公司創(chuàng)立于1883年，今年恰逢其140周年慶。桌游、拼圖是其拳頭產(chǎn)品。除同名桌游、拼圖品牌睿偲外，還通過收購(gòu)擁有了瑞典木制玩具品牌Brio和美國(guó)科教玩具品牌ThinkFun。2021年在中國(guó)設(shè)立分公司。

睿偲拼圖

通過盲盒的方式將潮玩帶出圈，泡泡瑪特在成立10年后，于2020年在香港上市。近年更是加快了海外布局的步伐。先從韓、日、新、泰4國(guó)開始，目前已進(jìn)入了21個(gè)國(guó)家和地區(qū)。【點(diǎn)擊回顧泡泡瑪特去年業(yè)績(jī)】

泡泡瑪特美國(guó)首家快閃店?

Horst Brandst?tter Group是德國(guó)知名拼裝積木摩比世界（Playmobil）的母公司，創(chuàng)立于1876年，也是一家德國(guó)百年老字號(hào)了，旗下還擁有不同品類的玩具品牌。

PLAYMOBIL

仙霸集團(tuán)是歐洲頭部玩具制造商，集團(tuán)近7成業(yè)務(wù)來自國(guó)際市場(chǎng)。雖然成立于1982年，歷史并不長(zhǎng)，但已推出了4000+款產(chǎn)品、20個(gè)品牌，在全球有30家分公司/辦事處和8個(gè)生產(chǎn)基地。【點(diǎn)此回顧仙霸物流中心】

仙霸集團(tuán)在2020德國(guó)紐倫堡展會(huì)上

公司產(chǎn)品品類豐富，其中尤其以IP授權(quán)玩具較為突出。近年開拓IP授權(quán)裝扮服飾業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)較快。

杰克仕太平洋及其相關(guān)合作品牌

Moose Toys是一家家族企業(yè)，通過超市小精靈（Shopkins）在全球熱銷而一躍成為玩具巨頭。近年更是憑借迷霧魔法鍋（Magic Mixies）、布魯伊等熱銷毛絨產(chǎn)品在特殊功能毛絨領(lǐng)域登上銷售榜首。【點(diǎn)擊回顧Moose Toys的故事】

MOOSE-TOYS 2022年熱銷的特殊功能類毛絨玩具?

偉易達(dá)集團(tuán)成立于1976年，是全球最大的嬰幼兒及學(xué)前電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品企業(yè)、全球知名無線電話生產(chǎn)商、全球知名承包生產(chǎn)服務(wù)供應(yīng)商之一（2022年玩具業(yè)務(wù)收入約占集團(tuán)總收入的4成，本文僅計(jì)算玩具相關(guān)收入）。總部設(shè)于中國(guó)香港，在中國(guó)大陸、馬來西亞和墨西哥設(shè)有生產(chǎn)基地，并在14個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有辦事處，在中國(guó)香港、中國(guó)大陸、德國(guó)、美國(guó)及加拿大設(shè)有產(chǎn)品研究及開發(fā)中心。

偉易達(dá)海外商店貨架

這家公司總部位于瑞典，旗下?lián)碛蠵C端、主機(jī)端、手游端、桌游等相關(guān)諸多業(yè)務(wù)的娛樂集團(tuán)。2022年3月，完成收購(gòu)了法國(guó)桌游巨頭艾賜魔袋（Asmodee）壯大了其桌游業(yè)務(wù)實(shí)力。如今它手握10家游戲公司、百余個(gè)內(nèi)部工作室、高達(dá)850個(gè)游戲IP，低調(diào)有實(shí)力。（本文僅按桌游部分收入計(jì)算排行。）

艾賜魔袋旗下部分桌游

在全球流行文化玩偶領(lǐng)域，F(xiàn)unko可以說是獨(dú)特的存在。了解粉絲所愛，走在潮流前面，拿下最熱門的電視、電影、動(dòng)漫、體育和電競(jìng)和音樂IP，快速的上新，都是其成功的重要原因。

Funko IP產(chǎn)品

筑愉雖然是成立于2003年的年輕企業(yè)。但憑借Bunch O Balloons（一種能在60秒內(nèi)裝滿100個(gè)水球的戶外玩具）和Mini Brands（一種類似盲盒的膠囊玩具，通過TikTok營(yíng)銷），產(chǎn)品已經(jīng)銷往120多個(gè)國(guó)家。

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筑愉的驚喜盲球通過TikTok爆紅

該公司于2006年由多美（Tomy，1924年成立）和特佳麗（Takara，1955年成立）合并而成。1970年創(chuàng)立了多美卡玩具車，成為多美第一款長(zhǎng)線銷售的品牌，距今已有50多年歷史。早在2004年，就在中國(guó)設(shè)立了分公司。

多美官網(wǎng)部分IP品牌

斯平瑪斯特的產(chǎn)品，以創(chuàng)新為特點(diǎn)。利用獨(dú)特的獨(dú)立發(fā)明人制度，斯平瑪斯特推出過開創(chuàng)性的遙控飛機(jī)品牌Air Hogs、爆丸等熱銷產(chǎn)品，同時(shí)通過向娛樂轉(zhuǎn)型，擁有了汪汪隊(duì)立大功等知名IP，還通過對(duì)外收購(gòu)，擁有手指滑板Tech Deck、GUND、魯比克魔方等知名品牌。【點(diǎn)擊回顧斯平瑪斯特的故事】

斯平瑪斯特2023部分新品圖?

在MGA Entertainment歷史上，最知名的兩個(gè)品牌莫過于貝茲娃娃和L.O.L. Surprise!驚喜娃娃。前者在芭比稱霸的年代，成為其重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；后者在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，帶起了一股驚喜開箱玩具的風(fēng)潮。近期還投資創(chuàng)辦了動(dòng)畫工作室MGA Studios，向娛樂方向轉(zhuǎn)型。【點(diǎn)擊回顧】

MGA Entertainment部分產(chǎn)品家族

曾經(jīng)的全球玩具一哥，在2018年前的幾年時(shí)間內(nèi)因業(yè)績(jī)不佳而頻繁換帥，痛失寶座。直至伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）上任后實(shí)行IP驅(qū)動(dòng)策略，情況方穩(wěn)定下來，去年他宣布公司完成轉(zhuǎn)型，進(jìn)入增長(zhǎng)模式。2023年，以芭比為首的美泰旗下IP相關(guān)影視作品陸續(xù)發(fā)布，隨后還有宇宙大師、風(fēng)火輪、托馬斯等IP作品將上市，相信會(huì)給美泰帶來新動(dòng)力。

美泰品牌矩陣

2023年，孩之寶迎來了其百年慶。多年前，公司在前CEO 布賴恩·戈德納（Brian Goldner）的領(lǐng)導(dǎo)下，從玩具制造商向品牌娛樂方向轉(zhuǎn)型，取得巨大成功，從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫片、電子游戲等豐富多彩的娛樂體驗(yàn)。新任CEO Chris Cocks上臺(tái)后，在面臨全新的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)公司進(jìn)行新一輪的改革。【點(diǎn)擊回顧孩之寶百年發(fā)展史】

孩之寶第一季度業(yè)務(wù)亮點(diǎn)

萬代南夢(mèng)宮是日本IP“收割機(jī)”，有著豐富的IP變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。近年，萬代南夢(mèng)宮開啟“IP軸”戰(zhàn)略，打破各大業(yè)務(wù)板塊之間的隔閡，以IP為軸心橫向聯(lián)手協(xié)作，共同企劃、開發(fā)、執(zhí)行，向市場(chǎng)推出多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。【點(diǎn)擊回顧萬代發(fā)展史】

萬代南夢(mèng)宮IP軸策略示意圖

專注于積木這個(gè)單一品類而做成了全球第一，樂高集團(tuán)在頭部玩具巨頭中算得上是獨(dú)樹一幟。除了自創(chuàng)主題產(chǎn)品外，IP授權(quán)積木是其近年的一大產(chǎn)品特色。在去年，剛剛慶祝了90周年，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，同時(shí)不忘積極在全球布局新工廠和辦事處。【點(diǎn)擊回顧樂高去年財(cái)報(bào)】

樂高全球布局

?來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）