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近來，我國人口出現歷史性負增長的消息引起了各界熱議。出生率下降、老齡化加劇所導致的人口結構變化是全球玩企都要面臨的問題。除了開拓12歲以上的“大童”和60歲以上的“銀發族”之外，寵物這個特殊群體也開始進入玩具廠商的視野……

引言

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近來，我國人口出現歷史性負增長的消息引起了各界熱議。出生率下降、老齡化加劇所導致的人口結構變化是全球玩企都要面臨的問題。除了開拓12歲以上的“大童”和60歲以上的“銀發族”之外，寵物這個特殊群體也開始進入玩具廠商的視野。

▍來源：《中外玩具制造》雜志，作者：陳夕，題圖來源：Pexels

跨界試水不少? ?

有商機就必定有入局者，甚至還會吸引圈外的跨界玩家。在海外，奢侈品品牌思琳(CELINE)、古馳(Gucci)等進入寵物用品領域。也有傳統玩具企業嗅到商機，開始跨界寵物玩具領域。以Squishmallows晉升毛絨玩具界頂流的Jazwares玩具公司，早在2021年就攜手戶外玩具企業Wham-O，將后者旗下原有的飛盤、呼啦圈、彈力球等產品線經調整后，面向寵物群體推出玩具線。在國內，拍拖皮婭從2020年起，從遙控賽車輪胎跨界做寵物橡膠玩具。主營餐飲卻網紅玩具爆品頻出的麥當勞和肯德基，也在寵物玩具上嘗到了甜頭——2021年，麥當勞就以10萬個漢堡盒紙貓窩不到一小時售空的消息引爆社交網絡；2022年，肯德基跟進推出面向寵物的毛絨玩具和寵物窩，同樣迅速走紅，成為新的流量密碼。

麥當勞、肯德基先后利用寵物玩具進行促銷，均獲得巨大流量

市場前景大? ?

寵物作為一些當代人的精神寄托，在海內外都擁有龐大的市場。全球最大的寵物市場在美國，約占全球的1/3。歐洲市場需求排名第二。此外，日本、巴西、泰國等國的需求量也在不斷上升。我國也不例外。中國畜牧業寵物產業分會指導的《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，2021年全國城鎮寵物消費市場規模達到2490億元，預計到2023年將進一步增長至4456億元。

從長期趨勢來看，我國寵物玩具領域正迎來蓬勃發展的強大契機。一是我國民眾對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，寵物數量不斷增加。歐睿國際指出，我國寵物數量從2016年的1.3億只增長到了2021年2億只。二是高收入寵物主占比不斷提高，呈現高學歷與年輕化趨勢。相關數據顯示，2021年，我國超三成寵物主月入過萬，本科及以上學歷占比超六成，90后占比近五成。三是寵物“人性化”觀念不斷普及，促使市場對寵物用品要求不斷提高、消費意愿不斷加強。四是國內尤其是下沉市場的滲透率還有很大的提高空間，由此將產生巨大的消費需求。寵物玩具由此成為一個極具潛力的業務開拓點。

寵物也愛玩玩具

產品很吸金? ?

寵物玩具屬于寵物用品的一種，和傳統意義上的玩具產品受眾不同。它專為寵物的日常玩耍和行為訓練而設計，阻止其因無聊和精力過剩而引發的問題行為，有助于改善寵物的整體健康。

寵物玩具看似不起眼，但卻非常吸金。以全球最大的寵物用品市場美國為例，美國寵物用品協會（APPA）的數據顯示，美國寵物玩具（僅限貓狗）的年均花費從2013/2014年的64美元增加到2019/2020年的79美元，約占所有寵物支出的3%（大頭是醫療和食品）。隨著寵物主對愛寵護理認知程度的增加，對玩具的需求也在日益提升。

海外的需求也同樣帶動了國內的寵物用品企業。位于湖北省隨縣的鴻榮盛玩具有限公司，就是一家專門生產寵物玩具的純出口企業。據相關負責人介紹，該公司每年開發600多款單品，平均每月有300萬只寵物玩具走出國門。此外，寵物經濟也吸引了國內資本的注意。僅在2022年就有路斯股份、源飛生物、天元寵物、乖寶寵物等4家“寵物股”上市，據不完全統計，至少還有7家寵物公司正在緊密籌備IPO。而這些企業的產品大多出口海外。以主營貓爬架和寵物玩具的天元寵物為例，2019—2021年的境外銷售收入分別占公司主營業務收入的90.94%、74.08%、72.31%，主要銷往美國、澳大利亞、德國等。而這3年的總營收也從10.49億元快速增長到18.54億元。其中，寵物玩具占20.19%。上述數據表明，寵物玩具領域需求增長快，雖仍以海外為主，但國內市場的增長勢頭也很足。

天元寵物針對人寵互動推出的仿真進貓電動老鼠

傳統玩企跨界有門道? ?

傳統玩企如果要跨界涉足寵物玩具領域，可以從自身主營的業務協同性高的品類切入。寵物玩具按功能分，可分為磨牙潔齒類、藏食漏食類、發聲類玩具等；根據材料分，可分為繩結類、乳膠類等；根據用途分，可分為有球類、磨牙類，訓練玩具等。上文提及的拍拖皮婭擁有處理橡膠材料的核心技術，于是從乳膠類寵物玩具切入；還有Jazwares和Wham-O的合作，是從戶外玩具跨到寵物訓練玩具類，兩者有著共通的核心功能和材料運用。此外，還有電子電動玩具廠家跨界到寵物發聲玩具類，毛絨玩具廠家跨界到繩結（毛絨）類也是可以嘗試的路徑。

研發方面，也有共通之處。據專營寵物玩具出口的鴻榮盛研發部主管介紹，和普通玩具類似，寵物玩具消費的主要決策者是女主人，她們愛寵如“子”，所以產品研發就要緊盯她的喜好，在產品的顏色、形狀、風格上下功夫，讓人一看就覺得“我的寵物一定喜歡”，由此產生購買欲望。該公司擁有一支26人的研發團隊，緊盯市場潮流變化，多年來，產品穩坐沃爾瑪寵物玩具銷量前十，一款“會叫的豬”更是連續3年超市銷量第一。

安全檢測方面，如果跨界前后生產品類的材料類似，那么對企業來說，跨界的門檻并不高。就目前筆者所了解，國內外尚無專門針對寵物玩具的安全標準，基本就是套用普通玩具的一套標準執行。還有就是毛絨、繩結類的，會參考紡織品的標準。相比其他領域制造企業，這也是普通玩企跨界寵物玩具的一項優勢。

渠道方面，海外市場以跨境或經國際知名寵物零售商Petco、Petsmart及連鎖零售商沃爾瑪、塔吉特等渠道為主；國內除線下的寵物店之外，線上銷售比例超過55%，正是近年玩具企業深耕挖掘的渠道，有共通之處。

一句話總結：上億“鏟屎官”、千億規模的寵物賽道，值得品牌和創業者一搏。

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來源：《中外玩具制造》雜志

作者：本刊編譯?陳夕

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