當粉色潮流趨勢席卷全球，連圣誕樹都無法避免。
最近，英國每日郵報發布了這樣一篇報道，標題為：從小物件到圣誕樹、花圈和包裝紙，今年圣誕節似乎一切都變成了玫瑰色。
文章提到，根據英國零售業的最新報告，粉紅色已經成為節日慶祝活動的新寵兒，相比較傳統的冷杉綠圣誕樹，今年圣誕節消費者對于粉紅色圣誕樹的需求量很大，就連所有桃紅葡萄酒都賣得很快。
顯然，作為自 2019 年以來英國第一個“正常”的圣誕節，粉紅這種被寄予新奇、活力和回憶的色系已不僅局限于時尚趨勢中，如今也成為英國今年圣誕家居裝飾的熱門趨勢之一。
特別是關于“粉色圣誕樹”的話題，已在社交媒體上形成熱議，逐漸發酵為今年圣誕樹的新趨勢。
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?粉色圣誕樹走紅TikTok
在不到兩年的時間里，千禧一代的“粉紅色”，神奇地從一種時尚風潮轉變為定義了整整一代人的回憶色。
當這股趨勢應用到圣誕樹上時，這種用金飾和閃光金屬絲裝飾好的粉紅色圣誕樹，確實非常的唯美夢幻。
在 TikTok 上，關于“粉色圣誕樹”的總瀏覽量已高達 51 億次，而話題 #PinkChristmastree 也獲得了超過 4410 萬的瀏覽量，且仍在持續增加中。
值得一提的是，粉色圣誕樹其實最早興起于?2020 年，不過這種趨勢卻是今年才開始火的。
從目前 TikTok 觀察到的數據來看，在該話題下，大部分高曝光的視頻主要發布時間集中在今年 10—11 月期間。
另外，谷歌的搜索趨勢也顯示了“粉色圣誕樹”指數突然飆升的時間點，就在今年 10 月份左右，且在區域顯示的搜索熱度上，以英國、愛爾蘭、美國、澳大利亞為主。
與前兩年全世界處于動蕩不安的狀態相比，2022 年似乎已經進入到一個相對平和、自由的一年。
因此粉紅色圣誕樹的風靡，一定程度上也是基于消費者們迫切希望用一種明亮、年輕和多彩的圣誕節，來宣告后疫情時代下的新生。
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?矮人玩偶、圣誕花環熱度走高
除了粉色圣誕樹，為營造出最有節日效果的圣誕氛圍，目前也陸續出現一些圣誕元素為主的配飾潮。
據英國最知名的圣誕樹零售商 Christmas Tree World 近日發布的一份圣誕趨勢指出，圣誕小矮人已經成為 2022 年新興的裝飾趨勢。
TikTok 上，關于 #christmasgnome 的話題已達 3900 萬，該話題下播放量最高的前 8 條視頻中，有 4 條是本月發布的視頻，平臺用戶對于該話題的討論度非常高。
谷歌趨勢上，該關鍵詞的搜索量在最近 90 天內逐漸走高，搜索熱度最高的前五地區分別是加拿大、美國、新西蘭、英國、愛爾蘭。
相關查詢里，gnome christmas tree 也成為近期流量飆升最快的關鍵詞之一。
同樣，圣誕花環也是今年圣誕節的熱門裝飾品。
數據上，目前 #christmaswreath 在 TikTok 上的話題瀏覽量已超 6800 萬次，其中以葡萄花環、干花花環和桉樹花環最為流行。
這里提一下，其實圣誕花環不僅可以作為圣誕樹的裝飾品，還可以將花環用作獨立的裝飾品裝在屋外的門板上，故一直是經久不衰的圣誕裝飾品，非常受消費者的熱捧。
谷歌趨勢上，其關鍵詞在近 90 天內的搜索增長量也十分迅速，以英國、澳大利亞、愛爾蘭地區的搜索量最多，近期可能還會迎來一波爆發。
還有就是，“媚俗”趨勢仍在持續流行。延續了一整年的復古風，依然會對今年的圣誕趨勢產生較大的影響，例如一些懷舊的復古擺設品、Disco飾品的熱度也在逐漸上升。
前段時間，Etsy 發布了一條關于節日趨勢的數據報告。報告顯示，迪斯科舞會裝飾的搜索量增加了 346%，復古攪拌碗的搜索量增加了 85%，復古裝飾的搜索量也增加了 14%。
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?節日創意營銷建議
TikTok 的高活躍度、高參與度與探索開放性，為品牌把握最新的節日流行趨勢和營銷節點提供了完美的平臺。
TikTok for Business 結合圣誕期間 TikTok 上的消費趨勢，和品牌營銷實踐案例，為電商企業提出在 TikTok 布局圣誕季的營銷建議。
在 TikTok 上，創作者的內容不僅會激發發現，還會帶來購買。
TikTok 平臺一直被認為是產品發現和禮品靈感的第一選擇，因此可以結合使用 #ChristmasWishList 或 #GiftTok 來擴大影響力，這也是 TikTok 用戶在送禮季前使用的兩個最流行的標簽。
除了尋找禮物創意外，12 月也是歐洲消費者公認的一年中的美好時光，他們也會在 ForYou 頁面上尋找溫暖而模糊的節日感覺。
因此，使用 #ChristmasSpirit 和 #ThisIsMyChristmas 等主題標簽記錄一些有意義的時刻，也將是品牌激發受眾的有效方式。
品牌節日創意營銷活動上，講好溫情故事和配備節日主題 BGM 非常重要。
在2020年節日到來之前，一位 TikTok 創作者喊話 Cheerios 重現1999年的那則深受歡迎的廣告：該廣告以圣誕期間奶奶和寶貝通過 Cheerios 產生的親密聯結為主題，但改從2020年的新視角來重現團聚。
這則廣告視頻發布后迅速走紅成為爆款，Cheerios 也在不到一個月的時間里在TikTok獲得了超過 10 萬名粉絲。其中有關 1999 年廣告再現的一系列視頻獲得了 2180 萬的瀏覽量和 100 萬的互動數。
2019年，美國風味飲料混合品牌 Kool-Aid 在 TikTok 上舉辦了一場以圣誕節為主題的品牌挑戰賽（#OhYEAHChristmas）。
通過號召TikTok用戶社群，以一個有趣的創意來展現其節日精神，Kool-Aid 的 #OhYEAHChristmas 品牌挑戰在參與度、視頻瀏覽量和UGC生產上大超平臺基準，最終達到了了近20億次視頻瀏覽量。
總的來說，品牌可以在圣誕季期間，在TikTok 上使用溫情故事來提升他們宣傳內容的情緒基調。 時尚、快消和3C品牌則可以通過在節日音樂的伴奏下展示他們的產品，給品牌主題標簽帶來更好的轉化效果。?
除了 TikTok for Business 的標準廣告，品牌還應該通過創作者的原生內容和品牌信息的混合來積極預演熱門假日促銷宣傳。快樂、有趣和引人入勝的付費+原生營銷策略將在這個假期取得成功。
封面圖源/圖蟲創意
