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背后是50年的老牌港資廠成就了今天這個玩具品牌!

從一支小小的毛筆開始,到工業(yè)化生產(chǎn)畫筆,成為香港畫筆王者,再創(chuàng)新研發(fā)兒童專用畫材,進而涉足DIY益智玩具,出口歐美市場大獲成功之后,創(chuàng)立全新品牌拓展中國大陸市場……作為DIY益智玩具領域的領頭羊,香港雅趣制品公司及旗下卡樂淘(Colorato)品牌數(shù)十年的發(fā)展歷程,堪稱新中國玩具工業(yè)飛速發(fā)展的一個縮影……
引言?

從一支小小的毛筆開始,到工業(yè)化生產(chǎn)畫筆,成為香港畫筆王者,再創(chuàng)新研發(fā)兒童專用畫材,進而涉足DIY益智玩具,出口歐美市場大獲成功之后,創(chuàng)立全新品牌拓展中國大陸市場……作為DIY益智玩具領域的領頭羊,香港雅趣制品公司及旗下卡樂淘(Colorato)品牌數(shù)十年的發(fā)展歷程,堪稱新中國玩具工業(yè)飛速發(fā)展的一個縮影。

在市場快速發(fā)展的今天,它也緊隨時代腳步,與時俱進,精益求精,迎接市場機會。

▍來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta) 文/編輯:Jane/Salas
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超半個世紀的老牌港資廠

從品牌注冊時間看,卡樂淘的歷史并不長:從2008年算起也就十來年時間,但追溯到它背后的公司,就已經(jīng)超過半個世紀,可謂歷史悠久。

從一支小小的毛筆開始,成長為香港畫筆王者;再研發(fā)兒童專用畫材,向歐美出口DIY益智玩具,香港雅趣制品公司在積累了多年的產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)及營銷于一體的專業(yè)經(jīng)驗之后,乘著中國市場騰飛的東風,于2006年建立惠州海翔文教用品有限公司(下稱“惠州海翔”),由其全權負責中國市場的開拓。?

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據(jù)了解,惠州海翔作為卡樂淘的研發(fā)、生產(chǎn)、運營商,占地2萬平方米,配有精銳設計研發(fā)團隊、獨立實驗室,擁有自主研發(fā),全方位測驗試玩的能力;此外,設有專業(yè)車間及環(huán)保水處理系統(tǒng),確保生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)品衛(wèi)生及質(zhì)量,層層嚴格把關,確保每件產(chǎn)品質(zhì)量,以保證兒童接觸使用的安全。現(xiàn)已通過ISO-9001:2015國際質(zhì)量認證、ICTI驗廠、歐洲EN71、美國ASTM D-4236和F-963、CPSIA,以及中國3C等國內(nèi)外相關安全認證。

卡樂淘宣傳片截圖

其質(zhì)量過硬的產(chǎn)品曾獲得Mame至愛玩具設計大獎銀獎、香港星級玩具大獎、廣東省名牌產(chǎn)品等諸多榮譽。

精心打磨 加強產(chǎn)品創(chuàng)新

作為一個專為培養(yǎng)兒童想像力及創(chuàng)新力發(fā)展的DIY智力玩具品牌,卡樂淘的成功除了安全可靠、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品之外,當然更離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新。

據(jù)惠州海翔經(jīng)理段凌介紹:目前,卡樂淘品牌主要做的產(chǎn)品有四類。第一類是品牌主打的超輕黏土,第二類是女孩裝扮類產(chǎn)品,第三類是繪畫顏料,還有一類就是今年開始流行的水晶膠畫。“今年我們會在水晶膠畫這個品類投入更多的研發(fā)資源。”

2023深圳玩具展-卡樂淘展位

4月的深圳玩具展上,卡樂淘就隆重推介了其旗下的“水晶膠貼畫”和“奶油蛋糕”兩個系列,體現(xiàn)了卡樂淘在產(chǎn)品研發(fā)上的精心和創(chuàng)意,充分詮釋了卡樂淘“讓創(chuàng)意在童年的夢里飛翔”的品牌理念。

以水晶膠貼畫為例,產(chǎn)品使用安全環(huán)保的精研材料,色彩艷麗,其獨家的閃光配方,讓作品更閃亮。而且作品完成后放到太陽下或是放到干爽通風處晾曬,即可自然風干,免烤成型,讓孩子在玩樂中鍛煉動手能力、完善精細動作和色彩認知。

又比如奶油蛋糕系列,以高品質(zhì)粘土模擬奶油,提供多種蛋糕裱花嘴供孩子發(fā)揮,激發(fā)他們的創(chuàng)造潛能,打造不同造型的奶油蛋糕。產(chǎn)品包裝還可作為展示架,提升孩子的創(chuàng)造成就感。

水晶膠貼畫&奶油蛋糕系列

精細化運營 提升市場占有率

基于其過去30余年的出口貿(mào)易基礎,卡樂淘主營中國玩具“反”斗城、哈姆雷斯玩具連鎖、山姆會員店以及各大商超等大型連鎖渠道。


但在經(jīng)歷了2022年國內(nèi)市場因疫情而消費需求萎縮、客戶流失、業(yè)績下滑、營收減少等困難之后,惠州海翔采取了四大措施來應對:深耕大渠道,將現(xiàn)有大渠道做穩(wěn)做大做強,保證現(xiàn)金流充裕;做好市場調(diào)研工作,關注行業(yè),市場動態(tài),及時調(diào)整銷售策略;與客戶保持密切溝通,傾聽客戶心聲,協(xié)助客戶共同維護好市場;加強終端品牌宣宣傳工作,做好終端形象管理。

關于今年的新動態(tài),段凌表示,產(chǎn)品創(chuàng)新依然是品牌不變的重點。在新技術、新設備的基礎上加大了生產(chǎn)、研發(fā)等投入,配合各項最新玩具行業(yè)標準要求,改良新配方,給消費者帶來更好的玩樂體驗。運營方面,在去年的基礎上,今年會在已有平臺繼續(xù)投入更多人力、物力、財力來深耕維護及精細化運營。首先,根據(jù)不同客戶渠道特點,產(chǎn)品差異化,避免產(chǎn)品渠道沖突;其次,精選產(chǎn)品,提升新品市場占有率,曝光率,打造引流爆款產(chǎn)品;新渠道拓展方面,重點以大渠道為主,如沃爾瑪、山姆會員店、COSTCO、大潤發(fā)會員店等連鎖機構,同時加大終端市場宣傳展示品的投放,海報廣告宣傳等,以此進一步提升卡樂淘品牌的市場占有率。

2023深圳玩具展-卡樂淘展位

來源:中外玩具網(wǎng)(ctoy-gdta)
文/編輯:Jane/Salas
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