引言

? ? ? 昨日，日本玩具展開展前夕，日本玩具協(xié)會公布了2022財年（2022.4-2023.3，下同）日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的13大類加上扭蛋玩具的零售額總和，在本報告財年首次突破一萬億日元（約509.40億元人民幣）。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas

按廠商建議零售價計算，2022財年日本國內(nèi)玩具（傳統(tǒng)13大類）市場規(guī)模為9525億日元（約485.20億元人民幣），同比增長6.7%。這是自2001年按同樣方法統(tǒng)計以來的歷史新高。其中，十大核心玩具品類【注1】同期的市場規(guī)模為6348億日元（約323.37億元人民幣），同比增長9.4%，同樣也創(chuàng)下了歷史新高。

2003-2022年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模及15歲以下人口變化圖

此外，日本玩具協(xié)會還將扭蛋玩具市場獨立進行了市場規(guī)模調(diào)查。該類別在2022財年的零售額規(guī)模同比增長35.6%，達到610億日元（約31.07億元人民幣）。加上傳統(tǒng)13大類市場規(guī)模，日本廣義的玩具市場規(guī)模在2022財年首次突破了一萬億日元（約509.40億元人民幣）。

2022財年，日本市場增長突出的玩具大類分別是：紙牌及集換卡（+32.2%）、高科技潮流玩具（+16.3%）、毛絨（+13.1%）、嗜好品（如模型、手辦類）（+8.8%）、玩具車（+4.8%）。

細分類別中，塑料模型、童車、玩偶雕像、迷你玩具車、積木、鐵道模型、夏日玩具等熱銷。

以下兩大類是2022財年的銷售功臣：

▌一是紙牌及集換卡延續(xù)近年的快速增長勢頭。在報告財年內(nèi)增長了572億日元（約29.14億元人民幣），達到了2349億日元（約119.66億元人民幣）的規(guī)模。僅僅這個類別，就占到了日本玩具市場的37%，也是日本所有品類中規(guī)模最大的。

特別是精靈寶可夢卡牌游戲，延續(xù)了上一財年的強勁勢頭。在2022財年，部分稀有卡牌的高額交易成為熱議。此外，航海王作為卡牌領域新入局的玩家，開局良好。而即將在明年迎來25周年的日版游戲王卡牌銷量亦非常強勁。

▌二是嗜好品大類的帶動。在報告財年內(nèi)，該類別市場規(guī)模增加了135億日元（約6.88億元人民幣），同比增長8.8%。

主要熱銷產(chǎn)品有新動畫《機動戰(zhàn)士高達 水星的魔女》相關的萬代塑料模型、KATO的鐵道模型、航海王和初音未來等角色手辦。

今年比較特別的是，由上海蠻啾網(wǎng)絡科技與廈門勇仕網(wǎng)絡技術制作、由嗶哩嗶哩游戲發(fā)行的即時海戰(zhàn)類的手游《碧藍航線》衍生手辦在本報告財年也躋身了日本熱賣榜單，被日本玩具協(xié)會在市場報告中提及。

隨著經(jīng)典長青品牌的二代、三代化迭代，日本玩具市場的“大童”化日益明顯，因此能在少子化日益嚴重的日本帶動日本玩具市場獲得增長。