今年深圳玩具展期間，潮昇動漫展位的“C”位，被巨大的芭比LOGO 和“芭比粉”所占據，吸引了來來往往專業觀眾的目光。公司總經理陸少龍介紹說，去年，該公司獲得了美泰旗下兩大熱門IP芭比（Barbie）及風火輪（Hot wheels）的授權。今年展會期間，特意帶著兩大IP 的授權產品與業界同仁見面。

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▲潮昇動漫深圳玩具展帶來“芭比”“風火輪”兩大IP授權產品

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潮昇動漫合作的IP不止“芭比”“風火輪”。《中外玩具制造》雜志記者在展位看到，企業展出的產品幾乎都是頭部IP授權類，從“三麗鷗”“植物大戰僵尸”“海綿寶寶”到“旋風戰車隊”“汪汪隊立大功”“無敵鹿戰隊”到“Tokidoki×中國探月”“大力招財貓”，既有卡通動漫形象，也有潮玩、文創等IP。

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據了解，潮昇動漫的定位是通過IP品牌化經營，不斷創作，推陳出新，賦予各動漫形象衍生品新功能、新玩法，企業成立的10年間，始終都與IP緊密相連，推出的產品幾乎都是IP授權產品。

“從一開始，我司核心理念就是透過優秀的創意概念設計，來實現產品差異化。”陸少龍介紹說，從9年前的音樂盒積木系列到現在的盲盒積木組裝系列、拼插系列、人偶系列，潮昇動漫在產品定位上始終都是以創意、高性價比為賣點。

雖然是做IP授權玩具，但潮昇動漫從來不局限于復刻形象，而是會大膽地進行二次創作，讓產品更好看、好玩。

比如2021年推出的第一代海綿寶寶- 飛腦系列，到今年2023年的第三代海綿寶寶- 跳動水母系列中，海綿寶寶、派大星、章魚哥、蟹老板每個角色的頭上都多了一頂水母帽子，并將海綿寶寶和派大星的顏色掉換，推出了特別版的水母頭海綿寶寶和水母頭派大星。

還有今年潮昇動漫與TOP TOY新合作的IP大力招財貓。“大力招財貓本身就是一個很有特色的IP形象。通過我司的二次創作更能突破傳統設計的做法，使產品落地更具賣點。”陸少龍說，他們推出的大力招財- 開運喵吉系列增加了拼裝、DIY等玩法， 消費者購買產品后要自己動手完成產品拼裝，不同產品的配件還可以互相調換，進行二次創意DIY搭配。

▲大力招財- 開運喵吉系列

陸少龍告訴記者，潮昇動漫擁有近30人的設計研發團隊，在前期概念設計時會比較大膽，喜歡不走尋常路，因此公司在選擇合作IP時，會充分評估其可塑性，包括后續在設計研發時的二次創作空間。

積木是潮昇動漫的核心產品線。陸少龍告訴記者，公司的積木產品線主要以盲盒及場景類為主，分為潮流積木和兒童積木。兒童積木主要側重點在訓練小朋友的動手拼插能力；潮流積木則偏向于收藏，并加入獨特的二次創作元素。

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▲三麗鷗積木扭蛋機系列

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在扎實推進積木線發展的同時，潮昇動漫還不斷拓展新的產品線，比如男孩玩具系列玩具車產品線。該產品線中，今年最受矚目的便是風火輪系列產品。比如新世代風火輪回力車/ 慣性車包括傳統的賽車、越野車、怪獸卡車、各式摩托車。全部的賽車都帶有精美閃亮的專屬涂裝，個別體積較大產品帶有聲光效果，越野車類產品還帶有避震結構。陸少龍說，套裝還配備了專用于拖車的托架，可以裝載數臺賽車。

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“我們今年主推的IP其中之一是芭比。圍繞芭比，公司開發了兒童彩妝、DIY 首飾、兒童過家家等主題系列產品。其中，兒童彩妝系列產品都有通過相關檢測，符合國家及行業規定，獲得小金盾認證，確保了產品的品質安全。”陸少龍表示，以此次與芭比的合作為開端，潮昇動漫正式增加了全新的女孩產品線。

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記者在展會現場看到，潮昇動漫推出的芭比系列產品包裝都是“芭比粉”顏色，突出了IP最顯著的特點。包裝形式上，既有單品小盒裝、大盒套裝，還有扭蛋、盲盒等。“芭比”DIY首飾系列產品目前預計在5月上市，兒童彩妝系列是在6月上市，目前渠道商的認可度還是很高的，客戶們的反饋效果也遠超預期。這也堅定了潮昇動漫未來布局的信心。”陸少龍說。

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▲潮昇動漫推出的“芭比”扭蛋系列

“中國積木市場已經白熱化。隨著各家公司產品競爭激烈，產品性價比越來越高，積木市場的競爭越來越大。”陸少龍認為，目前積木市場已漸趨穩定，不會有太大的起伏變化。未來還是要重視產品的差異化及性價比，不能一味地“內卷”。

對于今年的發展規劃，陸少龍提到，潮昇動漫會加大品牌產品推廣，策劃電視媒體廣告、自媒體種草、終端陳列出樣等推廣計劃，并會對全國所有終端系統進行全面鋪貨和陳列升級。“近一年來，我們開發了大型扭蛋機及抓娃機渠道。這些新興的渠道布局在各大商場的餐飲區、影視區，能帶動產品的銷售業績持續增長，今年我們會重點拓展。”此外，今年芭比第一部真人大電影將上映，公司也將契合影片熱點，舉辦地推活動。

來源：《中外玩具制造》雜志，作者：簡兮