童玩具店鋪銷售榜的第五名、母嬰親子店鋪銷售榜第二名；2020年“雙11”，該品牌全網(wǎng)累計(jì)銷售額突破9億元等。

雖然起步于線上，但Babycare在線下同樣有布局。2020年6月，該品牌在上海環(huán)球港開(kāi)設(shè)了全球首家品牌形象店；同年7月又在杭州試營(yíng)業(yè)品牌旗艦店。截至今年6月18日，Babycare在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了100家門(mén)店。此外，Babycare還與線下渠道商合作，讓品牌產(chǎn)品進(jìn)入了約3萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。

在此次IPO之前，Babycare先后在2019年、2021年完成了兩輪共10億元的融資，但企業(yè)近80%的股份仍掌握在創(chuàng)始人手中。該公司上市輔導(dǎo)報(bào)告顯示，目前，企業(yè)還處于學(xué)習(xí)知識(shí)、規(guī)劃經(jīng)營(yíng)等階段，真正是否能夠達(dá)到上市發(fā)行條件還得到明年3月之后才能知曉。

?Babycare主營(yíng)產(chǎn)品類型（截圖自品牌天貓旗艦店）

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樂(lè)友國(guó)際是中國(guó)母嬰零售行業(yè)領(lǐng)先品牌，深耕母嬰行業(yè)20多年，在全國(guó)150多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近700家門(mén)店。孩子王成立于2009年，是近年快速崛起的母嬰童行業(yè)零售領(lǐng)軍品牌，2016年掛牌新三板、2021年登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。

此次孩子王收購(gòu)樂(lè)友國(guó)際，被稱為中國(guó)母嬰連鎖史上最大的收購(gòu)案。隨著三季度完成收購(gòu)，孩子王旗下的實(shí)體門(mén)店總數(shù)超過(guò)了1000家。值得一提的是，樂(lè)友國(guó)際門(mén)店主要集中在華北、西北，其中70%分布在北京、天津、陜西、河北、遼寧等北部地區(qū)，恰好與業(yè)務(wù)集中于華中、西南、華東地區(qū)的孩子王形成互補(bǔ)。

對(duì)于此次收購(gòu)，行業(yè)看法各不相同。悲觀的看法是，巨頭被收購(gòu)昭示著行業(yè)的低迷，南北母嬰零售品牌報(bào)團(tuán)取暖，尋求突破。樂(lè)觀的看法是，合并之后，雙方發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，整合自有品牌，沒(méi)準(zhǔn)能夠達(dá)到“1+1>2”的效果。

?孩子王全國(guó)最大兒童生活館旗艦店（圖源品牌微博）

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截至記者發(fā)稿時(shí)，北京商報(bào)發(fā)布的文章已經(jīng)刪除了。此事雖然被澄清是報(bào)道失實(shí)，但近年我國(guó)母嬰垂直電商的確承受了較大的生存壓力。

以寶貝格子為例。該公司屬于母嬰用品類跨境電商企業(yè)，銷售商品涵蓋近3000個(gè)品牌，數(shù)十萬(wàn)種商品。同時(shí)還深耕母嬰傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)體門(mén)店，聚焦在為產(chǎn)后康復(fù)、母嬰店、兒童游樂(lè)、玩具店等母嬰行業(yè)門(mén)店轉(zhuǎn)型賦能。

據(jù)寶貝格子半年報(bào)顯示，今年1—6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.03億元，同比下滑35.43%；歸屬于掛牌公司股東凈利潤(rùn)為-242.15萬(wàn)元，同比下滑120.68%，業(yè)務(wù)量下降導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收、凈利潤(rùn)下滑。而該公司近年出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑是在2021年，虧損則是在2022年，主要是受疫情影響無(wú)法正常辦公導(dǎo)致的。

在所有母嬰電商里，寶貝格子已經(jīng)屬于經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較好的，但市值也從巔峰時(shí)期的80多億元跌倒了如今的6474.63萬(wàn)元（2023年12月19日市值）。其他母嬰電商如貝貝網(wǎng)、貝店、蜜芽、辣媽幫等幾乎已經(jīng)關(guān)停、下線，而“母嬰第一股”寶寶樹(shù)未按時(shí)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)及今年的半年報(bào)，至今仍在停牌中。

?母嬰電商代表品牌LOGO（圖源各品牌微博）

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2021年，國(guó)家實(shí)施“三孩政策”時(shí)，曾帶動(dòng)母嬰童相關(guān)概念股大漲，可見(jiàn)新生兒的數(shù)量與母嬰童行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。但正如行業(yè)代表所預(yù)測(cè)的那樣，“三孩政策”實(shí)施的效果并不明顯，并未帶動(dòng)新生兒數(shù)量上漲，甚至這兩年的新生兒數(shù)量有可能持續(xù)下滑。這種情況對(duì)行業(yè)而言并不是好事。

母嬰童行業(yè)覆蓋面極廣，涉及到的品類很多，其中有些品類是會(huì)直接受到新生兒數(shù)量減少影響，比如童車。好孩子國(guó)際（01086.HK）旗下的gb是兒童用品品牌，其中包括童車產(chǎn)品。據(jù)其今年前三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，該品牌前9個(gè)月的收入同比上年下跌21.6%（按恒定貨幣口徑下跌16.3%），并提出品牌持續(xù)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)調(diào)整以適應(yīng)后疫情時(shí)代和中國(guó)人口出生率下降，是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑的主要原因。

還有母嬰消費(fèi)品也受到一定影響，如金發(fā)拉比（002762）主營(yíng)嬰幼兒棉制用品和日用品、童車，以及孕產(chǎn)婦用品等。該公司半年報(bào)顯示，1—6月，母嬰消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9752.3萬(wàn)元，同比下滑15.22%。

這一年，行業(yè)面臨很多不利因素，但并非全無(wú)利好面。中外玩具全媒體中心從河北金正市場(chǎng)的童車代理商了解到，今年童車市場(chǎng)整體銷量下滑較為明顯，但天氣溫度適宜戶外活動(dòng)時(shí)，自行車等產(chǎn)品銷售還可以。尤其是今年滑板運(yùn)動(dòng)比較火，帶動(dòng)了滑板車、陸地沖浪板等產(chǎn)品的銷量。

行業(yè)普遍認(rèn)為，母嬰童行業(yè)未來(lái)會(huì)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這意味著母嬰消費(fèi)品企業(yè)和品牌需要不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

?企業(yè)積極“走出去”，參加專業(yè)展會(huì)尋商機(jī)。圖為第14屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。