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要說(shuō)當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最"卷"的玩具品類(lèi)，積木（特指塑膠材質(zhì)、拼插玩法的積木）絕對(duì)有實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)榜首的位置。積木的熱體現(xiàn)在方方面面，比如越來(lái)越多的企業(yè)布局積木領(lǐng)域、資本市場(chǎng)的關(guān)注；再比如從國(guó)潮、軍事、航空航天、IP授權(quán)到音樂(lè)盒、花卉、汽車(chē)等，各種廝殺得轟轟烈烈的熱門(mén)、創(chuàng)意、常規(guī)主題等。

換個(gè)角度看，熱度高意味著競(jìng)爭(zhēng)大，也就很容易陷入內(nèi)卷狀態(tài)。如何突破內(nèi)卷？國(guó)產(chǎn)積木將重點(diǎn)放在了積木顆粒、主題場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上，放在了目標(biāo)受眾的橫向縱向拓展上。

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我國(guó)的積木玩具品牌本就很多，有擁有十余年以上歷史的啟蒙、萬(wàn)格、邦寶、小魯班、開(kāi)智、沃馬等，也有2013年以后成立但快速發(fā)展的森寶、古迪、布魯可、貝樂(lè)迪、萬(wàn)高、咔搭、潘洛斯、哲高等。而隨著積木熱度不斷攀升，行業(yè)吸引更多企業(yè)/個(gè)人的關(guān)注，催生了更多新品牌，如智德樂(lè)、佳樂(lè)專(zhuān)、拼奇、唯樂(lè)創(chuàng)想、簡(jiǎn)拼、魔域積木、未及積木、巧合積木等。此外，星輝也在遙控車(chē)、童車(chē)基礎(chǔ)上增加遙控積木車(chē)；潮玩夢(mèng)工廠品牌TOP TOY也入局積木，打出了"中國(guó)積木"的口號(hào)。

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如果說(shuō)更多品牌的出現(xiàn)讓積木熱度更高，那么資本的推動(dòng)則是給已經(jīng)非常熱的積木再添了一把火。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，多個(gè)積木品牌完成融資，如布魯可先后完成了3.3億元人民幣的A輪融資和6億元人民幣的B輪融資；巧合積木獲得小紅書(shū)領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)天使輪融資；森寶積木完成了數(shù)億元A輪融資；未及積木完成千萬(wàn)元級(jí)Pre-A輪融資等。

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