5月14日，《王者榮耀》官方微博發布了該IP推出女裝品牌“MEETING SHERO”的消息。消息剛發布時，評論區還多是“期待”的答復。然而，等到官方發布首批衣服后，無論是否游戲玩家都沉默了，甚至很多玩家吐槽官方“割韭菜”“真當女韭菜沒腦子”等等。
▲官方微博發布推出女裝品牌消息
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拋卻此次女裝的設計、質量、價格等因素暫且不談，單從周邊開發來看，只能說《王者榮耀》真會玩！不止將角色的皮膚做成了服裝，而且還限量銷售。而這并不是《王者榮耀》首次推出周邊產品。
作為騰訊旗下知名度高、吸金力強的游戲，《王者榮耀》也是IP界冉冉升起的新星。在此次女裝風波前，有關《王者榮耀》授權合作的新聞并不多，但其實該IP的授權業務開展的如火如荼，授權范圍之廣超出想象。
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早幾年，《王者榮耀》熱度特別高時，曾經有業內人士透露說，因為游戲太火，出品方在授權方面比較謹慎，尤其是與兒童相關的品類不太樂意授權。而如今，《王者榮耀》儼然已經成為授權大戶。中外玩具全媒體中心記者根據《王者榮耀》官方微博信息，統計了其近一年來發布的周邊產品信息，授權品類遍布多個品類。
玩具方面，《王者榮耀》與啟蒙、玩點無限、古部、TOP TOY、泡泡瑪特、688TOYS、萌趣、草莓宇宙、Myethos、NICE FUN等品牌達成合作，授權產品涵蓋積木、盲盒、徽章、拼圖、手辦、棉花娃娃、毛絨等品類。
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尤其值得一提的是，國際知名玩具品牌萬代也是《王者榮耀》的被授權商，并推出了孫悟空模型等產品。
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食品飲料方面，廣州酒家兔年新春禮盒、花園餅屋奶酪包、百事可樂無糖限量系列、無窮食品功夫廚神大禮包、幸福西餅共聚星河蛋糕、白象小龍蝦拌面、洽洽風味瓜子和瓜子禮包等均是與《王者榮耀》推出的合作款、限量款。另外，如阿寬紅油面皮、王老吉、巧樂茲等品牌也有和《王者榮耀》合作，推出印有該IP形象包裝的產品。
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鞋服飾品向來是聯名授權的重要品類。《王者榮耀》有與鴻星爾克合作的五岳鞋服，與十三余聯名的白鶴梁神女華服、繁星吟游睡袍套裝，與森馬的涼感T恤，甚至還有與Pidan合作推出限定寵物服飾。此外，還有與I DO、范琦等品牌推出合作款飾品。
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日化用品方面，《王者榮耀》合作品牌包括了谷雨、自然堂、曼秀雷敦、吉列、氣味圖書館等，推出了煥亮仙肌禮盒、舒緩潤養卸妝膏、男士抗痘冰沙套裝、剃須刀、桃花扇語香氛系列等產品。
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除上述產品之外，百迪手表、DBH滑板、必勝（清潔家居品牌）、黃油貓、JARLL等都是《王者榮耀》合作品牌。
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在對外開放授權，由被授權商開發周邊產品之余，《王者榮耀》還開展了很多跨界合作，且部分做法非常有趣。
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王者榮耀英雄盛會
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今年3月，北京環球影城宣布將舉辦王者榮耀英雄盛會。這場盛會是集娛樂演出、英雄角色見面會、主題餐飲和商品于一體的大型主題活動。而活動的重頭戲則是“王者榮耀英雄巡游”。
據了解，巡游活動以“不夜長安”為背景，講述女皇武則天舉行巡游的故事。在北京環球影城的好萊塢大道上，4輛制作精良的花車搭載11位王者榮耀核心英雄角色出場，讓人仿佛回到了繁華熱鬧的長安城。不止巡游，各位英雄還會現場“過招”，斗智斗勇，給現場觀眾帶來沉浸式體驗。
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文明觀影公益片
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在很多電影院，正式放映影片前會播放電影貼片或者公益廣告，而今年“五一”假期間，《王者榮耀》就以公益短片的形式出現在了萬達電影院。
短片中，《王者榮耀》的劉關張三兄弟正在影院享受電影。而周圍其他“小觀眾們”頻頻做出打電話、盜攝、喧嘩打鬧等等不文明行為，使得三人觀影體驗非常不好。因此，暴脾氣的張飛當場變成巨大的怪獸，還差點破壞了影院設備，幸好被大哥二哥及時制止。短片希望以此提醒觀眾文明觀影，不要因為自己的不文明行為，而讓其他觀影人暴躁，變身“怪獸”。
整體來看，這部短片讓《王者榮耀》高人氣英雄IP與呼吁文明觀影聯動，還是吸引了不少觀眾的關注。
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憑指定游戲皮膚換贈品
在今年的“王者五五朋友節”活動期間，《王者榮耀》官方推出了免費游戲皮膚太乙真人“勁辣紅鍋”。為了促進游戲皮膚的認領，官方還專門推出“五五火鍋特權”活動。只要活動期間，游戲玩家到鹵校長老火鍋、老房老舍重慶火鍋、海銀海記潮汕牛肉火鍋、熱火朝天麻辣小嫩牛火鍋、曉彭肥腸雞等品牌門店用餐時，出示太乙真人“勁辣紅鍋”皮膚，便可免費換取贈品。
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在梳理了《王者榮耀》周邊衍生品開發、跨界合作的有趣玩法后，再來看此次女裝周邊開發引起的爭議。
網友之所以對已發布的女裝吐槽居多，首先是服裝從外觀設計、顏色搭配等方面都看不出太多特色。用網友的話說就是“一股子1688質感”。衣服的定價卻從1298~1680元不等。即便是有著限量發售、珍藏版證書的噱頭，仍然讓人無法接受。
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其次是作為游戲IP角色衍生周邊，這些衣服看起來跟角色皮膚沒有太大關聯。這點可以理解。假如按照角色皮膚還原，制作出來的服裝只能是cosplay服或漢服，而不能作為日常服裝。但理解并不意味能夠接受定價高、與角色關聯性不大的周邊。
▲貂蟬金色仲夏夜皮膚跟周邊女裝看起來關系不大
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資料顯示，此次女裝是《王者榮耀》與WECOUTURE品牌合作推出，而此前雙方也合作推出過婚紗系列，并收獲了不錯的評價。在有珠玉在前的情況下，網友對這次的女裝自然是有很大的期待，而實物與想象差距太遠，難怪網友、玩家大失所望。
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▲以前推出的周邊婚紗備受好評
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盡管爭議不斷，但產品的銷售還不錯。截至發稿時，王者榮耀周邊商城小程序顯示5件女裝目前在售，全部尚未售罄，但部分款式的部分碼數已經無貨。對于限量款產品而言，這銷售速度是要慢很多，但在廣泛吐槽嫌棄的情況下，仍然有碼數售罄，說明《王者榮耀》已經積累了一批真愛粉，IP影響力可見一斑。
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來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina），作者：Aries
圖源：王者榮耀官方微博
