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玩具行業近年一直處于紅海競爭中，尤其是熱門品類的競爭更大。企業迫切需要尋找差異化競爭的利器，以擴大品牌知名度、提升產品的銷售量。而聯名是個不錯的選擇，因為餐飲企業與IP合作頻頻打造爆款聯名玩具的案例，證明了聯名的有效性。
聯名的形式可以有很多，比如IP與IP聯名、玩具品牌間的聯名、玩具品牌與不同屬性IP聯名、多品牌間的聯名等等。本文精選了在聯名形式、聯名產品設計等方面均有特色的海內外產品。
|?來源：《中外玩具制造》雜志
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☆ 潮流IP聯名影視IP??
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MEGA SPACE MOLLY 空中大灌籃
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聯名方：?泡泡瑪特×華納兄弟
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賣點：泡泡瑪特的SPACE Molly與華納兄弟科幻電影《空中大灌籃》聯名產品。橙藍配色的球衣化作宇航服，籃球紋路烙印在頭盔上，形成特殊印記。能力傳送管不斷注入著能量，為賽場上熱血奮戰的球員助力。聯名產品分1000%和400%兩種尺寸。
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☆ 玩具品牌聯名玩具品牌??
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BN L WORKS自由高達Ver.GCP
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聯名方：?拼酷×萬代
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賣點：以矗立于上海金橋的1:1、18米實物大自由高達立像為原型，采用全金屬蝕刻組件代替傳統塑料板，賦予成品前所未有的新視覺驚喜。硬朗線條、精密結構，自由高達所配裝備均-還原。還有代表永恒號的“ET”刻印、武裝及軀干上豐富的機甲紋路等。
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☆ 玩具品牌聯名游戲IP??
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飛空艇傳動模型禮盒
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聯名方：?若客×晶核?
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賣點：精致的木藝零件展現出匠人氣息，鏤空的飛艇機身體現著結構美感，精密的齒輪銜接呈現著機械的精妙。玩家可以從親手建造這樣一艘魔幻飛空艇開始，開啟獨屬的機械魔導朋克體驗。
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☆ 三個品牌聯名
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海外遺失物·絲路手信系列
聯名方：?敦煌博物館×網易LOFTER×集卡社
賣點：該系列是敦煌博物館官方卡牌第一彈產品。敦煌畫派代表畫家李建英帶隊、中美協會員團隊傾情手繪每一張手繪卡。以足金足銀匠心鑄造金剛經文、肅穆莊嚴的敦煌佛像以木刻祈愿牌的形式全新呈現。限編觀音法相卡采用立體燙工藝技術，有金、銀、銅3個版本；該卡的精髓是采用了工藝要求極高的燙金線條與3D毛毯紋特種紙。
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☆ 最常見：品牌/IP × 品牌/IP
大富翁芭比
MBarbie Game
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孩之寶出品
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這是孩之寶和美泰牽手的首款上市產品。讓玩家以芭比的身份、使用芭比世界的道具，在大富翁的游戲中，走向人生顛峰，實現夢想。
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☆ 很常見：品牌/IP × 渠道
美國女孩FAO施瓦茨聯名女兵娃娃
American Girl x FAO Schwarz Soldier Doll
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美泰出品
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產品聯名的雙方分別是反映美國歷史的娃娃品牌與美國歷史最悠久的玩具專賣店，非常相配。而且該款產品使用高端材質搭配施華洛世奇水晶、金箔裝飾，強調聯名雙方的高端定位。全球限量4000個。
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☆ 很流行：品牌/IP × 名人/社交網紅
Bebé Fuerte?雙語嬰兒健身系列
Bebé Fuerte? Bilingual Baby Toys
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多美國際出品
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自從社交媒體興起以來，品牌和名人/社交網紅聯名成了一種非常流行的聯名方式。該系列產品是與健身達人Robin Arzón聯手推出的品牌Bebé Fuerte?，產品以健身器材為靈感設計，而且帶有英/西雙語音效及包裝，照顧少數族裔需求。
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☆ 最新興：品牌/IP × 藝術家
Jumbie藝術家系列Shashibo變形盒
Jumbie Artist Series Shashibo
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Fun In Motion出品
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這是變化多端的Shashibo變形盒與光譜藝術家Jumbie的聯名合作。產品以變色盒為載體，呈現出藝術家擅長的光譜變幻的絢麗效果，分為火焰女神、宇宙沖浪、迪斯科和變色龍4個主題。
來源：《中外玩具制造》雜志
