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航天主題是近年玩具業授權合作的熱門，今年深圳玩具展現場就有很多玩企展出其暢銷的航天主題玩具系列。此次同期舉辦的深圳授權展現場，中國航天太空創想科技文創品牌（下稱太空創想）也引起了授權領域較高的關注……

航天主題是近年玩具業授權合作的熱門，今年深圳玩具展現場就有很多玩企展出其暢銷的航天主題玩具系列。此次同期舉辦的深圳授權展現場，中國航天·太空創想科技文創品牌（下稱“太空創想”）也引起了授權領域較高的關注。

中國航天 · 太空創想亮相2022深圳授權展

據了解，太空創想是由中國航天科技國際交流中心運營的，唯一一個納入中國航天科技集團有限公司“十四五”航天技術應用與服務業規劃中的文化品牌。作為帶有官方背景的航天科技文創品牌，太空創想近年來不斷嘗試突破行業的局限，積極地面向各個領域破局跨界，打造出不少有影響力的案例。

做原創

繼承發揚航天精神文化

“太空創想旨在以社會公眾需求為導向，利用創意的手段解讀中國航天為世界航天探索所貢獻的中國智慧，讓公眾通過文化創意產品了解中國航天科技。”太空創想品牌負責人表示，為了繼承和發揚航天精神和文化，該品牌自創立之初起便一直堅持自主研發產品，用航天人自己的視角講述航天故事，傳遞航天情懷。

太空創想自研產品分為兩大系列，分別為尋求突破創新的“創想空間實驗室”系列和溯源傳承的“航天禮物”系列。“在細分品類方面，太空創想推出的產品涵蓋了航天模型、郵品、收藏品、玩具、教具、辦公用品、文創禮品和航天特材產品八大類。”該負責人介紹說，經過數年的傳承與積累，目前太空創想每年輸出150多個品種的自主研發文化創意產品，品牌產值逾千萬量級。此外，品牌重視知識產權保護，已擁有十幾項專利和四十多項著作權。

品牌自主研發產品覆蓋眾多品類

做授權

與近40個品牌達成合作

在深圳授權展現場，太空創想展示了其跨界合作的部分品牌，包括京東、美團、名創優品、vivo、伊利、維達、卡西歐、361°kids、LAMTOYS等，涉及互聯網、快時尚渠道、電子產品、奶制品、日用品、運動服飾、潮玩等品類。

負責人介紹說：“太空創想在2020年開始拓展授權合作業務。為了紀念航天領域的重大時間節點以及重點型號任務，太空創想最先在市場進行了航天主題拼插積木的開發，同時也掀起了航天主題拼插玩具的浪潮。”

隨后，太空創想逐漸拓寬合作領域，先后與近40個品牌達成合作，涵蓋電子數碼、軟件游戲、服裝配飾、食品飲料、家居家紡、文具辦公、貴金屬及工藝品等領域，累計上市超過50個類別、300余種產品。在合作形式方面也是不拘一格，包括了文創產品、品牌聯名、主題空間設計和航天技術應用等。

太空創想跨界合作的部分品牌

選品牌

看重航天情懷企業調性

作為官方品牌的太空創想，無論是做自主研發產品，還是與其他品牌合作，都會堅持傳遞航天精神、文化的宗旨。因此，太空創想選擇品牌在依據授權基本原則的基礎上，還會根據航天授權的特性作出調整。

首先是找尋相同調性的品牌，至少也要是帶有航天情懷的品牌。“我們一直在宣揚一個理念，即希望通過跨界合作將航天文化、航天精神進行全新的解讀。而產品是一種載體、一種語言，是將航天文化、精神傳遞給普通人的一種非常接地氣的方式。”負責人強調，合作品牌要有借助自身影響力傳遞正能量的意識。

其次是對合作品牌會有不同維度的審核，如品牌成立時間、企業背景、產品質量、產品類型、在其行業內的口碑等。

在篩選到合適的合作客戶后，太空創想會針對不同品類的客戶，量身定制合作方向、內容，進行不同層次、不同維度的策劃，最終達成雙贏效果。“現在，我們跟不同品類的客戶合作都有了一個完整鏈條。”該負責人介紹說。

太空創想授權合作推出的玩具產品

談未來

堅持初心深耕航天領域

太空創想屬于科技類文創品牌，與其他授權品牌有很多不同點，也面臨著很多全新的問題。“受體制限制，一些固有的‘特質’會成為太空創想的特有標簽。在雙方的合作過程中，信息對稱、反應速度、磨合度，以及其他品牌對航天IP的理解，都為跨界合作帶來了極大的挑戰。”負責人表示，雖然挑戰眾多，但是也有很大的機遇和提升空間，因此未來會繼續在航天領域深耕，秉承“航天人”的使命和愿景，不斷利用創意的形式，傳承航天精神，講述航天文化，產出更多自主研發產品，也挖掘更多合作品牌，將太空創想的品牌越做越好。

來源：中外IP授權（ctoy-IP）
記者/編輯：秦粵/Jane

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