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誰是當前IP界的頂流？不同的衡量標準會得出不同的答案。假如以誰的衍生品最好賣來衡量，答案就會比較統一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國內外知名IP，穩穩占據榜首位置。?
在玩具業，"奧特曼"同樣很火。無論是卡牌、積木、塑膠人偶，還是變形、手辦、盲盒，各種玩具品類只要有"奧特曼"元素，銷量不僅很有保障，而且還能長線銷售。甚至是一些打"奧特曼"形象擦邊球的產品，都能蹭上流量，獲得不錯的銷售成績。?
對于"奧特曼"的火，行業同仁都非常認可，但要說到為什么火，大家的說法就比較模糊，如小孩子都愛超人/英雄、"奧特曼"系列動畫片時間比較久、小孩子看打怪獸很爽等。在筆者看來，"奧特曼"能夠火這么多年有很多原因，比如堅持輸出新作品、不過時的內容和價值觀、自來水的主動宣傳、衍生品的反哺等等。?
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