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北京探玩創(chuàng)意科技有限公司（下稱(chēng)“探玩家”）一直致力于為消費(fèi)者提供充滿想象力、創(chuàng)造力的高質(zhì)量商品，陪伴消費(fèi)者一同探索開(kāi)發(fā)玩趣產(chǎn)品的多樣可能……

引言

?北京探玩創(chuàng)意科技有限公司（下稱(chēng)“探玩家”）一直致力于為消費(fèi)者提供充滿想象力、創(chuàng)造力的高質(zhì)量商品，陪伴消費(fèi)者一同探索開(kāi)發(fā)玩趣產(chǎn)品的多樣可能。

? ? ??據(jù)了解，探玩家與國(guó)際知名幼兒教育品牌“碰碰狐PINKFONG”已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方以把“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚(yú)寶寶（BABYSHARK）”兩大火爆全球的IP引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)為目的，組建了優(yōu)秀的本土化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，共同引進(jìn)、管理與運(yùn)營(yíng)IP，讓IP品牌在中國(guó)進(jìn)一步釋放其商業(yè)價(jià)值。

▌以?xún)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為切入口，推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值提升

作為國(guó)外優(yōu)質(zhì)兒童IP，“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚(yú)寶寶（BABYSHARK）”已形成一定的國(guó)際知名度與認(rèn)可度，其通過(guò)有趣的動(dòng)畫(huà)及兒童歌曲內(nèi)容引導(dǎo)孩子們探索世界，健康成長(zhǎng)，與探玩家品牌高度貼合。相關(guān)音樂(lè)視頻“Baby Shark Dance”自2016年6月上線以來(lái)，成為了全球首個(gè)在 YouTube上點(diǎn)擊率超100億的視頻，深受全世界廣大幼兒群體及家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

憑借優(yōu)質(zhì)IP形象，探玩家推出“鯊魚(yú)一家音樂(lè)毛絨系列”“鯊魚(yú)寶寶聲光醫(yī)具套裝”“碰碰狐迷你工程車(chē)套裝”等正版授權(quán)玩具，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)和粉絲累積的基礎(chǔ)上將產(chǎn)品熱銷(xiāo)全國(guó)。未來(lái)，探玩家還將開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)意產(chǎn)品，逐步開(kāi)拓更廣闊的IP品牌衍生消費(fèi)市場(chǎng)。

▌持續(xù)開(kāi)發(fā)IP授權(quán)類(lèi)產(chǎn)品

據(jù)了解，在接下來(lái)的IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，探玩家會(huì)更傾向于提高品牌理念與產(chǎn)品的適配度，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣與構(gòu)建品牌形象雙線并行的目的。探玩家期望基于“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚(yú)寶寶（BABYSHARK）”兩大IP打造更符合品牌“玩而樂(lè)，探而思”理念的IP產(chǎn)品，積極地探索并創(chuàng)造能啟發(fā)孩子認(rèn)知世界的媒介，開(kāi)發(fā)給予孩子正向教育意義的產(chǎn)品。

▌逐步拓寬銷(xiāo)售渠道

在銷(xiāo)售渠道上，探玩家目前已進(jìn)駐天貓、淘寶、1688、小紅書(shū)、抖音店鋪等線上渠道，根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性制定不同的銷(xiāo)售策略，并貼合目標(biāo)受眾的偏好，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)升級(jí)。未來(lái)，探玩家還將與更多銷(xiāo)售渠道達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，把產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶(hù)。

▌線上線下結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式

目前，IP內(nèi)容在流媒體上已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)臒岫群洼^為精準(zhǔn)的粉絲群體，探玩家表示會(huì)繼續(xù)加大給予IP內(nèi)容和形象品牌產(chǎn)品推廣，利用內(nèi)容IP的穩(wěn)定性和明確的受眾基礎(chǔ)特點(diǎn)，制定電視媒體廣告、官方自媒體矩陣、各大線上平臺(tái)宣傳等推廣營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。同時(shí)，通過(guò)微信、微博、抖音、小紅書(shū)等主流社交媒體、流媒體平臺(tái)，以線上線下二者相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光率，不斷放大IP的商業(yè)價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面，探玩家與各渠道保持優(yōu)質(zhì)合作關(guān)系，定期舉行品牌活動(dòng)和終端門(mén)店路演活動(dòng)。2023年5月，探玩家率先和亞洲最大的海洋主題公園開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商——上海海昌海洋公園達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同舉辦了“鯊魚(yú)寶寶嘟嘟節(jié)”。

“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚(yú)寶寶（BABYSHARK）”作為海內(nèi)外人氣爆棚的文化IP強(qiáng)勢(shì)登陸該公園，主題商品、主題餐品、主題巡游、主題客房等系列新產(chǎn)品也同步亮相，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，活動(dòng)效果顯著。目前，“鯊魚(yú)寶寶嘟嘟節(jié)”還在大連、重慶、煙臺(tái)、三亞等30多個(gè)城市相繼展開(kāi)。

探玩家認(rèn)為，“碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚(yú)寶寶（BABYSHARK）”在衍生消費(fèi)發(fā)展上潛力巨大，將會(huì)從產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等多維角度持續(xù)深耕，不斷擴(kuò)大IP熱度和用戶(hù)群體，傳遞品牌及產(chǎn)品調(diào)性，持續(xù)提升企業(yè)價(jià)值意義和核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力實(shí)現(xiàn)圈層突破，擴(kuò)大IP在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

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