與其他運動賽事一樣，杭州亞運會的周邊產(chǎn)品早就已經(jīng)在官方旗艦店和線下特許商店銷售。周邊產(chǎn)品是圍繞亞運會標志以及杭州亞運會吉祥物“江南憶”（琮琮、蓮蓮、宸宸）設計和開發(fā)，品類覆蓋面極廣，整體突出“潮”。

潮物方面，包括紀念徽章&冰箱貼、紀念郵票&郵品類、吉祥物紀念品、紀念金&銀、文具、創(chuàng)意掛飾、精致工藝品、手鏈/項鏈等。

?吉祥物運動姿勢徽章

潮韻類產(chǎn)品主要有糕點、絲巾、圍巾、茶具/茶葉。這當中，龍泉青瓷及西湖浮雕的茶具都凸顯了浙江特色。

?龍泉青瓷茶具

潮生活和潮服涵蓋的主要是日常用品、服飾等，比如馬克杯、保溫杯、箱包、晴雨傘、家居日用品、T恤、防曬衣、家居服、衛(wèi)衣、配飾等。

?吉祥物馬克杯

潮玩指的是玩具類，包括吉祥物玩偶/抱枕和其他玩具。在這部分，值得關注的是，官方推出了低碳版的產(chǎn)品。以低碳版吉祥物坐款公仔來看，該系列產(chǎn)品去除了傳統(tǒng)的紙盒外包裝，保留三小只組合形象吊卡（也是防偽吊卡）。

整個生產(chǎn)過程中，工廠全程使用光伏綠色電力，廢水廢氣零排放，實現(xiàn)了生產(chǎn)全鏈路低碳減排的環(huán)保理念，獲得了產(chǎn)品數(shù)字化零碳標簽認證。

?低碳版吉祥物坐款公仔

另兩款亞運會多彩吉祥物吊飾、多彩吉祥物公仔，都是利用生產(chǎn)過程中的剩余面料制作而成，因此每個吉祥物的顏色拼接都具有隨機性。非統(tǒng)一外觀反而增添了產(chǎn)品的獨特性。

?亞運會多彩吉祥物吊飾

截至目前，“江南憶”還未成為新一代的吉祥物頂流IP，但杭州亞運會周邊產(chǎn)品多種多樣，熱銷的單品還是有的。

小編根據(jù)杭州亞運會天貓官方旗艦店，統(tǒng)計了以下七類前兩/三名的熱銷單品（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至9月26日）。

除了表格中統(tǒng)計的產(chǎn)品外，還有些單品銷量非常不錯，比如杭州亞運會指尖旋轉(zhuǎn)中性筆銷量9萬+、茶息口罩銷量3萬+、吉祥物折疊袋銷量1萬+等。

?亞運會吉祥物運動擺件

與往屆相比，今年的杭州亞運會在項目設置方面有不同，主要是新增了電子競技和霹靂舞兩個項目。尤其是電子競技，據(jù)說是要抽簽才能獲得購買門票資格的項目，而且門票早就已經(jīng)賣空了。

據(jù)了解，本屆亞運會入選的電子競技游戲包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》（亞運版）《和平精英》《DOTA 2》《夢三國2》《街霸5》《FIFA 4》7款。

而亞運會官方也已經(jīng)圍繞這些游戲推出了一系列的“電競特許商品”，如徽章、鑰匙扣、貼紙、書簽、文具套裝、冰箱貼、口罩、手機包、絲巾、水杯等。

?亞運會電競特許商品

這些電競特許商品的銷售量從幾十到5000+不等，都不算多，但隨著比賽的舉辦，尤其是中國隊已經(jīng)拿下了亞運會《王者榮耀》的金牌，倘若能夠掀起電競熱潮，對周邊商品的銷售必然會有一定帶動作用。

另外，國際奧委會成立電子競技委員會，意味著電競入奧將不是夢想。如今，游戲IP已經(jīng)是授權、聯(lián)名領域的熱門，未來電競逐漸變?yōu)橹髁黧w育項目，游戲IP的熱度只會更高，相關周邊產(chǎn)品銷售也會隨著IP的熱度水漲船高。

去年，“冰墩墩”成功出圈，躍升頂流，讓特許生產(chǎn)經(jīng)銷商賺的盆滿缽滿；年底，卡塔爾世界杯吉祥物“La'eeb”憑借著“餃子皮還是餛飩皮”的辯論刷了波存在感。一年時間里，先后兩個運動賽事吉祥物廣受關注，顯現(xiàn)了吉祥物的經(jīng)濟價值，也讓大眾對今年國內(nèi)舉辦的兩大運動賽事充滿期待。

然而，成都大運會出圈的主要是“蓉寶”川劇變臉系列，吉祥物的受關注程度遠不及“冰墩墩”。杭州亞運會周邊產(chǎn)品銷售也不突出，甚至比不上一些大熱影視劇的周邊銷量。

?成都大運會“蓉寶”川劇變臉系列熱銷

其實，吉祥物不出圈、周邊銷量一般等現(xiàn)象在大型運動賽事中并不少見。大型賽事的周邊通常是圍繞比賽相關元素、吉祥物開發(fā)的，倘若比賽關注度不夠、吉祥物不夠出圈，那么周邊產(chǎn)品銷售就不會太好。

以杭州亞運會來看，作為在中國舉辦的比賽，國內(nèi)的關注度比較高。這樣的關注度能夠一定程度帶動周邊產(chǎn)品銷售，但不足以帶動周邊產(chǎn)品銷量激增。要實現(xiàn)銷量激增還需要一只出圈的吉祥物帶動，“冰墩墩”就是典型代表——IP出圈使得相關周邊產(chǎn)品被瘋搶。

杭州亞運會的吉祥物是一組名為“江南憶”的機器人，3只形象分別代表的是良渚古城遺址、西湖、京杭大運河。這三者都是杭州的代表景點，知名度很高，但影響力、受喜愛程度比不上全球頂流大熊貓。

?杭州亞運會吉祥物“江南憶”

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杭州亞運會官方也在社交平臺，推出一些視頻、段子去宣傳“江南憶”，但點贊量、評論數(shù)都不是很高；各個社交平臺上關于吉祥物的討論也不多。而吉祥物熱度、出圈程度不夠，自然無法帶動相關衍生品的銷售。

整體來看，“冰墩墩”的成功是天時地利人和的結果，其成功的經(jīng)驗可以參考，但無法復制。行業(yè)都希望再造一個“冰墩墩”，但誰能夠成為下個“冰墩墩”還很難說。