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按照HelloKitty的出生時間計算，到2024年11月1日，她才滿50周歲。但三麗鷗在今年10月1日，就公布了“KT50周年慶?；顒幽甓刃谐瘫怼?，目前相關(guān)活動已經(jīng)陸續(xù)開展。

據(jù)品牌官方微博消息，三麗鷗在全球舉辦的第一個HelloKitty 50周年大型慶?；顒?，是在上海舉辦的Hello Kitty Cosmos50周年光影特展，持續(xù)時間為2023年11月2日—2024年1月28日，需要購票才能進入?yún)⒂^。

該特展將三麗鷗家族的可愛形象與光影技術(shù)融合，設(shè)置了萌生、旋轉(zhuǎn)派對、許愿流沙、像素異想、白日夢、祝福奇境等區(qū)域，供消費者打卡、玩耍；三麗鷗還邀請王信明（MOLLY之父）、張占占、黃小眠、陳莉等藝術(shù)家，創(chuàng)作了以HelloKitty為靈感核心的藝術(shù)品，并在本次特展中展出。

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?Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展

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在國內(nèi)，HelloKitty50周年慶?；顒拥牡诙検菂⒓?/span>成都時裝周。11月17日晚，2023“融合·創(chuàng)新”成都時裝周正式開幕。HelloKitty攜手小伙伴們身穿藝術(shù)家黃小眠設(shè)計的潮流服飾，走上了時裝周的舞臺。

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?HelloKitty亮相成都時裝周

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任何IP的主題慶典活動都少不了限定周邊產(chǎn)品的發(fā)售，HelloKitty亦是如此。三麗鷗此次推出的限定產(chǎn)品包括50周年光影特展限量公仔，限量800體；50周年生日系列站立公仔，全球限量2570體，以及坐姿玩偶、掛件、手機背夾、發(fā)夾、文件夾、徽章、貼紙、中性筆、手機包、亞克力牌等各種類型產(chǎn)品。

此外，三麗鷗還策劃了HelloKitty主題快閃店，如韓國快閃店已經(jīng)正式營業(yè)；IP線下粉絲見面會等活動，并通過社交平臺的明星藝人祝福視頻、網(wǎng)友話題討論、專屬表情包等方式，進一步宣傳IP及相關(guān)慶典活動。

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?HelloKitty 50周年光影特展限量公仔

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在全球眾多知名IP中，HelloKitty是較為特殊的一個，因為她起步發(fā)展時并無內(nèi)容支撐。資料顯示，HelloKitty被設(shè)計師創(chuàng)造出來后，就被印在了塑料錢包上。看似非常不起眼，但自此開始了長達半個世紀的頂流之路。

當然，HelloKitty的火并不是完全的偶然性，品牌方的推動也功不可沒。

? 首先是IP的外觀形象使得其更容易被消費者尤其是女性消費者接納。HelloKitty的造型來源于貓咪，黑色的線條勾勒出臉頰的輪廓；兩只貓耳設(shè)計惟妙惟肖，左耳上還別著紅色的蝴蝶結(jié)；兩只黑豆般的眼睛、小巧的鼻子，兩邊臉頰上還各有三條黑色的貓須。

HelloKitty的外觀設(shè)計并不復(fù)雜，就是一只卡通小貓咪形象，但因為觸發(fā)了“可愛”關(guān)鍵詞，使得消費者喜歡上該IP的門檻變得很低——哪怕完全不了解HelloKitty形象背景設(shè)定的消費者，一眼看到她也會覺得可愛，不知不覺間喜歡上她。

中外玩具全媒體中心記者在微博、小紅書、知乎等平臺搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友幾乎都是機緣巧合看到了該形象，覺得可愛，而后就喜歡上了。還有些非粉絲表示，選購產(chǎn)品的時候，會覺得印有HelloKitty的產(chǎn)品更好看、更有眼緣，下意識地會選擇有該IP的產(chǎn)品。

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?可愛的外表吸引消費者喜歡

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? 其次是爭議為IP帶來較大熱度。HelloKitty是什么？對于這個問題，多數(shù)人的回答應(yīng)該都一只卡通貓咪，夏威夷大學教授斯蒂娜·河矢野、歌手Josh Groban等也都曾稱HelloKitty是一只貓。但品牌方堅定地表示“HelloKitty是一個小女孩”。

關(guān)于HelloKitty的另外一個爭議是到底有沒有嘴。盡管作者認證是有嘴的，但無論是HelloKitty的卡通形象，還是各種授權(quán)產(chǎn)品，都清晰地傳遞給大眾一個信息，即她沒有嘴，至少一眼看不到嘴在哪里。不過，在相關(guān)動畫片里，HelloKitty的嘴是能夠看到的。

之所以會導(dǎo)致這些爭議，主要是因為雙方對IP的認知方向與程度不同，但確實為IP增加了較高的討論度。

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?HelloKitty表情包

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? 再者是品牌方的推動使得IP熱度得以維系。作為IP的所有者，三麗鷗為HelloKitty的走紅、長紅出了很大力。比如廣泛授權(quán)各種商品，讓IP持續(xù)在消費者面前刷臉。

行業(yè)內(nèi)較常見的說法是，在不抹黑IP形象的前提下，品牌方愿意授權(quán)給除煙酒等特殊產(chǎn)品之外的所有品類，這就使得HelloKitty的形象可以出現(xiàn)在貼紙、筆袋、筆記本、玩具、衣服、手表、水杯、護膚品、餐具、電腦、汽車等各式各樣產(chǎn)品上，甚至在浙江省建設(shè)了一座杭州HelloKitty樂園。

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?杭州Hello Kitty樂園主題區(qū)域（樂園官網(wǎng)截圖）

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在近年的聯(lián)名熱潮下，HelloKitty也加入到了聯(lián)名行列，如與高達聯(lián)名推出HelloKitty高達、與《王者榮耀》聯(lián)名推出限定皮膚、與雷蛇的聯(lián)名鼠標、與植村秀聯(lián)名打造彩妝系列等等。聯(lián)名品類覆蓋玩具、游戲、3C電子、彩妝、服裝、零食、包袋等。

這種大范圍的授權(quán)，不只讓HelloKitty在大眾面前“混了個臉熟”，也為品牌方帶來巨大的經(jīng)濟效益。根據(jù)2022年數(shù)據(jù)顯示，HelloKitty通過授權(quán)商品實現(xiàn)的收入累計約為182億美元。

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?HelloKitty正版授權(quán)玩具（資料圖）

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HelloKitty誕生時雖然是無內(nèi)容支撐的，但品牌方后期還是為IP制作了動畫內(nèi)容，如《HelloKitty愛漫游》《HelloKitty的天堂》“HelloKitty蘋果森林系列”等。另有相關(guān)消息顯示，三麗鷗與華納、新線等達成協(xié)議，授權(quán)后者制作HelloKitty大電影。但截至目前，該電影尚未有太多消息透露出來。

此外，打造快閃店、推出表情包、讓明星藝人與IP合影等也是品牌方為維持、推高IP熱度所采取的行動。

?HelloKitty相關(guān)動畫片（百度截圖）

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當前，授權(quán)市場競爭激烈，HelloKitty面臨著各種挑戰(zhàn)。

20世紀七八十年代，全球的IP數(shù)量相對比較少，HelloKitty憑借著可愛的外表、廣泛授權(quán)的產(chǎn)品贏得了市場。如今，IP的數(shù)量愈加多、范圍愈加廣，行業(yè)競爭更加激烈，新IP難出頭、老IP受到?jīng)_擊。

從今年三麗鷗加強對旗下IP的宣傳、授權(quán)力度不難看出，品牌方承受的壓力必然不小。

消費者的喜歡更加多元化，類似酷洛米、Skullpanda等潮酷、黑暗系IP逐漸具有了一定市場。對于這部分消費者而言，可愛系的HelloKitty不是他們的“菜”。

同時，沉淀了近50年，HelloKitty的群眾基礎(chǔ)還是很深厚的，這是IP的優(yōu)勢所在。再者，盡管各種新IP層出不窮，但被授權(quán)商選擇合作IP時多數(shù)還是傾向于知名度較高的頭部IP，這對HelloKitty亦是利好。

HelloKitty誕生的第一個50年，成功在全球范圍內(nèi)走紅，成為了全球IP價值榜中最值錢的那只“貓”。但IP能否在下個50年繼續(xù)延續(xù)輝煌，就要看品牌方如何最大限度發(fā)揮優(yōu)勢、利好，順應(yīng)市場潮流對IP進行有效推廣、宣傳了。