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作為授權領域一直以來最受歡迎的IP來源之一，動漫形象必須通過不斷更新內容來保持對粉絲的吸引力。在后疫情時代到來之際，哪類新內容更受市場歡迎？更容易開拓授權業務？上周舉行的Kidscreen峰會或許給出了一些思路可供IP方參考。
作為兒童娛樂行業最重要的年度活動之一，Kidscreen峰會于上周在美國邁阿密舉行。在這次峰會上，與會者主要探討的話題包括：制作合家歡節目以避免觀眾被分流、提供更多富有社交情感的內容，以及拓展基于具體場景的IP授權活動。
（圖片來自Kidscreen峰會官網）
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在峰會期間，許多企業相關負責人都表示，目前內容制作方正面臨著“在吸引年輕粉絲的同時留住成年觀眾”越來越難的問題。而內容分發渠道非常廣泛、導致觀眾被分流并難以培養粉絲的現狀，令這一問題更為突出。
在新授權圓桌討論環節，eOne家庭品牌總裁奧利弗·杜蒙特（Oliver Dumont）表示，要解決這一問題，內容提供商需要增加合家歡的內容，從而抓住被分流的觀眾。
（圖片來自國際授權業協會官網）
杜蒙特說：“由于觀眾的興趣很分散，目前很難實現突破，沒有什么捷徑可走。一個大趨勢是提供親子共賞并引發共鳴的內容。在碎片化娛樂的當下，合家歡的內容將有機會吸引更大的觀眾群體。”
美國內容分銷商今日未來（Future Today）兒童與家庭板塊高級副總裁大衛·迪洛倫佐（David DiLorenzo）表示，今日未來非常關注合家歡內容與日俱增的重要性，該公司去年為其Happy Kids廣告視頻點播平臺（AVOD) 選擇了150多部電影，其中有超過60%的觀眾是孩子與兄弟姐妹或父母一起觀看的。
除了創造合家歡內容外，許多內容制作方還專注于擴展IP，從而能同時觸達多個不同年齡層的觀眾。
例如，美泰在2016年成立了一個專門的內容部門，以推動跨平臺的節目制作，該部門在開發《芭比》動畫的同時也推動了今年7月21日在北美上映《芭比》真人電影項目。
（《芭比》電影海報，圖片來自互聯網）
eOne原創內容和娛樂制作副總裁科爾特·萊恩（Cort Lane）指出，關鍵是要為一個IP的忠實粉絲創造獨特的內容和衍生品，同時通過大眾媒體吸引新粉絲。
BBC Studios消費品和商業發展高級副總裁蘇西·萊亞（Suzy Raia）表示，這就要求公司必須為TikTok等兒童常用的平臺提供量身打造的內容。
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除了吸引孩子們的注意力，Kidscreen峰會上討論的另一個話題是為年輕觀眾提供更多富有社會情感內容的重要性。與會者表示，尤其是在后疫情時代，為這些年輕粉絲提供內容時，還必須考慮到他們的情緒健康需求。
冥想和正念的需求依然強勁。現在就有些公司專注于開發節目教會兒童如何表達由疫情引起的悲傷或焦慮的情緒。
芝麻街工作室已經在這一領域邁出了堅實的步伐。該非營利機構不僅專注于內容，而且專注于推出授權衍生品。芝麻街與在線冥想APP Headspace合作，創建了以其卡通形象Elmo為特色的冥想練習，并授權蘭登書屋（Random House）出版了一本解釋正念的紙質書。
Headspace去年還推出了由《星球大戰》角色人物配音的主題呼吸練習。
（芝麻街與Headspace合作授權蘭登書屋出版的關于兒童正念訓練的紙質書）
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由隔離導致的另一個趨勢是進一步拓展基于場景的IP授權活動。兒童媒體公司Tinkercast聯合創始人兼首席執行官梅雷迪斯·哈爾佩恩·蘭澤（Meredith Halpern Ranzer）表示，隨著后疫情時代人們的生活回歸正軌，許多家庭都在尋求通過現場活動來與IP建立聯系。
體驗式設計、開發和管理服務公司Retlaw Enterprises總裁Eddie Newquist表示，博物館和科學中心非常適宜舉辦這些活動，因為它們對當地社區以及想為孩子尋找新的教育項目的家長來說非常有吸引力。
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）
編譯/編輯：James/Jane
（本文大部分內容來自國際授權業協會官網）
