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繼日本的萬代多美兩大玩具巨頭兼競爭對手實現(xiàn)合作之后，美國的美泰和孩之寶也罕見地達(dá)成了合作，這在兩家公司的歷史上，可以說是絕無僅有……

引言?

繼日本的萬代多美兩大玩具巨頭兼競爭對手實現(xiàn)合作之后【點擊回顧】，美國的美泰和孩之寶也罕見地達(dá)成了合作，這在兩家公司的歷史上，可以說是絕無僅有。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合文/編輯：Jane/Salas 題圖：toybook

聯(lián)名品牌很大牌? ?

本次聯(lián)名的品牌涉及兩家旗下的當(dāng)家品牌，如芭比和變形金剛，大富翁和UNO，且本次合作并非是短期、一次性的產(chǎn)品合作，在這背后，是長期的合作協(xié)議。

據(jù)悉，孩之寶將于2023年秋季推出芭比主題的大富翁游戲。而美泰則計劃于今年晚些時候發(fā)布變形金剛主題的UNO游戲，而接著在2024年初，則推出變形金剛主題的風(fēng)火輪玩具車。據(jù)國際咨詢公司Circana（原NPD）的數(shù)據(jù)，芭比、風(fēng)火輪、UNO和大富翁分別都是其所屬的娃娃、玩具車和桌游領(lǐng)域的頂級熱銷品牌。

本次合作，正值兩家公司都同時在暑假檔推出了電影，分別是孩之寶的《變形金剛:超能勇士崛起》（6月9日上映）和美泰的《芭比》（7月21日上映），將為全球影迷、及品牌粉絲帶來全新的游戲體驗。

據(jù)中外玩具網(wǎng)此前報道，根據(jù)經(jīng)典玩具改編電影已成為好萊塢的一股風(fēng)潮。而美泰、孩之寶這兩大玩具巨頭，正是這股風(fēng)潮的“始作俑者”。【點擊查看】

去年業(yè)績不盡人意? ?

去年，孩之寶和美泰都遇到一些困難。

此前，孩之寶公布的2022年度業(yè)績顯示，公司去年營收58.6億美元，同比下降 9%；凈利潤2.04億美元，同比下降53%。高運費和供應(yīng)鏈費用削弱了該公司的獲利，這家生產(chǎn)變形金剛玩具和 NERF 玩具槍的公司已采取措施削減成本，如此前曾報道的裁員 15%。

美泰2022年總凈銷售額為54.35億美元，與2021年基本持平（固定匯率增長3%）；僅實現(xiàn)凈利潤3.94億美元，同比大幅下降——2021年的凈利潤為9.03億美元。2022上半年，高通脹、高運輸成本、高版稅等經(jīng)營成本因素阻撓著美泰的利潤率爬升；而下半年（尤其是第四季度）消費者需求的萎縮更給美泰的產(chǎn)品銷售帶來了不小的打擊。

此番的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或許能為雙方未來的發(fā)展打開新思路。

? ?新聞鏈接? ?

本次合作方之一的孩之寶，自從新任CEO上任之后，多次將旗下?lián)碛懈咧鹊F(xiàn)時暫時沉寂的非核心品牌授權(quán)出去交由合作伙伴制造和分銷，希望借復(fù)古風(fēng)潮進(jìn)行資產(chǎn)盤活，反映了其公司背后的政策調(diào)整。

目前已知涉及的對外授權(quán)品牌有：

1）益智游戲Barrel of Monkeys授權(quán)給斯平瑪斯特；

2）烘焙玩具Easy-Bake、仿真毛絨玩具FurReal授權(quán)給Just Play；

3）擴(kuò)大學(xué)齡前玩具Playskool授權(quán)給PlayMonster的分銷范圍；

4）可收集玩偶系列Littlest Pet Shop、經(jīng)典玩具車Tonka、發(fā)光拼圖釘Lite-Brite授權(quán)給Basic Fun!；

5）經(jīng)典桌游Cranium授權(quán)給了Funko。

?來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

編譯/編輯：Jane/Salas

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玩具巨頭美泰和孩之寶罕見達(dá)成重磅合作！