??? 廣東省玩具協(xié)會(huì)首開先河，利用全球玩具的主要生產(chǎn)基地、廠家眾多的優(yōu)勢(shì)，在4月上旬舉辦的第19屆廣州國(guó)際玩具展上，為動(dòng)漫企業(yè)開設(shè)“卡通形象品牌授權(quán)洽談會(huì)”，探索動(dòng)漫業(yè)和玩具業(yè)共同發(fā)展的新路，為動(dòng)漫業(yè)和玩具制造業(yè)提供一個(gè)共同合作、尋求授權(quán)和衍生產(chǎn)品的商貿(mào)平臺(tái)。
??? 卡通動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。然而，我國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面卻十分滯后。美日這些動(dòng)漫制作強(qiáng)國(guó)，已有一套完全成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運(yùn)作模式。如迪士尼動(dòng)畫片在推出銀幕前的幾天，就有玩具產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售，衍生玩具產(chǎn)品的銷售反過來促進(jìn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作，從而形成良性循環(huán)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，盡管國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予政策扶持，但目前國(guó)產(chǎn)卡通片和漫畫形象仍很少能衍生出相應(yīng)的玩具產(chǎn)品，使得動(dòng)漫創(chuàng)作難以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益，從而制約了我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。
??? “國(guó)內(nèi)規(guī)模大、歷史悠久、每年一屆的廣州國(guó)際玩具禮品展，今年新設(shè)動(dòng)漫卡通授權(quán)洽談會(huì)，是動(dòng)漫業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)尋找合作的最好機(jī)會(huì)。”廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明對(duì)記者說。我們希望通過為動(dòng)漫制作企業(yè)與玩具企業(yè)搭建的這個(gè)交流平臺(tái)，讓動(dòng)漫制作企業(yè)直接與玩具生產(chǎn)企業(yè)面對(duì)面溝通交流，尋求動(dòng)漫和玩具企業(yè)共同發(fā)展的贏利模式。
??? 李卓明說，目前玩具業(yè)與動(dòng)漫業(yè)結(jié)合主要是以動(dòng)漫形象的授權(quán)為主。參加洽談會(huì)提供動(dòng)漫形象授權(quán)的制作企業(yè)中，不僅有知名動(dòng)漫制作企業(yè)，而且有全國(guó)屈指一數(shù)的電視臺(tái)卡通頻道，如上海炫動(dòng)卡通頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、中央電視臺(tái)少年頻道《神奇之窗》欄目等。為什么要參加這個(gè)洽談會(huì)，《神奇之窗》欄目總監(jiān)張悅說，廣州國(guó)際玩具展是國(guó)內(nèi)最大的玩具專業(yè)展，我們希望通過在展會(huì)期間舉辦的動(dòng)漫形象品牌授權(quán)洽談會(huì)，把《神奇之窗》欄目推廣出去，動(dòng)畫片《神奇之窗漫游記》正在熱播中，我們尋求與玩具企業(yè)的合作，把原創(chuàng)的動(dòng)畫形象授權(quán)，使之成為產(chǎn)業(yè)化。同時(shí)我們把玩具廠家現(xiàn)有的產(chǎn)品直接植入動(dòng)畫片中，帶動(dòng)該玩具產(chǎn)品的銷售。
??? 不少玩具廠商獲悉召開卡通形象品牌授權(quán)洽談會(huì)表現(xiàn)出極大的興趣，積極報(bào)名參加，實(shí)豐、富利盛、兆匯、德發(fā)、永耀華、智慧寶、啟樂等企業(yè)表達(dá)了洽談合作的愿望。汕頭市啟樂玩具有限公司銷售主管杜式遠(yuǎn)表示，希望通過這次洽談會(huì)能夠找到一個(gè)可以配對(duì)合作，幫助該廠產(chǎn)品走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)漫形象。
??? 玩具業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要組成部份，動(dòng)漫卡通只有把玩具業(yè)整合在產(chǎn)業(yè)鏈條中，才可獲得更大的市場(chǎng)份額。玩具知名企業(yè)廣東奧迪玩具公司旗下的奧飛文化傳播有限公司近年進(jìn)軍影視市場(chǎng)，投入數(shù)千萬元，花了兩年時(shí)間推出了第一部影視劇《火力少年王》，去年播出時(shí)，劇情中的“秋季悠悠球大賽”， 掀起了悠悠球熱潮，并席卷全國(guó)各地和東南亞國(guó)家，奧迪玩具公司也由此獲得可喜的回報(bào)。奧迪公司與玩具市場(chǎng)相結(jié)合正在制作四部動(dòng)漫卡通影視片，估計(jì)今年底將陸續(xù)推出。廣州銳視公司投資4000萬元制作的52集動(dòng)漫卡通《中華超人》結(jié)合卡通玩具形象也將今年底推出。這兩個(gè)公司，這兩年所做的都是大手筆、大動(dòng)作。
??? 玩具企業(yè)能投入巨額資金自己研發(fā)制作動(dòng)畫片不多，現(xiàn)在不少動(dòng)畫公司都在積極尋找合作伙伴，玩具廠商也在物色與原創(chuàng)卡通動(dòng)漫的合作。廣州國(guó)際玩具禮品展覽會(huì)是卡通動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)互相尋找商機(jī)的最好機(jī)會(huì)，廣東省玩具協(xié)會(huì)主辦的《中外玩具制造》月刊，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行，也是動(dòng)漫業(yè)界了解玩具業(yè)的最佳咨訊平臺(tái)。
??? 卡通動(dòng)漫造就龐大的玩具市場(chǎng)。我們有理由相信，玩具與動(dòng)漫結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，有助把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。
