近兩年，“熊”主題IP熱度極高，比如今年春節(jié)檔狂攬近15億票房的“熊出沒”，毛絨、盲盒、背包等產(chǎn)品供不應(yīng)求的“草莓熊”，屢屢傳出搶購、二手高溢價(jià)的“積木熊”等等。放眼全球，“熊”主題的IP非常多，且很多都兼具了高知名度和商業(yè)價(jià)值。下面，小編盤點(diǎn)7個超賺錢的“熊”IP，看看這些IP都有哪些特點(diǎn)（授權(quán)合作對象含合作過及正在合作的品牌）。（鑒于大熊貓形象特殊，由其衍生出的IP形象眾多，因此本文不盤點(diǎn)以大熊貓為原型的IP）
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全身呈黃色、穿一件紅色上衣，這是小熊維尼（Winnie the Pooh）給人的第一印象。很多人認(rèn)識維尼，都是通過迪士尼卡通動畫片《小熊維尼》，但嚴(yán)格意義上來說，維尼并不是迪士尼的原創(chuàng)IP。
資料顯示，英國劇作家A.A.米爾恩在看到兒子克里斯托弗和動物園里叫維尼的黑熊成了好朋友后，受到啟發(fā)，創(chuàng)作了以“小熊維尼”為主題的系列故事。1925年12月24日，“小熊維尼”的故事以漫畫形式刊登在倫敦晚報(bào)。作者對維尼的設(shè)定是一只愛吃蜂蜜、永遠(yuǎn)吃不夠蜂蜜的小熊。
迪士尼在1961年獲得授權(quán)并對維尼形象進(jìn)行重置，于1966年推出了第一部關(guān)于小熊維尼的影片《小熊維尼與蜂蜜樹》。之后，迪士尼又相繼發(fā)布了動畫短片《小熊維尼歷險(xiǎn)記》、真人扮演兒童電視節(jié)目《小熊維尼新樂園》、電視動畫《小熊維尼歷險(xiǎn)記》等等。雖然近年的熱度不是很高，但小熊維尼曾經(jīng)也登上過福布斯最具價(jià)值虛擬人物排行榜的第一名。
授權(quán)合作：周大福、華旺、Pinpoint標(biāo)點(diǎn)、貝貝品諾、STAYREAL等。
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▲華旺推出的小熊維尼盲盒毛絨玩具
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帕丁頓熊（Paddington Brown）是英國兒童文學(xué)中的形象，由英國作家邁克爾·邦德創(chuàng)作。據(jù)了解，邦德于1956年12月，在倫敦帕丁頓車站附近一家店內(nèi)，看到了貨架上最后一只玩具熊，覺得它孤零零的樣子很可憐，便買下來送給了妻子。受此啟發(fā)，他創(chuàng)作了故事書《一只叫帕丁頓的熊》（A Bear Called Paddington），并于1958年10月13日出版。
帕丁頓熊身穿連帽厚大衣，頭戴舊帽子，還穿著一雙長統(tǒng)靴，隨身帶著裝有他私人物品的舊皮箱。根據(jù)故事書的設(shè)定，帕丁頓熊出現(xiàn)時是在失物招領(lǐng)處。他坐在一只被壓扁的行李箱上，大衣上掛著一個牌子：“請照顧這只熊。謝謝。”這是小熊的嬸嬸露西寫的。布朗夫婦決定收養(yǎng)他，并且由于小熊說沒有人能明白他的秘魯名字，所以他們根據(jù)車站的名字給他起名叫帕丁頓。
帕丁頓熊不止有故事書，還有影視版，比如1976年的定格動畫版、2014年的真人動畫喜劇片《帕丁頓熊》、2020年的電視動畫《帕丁頓熊》。
授權(quán)合作：朗廷酒店、COSTA、Barbour等。
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▲樂豆家X Costa帕丁頓熊主題店（@樂豆家）
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積木熊（Bearbrick）是日本MEDICOM公司在2001年8月推出的一款玩具，是少有的玩具IP。積木熊設(shè)計(jì)為站立的熊，兩只耳朵同等大小，鼻子小巧凸起，沒有嘴巴和眼睛，臉部下半部分和腹部鼓起來；兩條胳膊、腿線條明顯，兩只腳上面分別有個洞。另外，積木熊的頸部、腰部都可以360°轉(zhuǎn)動，腿部可以前后左右轉(zhuǎn)動。整體來說，積木熊的手腳、身體設(shè)計(jì)類似積木人，這是因?yàn)榘鏅?quán)方沿用了KUBRICK（積木人玩具）的設(shè)計(jì)。
積木熊的火除了其造型創(chuàng)新、制作工藝精湛外，主要還在于版權(quán)方的營銷宣傳。MEDICOM公司總是將積木熊與潮流元素、街頭文化、電影等進(jìn)行跨界結(jié)合，或與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、流行品牌合作，推出限量版、特別版。還會和潮流服裝品牌進(jìn)行搭配銷售，引發(fā)排隊(duì)購物熱潮。
授權(quán)合作：EVISU、LV、香奈兒、愛馬仕、《梵高自畫像》、《星空》、蘭蔻、三星堆博物館等。
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▲積木熊與三星堆博物館聯(lián)名款（@小招喵的掌上生活）
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提起成功的吉祥物IP，熊本熊是必然要提的形象。2010年3月，熊本熊以日本熊本縣吉祥物的身份出現(xiàn)。作為吉祥物，熊本熊的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了熊本縣的特點(diǎn)。首先，熊本熊的身體采用的是熊本城的主色調(diào)黑色；其次，熊本熊臉頰上有兩塊圓圓的腮紅，而紅色也契合了熊本縣“火之國”的稱號。與其他吉祥物首先以卡通形象出現(xiàn)不同，熊本熊最初的設(shè)計(jì)就是跟真熊一樣大小，且采用真人扮演。
熊本熊出現(xiàn)后，迅速帶動了熊本縣的旅游及附加收入，因此在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。
熊本熊不止振興了熊本縣的經(jīng)濟(jì)、宣傳了熊本縣的名氣，自身更是成為了知名IP，在日本及全球多個國家和地區(qū)獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛，并促進(jìn)了其周邊衍生品的銷售。去年3月23日，日本熊本縣政府宣布，“熊本熊”的周邊商品自2011年開始調(diào)查以來，11年間全球銷售額累計(jì)達(dá)11341億日元（約折合人民幣580.74億元）。
授權(quán)合作：積乎、騰訊、玩點(diǎn)無限、暢享優(yōu)品、happy nocnoc、吉祥航空等。
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▲積乎的熊本熊主題積木
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草莓熊（Lotso）是動畫大電影《玩具總動員3》中的角色。這個IP的特殊性在于形象外型與內(nèi)在的反差。
從外表來看，草莓熊全身呈粉粉嫩嫩的顏色，摸上去毛茸茸的，聞起來還有絲絲草莓味。就是這樣一只看起來憨厚可愛的草莓熊卻是動畫電影中的大反派，有著一顆陰暗扭曲的心。然而，草莓熊卻吸引了大批粉絲，因?yàn)樗潜恢魅藪仐壓螅胖饾u變壞，屬于既可憐又可恨的角色。
草莓熊初次出現(xiàn)是在2010年，至今也有十幾年時間。之所以這兩年熱度突然爆火，離不開迪士尼的推波助瀾。2021年，迪士尼中國首次以草莓熊為主題發(fā)起“‘莓’好熊抱”市場營銷活動，通過主題快閃店、聯(lián)名產(chǎn)品、線上話題討論等形式，引爆了草莓熊的熱潮。
授權(quán)合作：澳捷爾、華旺、美特斯邦威、安德斯特、TOP TOY、名創(chuàng)優(yōu)品等。
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▲潮流店里，草莓熊周邊被陳列在顯著位置
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說起以“熊”為主題的IP，自然不能少了中國籍的熊大、熊二。他們來自國民動漫IP“熊出沒”，熊大是哥哥，一只有勇有謀、有擔(dān)當(dāng)?shù)男埽笆刈o(hù)森林，熊熊有責(zé)”，深受森林小伙伴們的信任。熊二是弟弟，一只憨厚可愛、聰明善良的熊，雖然偶爾貪吃犯懶，但關(guān)鍵時刻也會為了幫助伙伴勇敢挺身而出。
2012年，深圳華強(qiáng)方特動漫推出了《熊出沒》動畫片，自此將熊大、熊二帶到了觀眾面前。此后十余年間，華強(qiáng)方特動漫持續(xù)出品了11部《熊出沒》系列動畫劇集、2部電視電影，更打造了“熊出沒春節(jié)合家歡廠牌”9部院線大電影，上映累計(jì)總票房超57億元。2023年最新上映的電影《熊出沒·伴我“熊芯”》收獲14.95億元的票房，創(chuàng)內(nèi)地影史春節(jié)檔動畫片票房第一，中國影史國產(chǎn)動畫票房第三。方特動漫多部作品相繼榮獲中宣部“五個一工程”獎、中國文化藝術(shù)政府獎、中國電影金雞獎等重磅獎項(xiàng)，備受亞洲電視節(jié)ATA最佳3D動畫獎、法國昂西電影節(jié)水晶獎等國際大獎青睞。
據(jù)華強(qiáng)方特2022年財(cái)報(bào)顯示，去年，公司首度嘗試建立《熊出沒》產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了“熊出沒”T恤、盲盒、音樂盒、STEAM 玩具等產(chǎn)品。
授權(quán)合作：美高樂、麗爵、卡仕隆、漫先生、兩面針等。
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▲“熊出沒”周邊產(chǎn)品覆蓋多種類型
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與上述所有“熊”IP相比，星際熊應(yīng)該是最年輕的。2017年，廣州永駿星際熊文化創(chuàng)意有限公司推出了星際熊，對其設(shè)定是來自外太空的神秘使者，是星際間一種高級的生命體，在星際間穿梭，傳播愛和星球文明。
星際熊擁有圓圓的耳朵、頭，胖乎乎的身體，而最大的特點(diǎn)是眼睛上戴著一副酷酷的眼鏡，肚子上有一顆“心”形。星際熊屬于原創(chuàng)設(shè)計(jì)IP，這就使得其外型設(shè)計(jì)有很大的發(fā)揮空間，可以是馬卡龍色，也能是純色；可以是科技風(fēng)、潮酷風(fēng)，也可以是可愛風(fēng)、混搭風(fēng)。
授權(quán)合作：ANNAKIKI、Five Plus、萬科、奧飛、魔域文化、梵高、賓利等。
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▲魔域文化推出的星際熊主題積木
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“熊”主題的IP遠(yuǎn)不止上述7個，還有LINE FRIENDS里的布朗熊、幾乎與毛絨玩具畫等號的泰迪熊等，也都是頗具特色的IP。從這些IP可以看出，即便都是取材自“熊”，但不同的創(chuàng)作者設(shè)計(jì)出來的形象截然不同，再加上各具特色的定位、故事，從而塑造出了一個個外型不同、個性鮮明的IP形象。
