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▍在當前科技和文化的大背景下，動漫產業如今已成為一個蓬勃發展的領域。作為一家領先的新媒體版權發行和內容提供商，上海森宇文化傳媒股份有限公司（下稱“森宇股份”）自2018年起進軍動漫領域，憑借獨特優勢和創新理念，在業內大展拳腳。
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成立于2010年的森宇股份，一直以來深耕新媒體版權發行與新媒體內容提供。經過數年的發展，在原有業務發展穩固的基礎上，頗具前瞻性的森宇股份瞄準動漫版權的衍生品授權業務，向行業上游延伸、向下游擴張，并形成了新媒體版權發行、新媒體內容提供、動漫產業化三駕馬車齊頭并進的業務體系。
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作為動漫領域的后起之秀，森宇股份非常注重創新，不斷推出有創意和實用價值的動漫授權產品，并且積極進行同業和異業合作，深挖消費市場潛力，提高市場知名度和品牌影響力。
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據了解，目前森宇股份IP授權分為三個板塊：第一板塊是低幼少兒向國際IP，比如“百變小貓敏蘿（Milo）”“克蕾歐與小酷”；第二板塊是在短視頻擁有極高粉絲群體的國產IP，比如“豬小屁”“飛狗Moco”；第三板塊是與日本知名IP合作，如與“鬼滅之刃”合作開發卡牌與積木、與“游戲王”合作開發積木等。
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森宇股份授權負責人崔琪琪表示，公司以版權IP為核心打造矩陣化動漫產業新模式，實現IP價值最大化。他們相信內容是超級IP的基礎和核心，授權是IP變現最主流的盈利方式，也是商業模式中最重要的一環。
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崔琪琪介紹說：“森宇股份的少兒版權資源儲備優勢尤為突出，為充分實現資源價值最大化，公司以版權IP為核心打造矩陣化動漫產業新模式，并逐步擴展動漫版權的衍生品授權業務。一方面公司從少兒版權采購源頭瞄準海內外精品動畫，聚合頭部S級IP及A級優質內容發行至視頻網站及大屏端，另一方面布局和拓展少兒產業鏈上游發行和下游授權業務，包括：媒體發行、電子圖書授權、商品化授權、品牌聯名等，同時將版權資源融入線下消費場景，覆蓋動漫全產業鏈。未來，森宇股份將持續發力，以全鏈路商業運營驅動IP賦能與價值變現。”
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憑借版權業務的優勢，森宇股份能為少兒動漫IP確定明確的中長期發展規劃，包括內容落地、IP營銷、IP授權等一系列全產業鏈運營戰略，其中IP的授權業務是森宇股份動漫產業化中最重要的變現渠道之一。
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低幼少兒向IP以“克蕾歐與小酷”為例，森宇股份獨家引進中國，相繼在央視少兒頻道及愛奇藝上線播出，創下不錯收視成績，之后森宇股份也與青春芒果節、小草莓音樂節、Kids Artists國際少兒藝術大賽聯手，落地“克蕾歐與小酷”的線下活動，另外2022年“六一”兒童節期間，“克蕾歐與小酷”與牙博士進行授權合作，正版授權款兒童牙膏牙刷套裝正式上架京東、天貓自營旗艦店。
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抖音上比較知名的IP以“豬小屁”為例，森宇股份全品類代理商品化授權，與深圳維愛電子商務有限公司、義烏市賽凡杯業有限公司等進行合作，開發了超100+SKU，目前已覆蓋國內線上天貓、淘寶、京東等傳統電商渠道以及短視頻等新興渠道。計劃在兩年內線下覆蓋母嬰連鎖店、玩具店、KA、百貨商超，各大精品渠道，玩具專賣店等。
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森宇股份去年引進的“百變小貓敏蘿”，獨家代理全品類授權業務。目前開放的合作包括商品授權（食品飲料、玩具、文具、日用品、服飾、家紡、家居用品）、聯合推廣以及主題空間授權等。今年，“百變小貓敏蘿”與知名日本品牌萬代Bandai合作將推出首個“百變小貓敏蘿”玩具系列，包括毛絨玩具、手辦、玩具套裝、玩具車、電子教育設備等品類，將率先在歐洲上市。
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崔琪琪表示，作為一切的基礎，森宇股份從少兒內容的甄別開始就保有嚴謹的態度、專業的眼光，以此作為強大依托，進而憑借著巨大的渠道優勢，強大的運營體系，為合作伙伴提供豐富的授權合作玩法，創造IP授權商業合作的無限可能，全面釋放IP的商業價值。
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對于動漫和玩具的后市發展，崔琪琪分析道，2023年初疫情防控政策優化后，我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。從人均玩具消費水平來看，當前我國人均玩具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均玩具消費額還存在一定差距，未來我國人均玩具消費支出仍有較大的提升空間。據統計，2017—2021年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢。國家統計局公布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年全國居民人均可支配收入36883元，比上年增長5.0%，扣除價格因素，實際增長2.9%。全國居民人均可支配收入中位數31370元，增長4.7%。未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。
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從行業重點玩具上市企業財報數據來看，過去三年來，由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業的利潤空間有所縮減，玩具企業面臨諸多挑戰。簡而言之就是更“卷”了，但同時客觀上也倒逼玩具企業提高研發設計水平、建立品牌知名度，這也更多的孕育了IP與玩具企業合作的機會。從這個意義上說，“卷”也不全是壞事。大浪淘沙方顯真金本色,風雨過后更見青松巍峨，相信未來玩具行業會有越來越好。
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面對潛力巨大的國內動漫市場和不斷發展的業務，森宇股份合作的IP資源也在不斷增加。因此，整合IP資源，形成多元化IP矩陣，具有必要性。森宇股份將通過資源共享和互補，把多個IP的品牌形象和推廣資源整合起來，完善自身的動漫產業版圖，從而形成品牌效應，提升公司的競爭力。
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4月7-9日，2023深圳國際授權展，歡迎光臨【森宇股份】展位（16F23）洽談合作。
來源：中外IP授權 深圳展（licensingchina）
文/編輯：陶鑫/Salas
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