?
1979年，麥當勞首次推出“開心樂園餐”，隨餐附送一款玩具。幾十年來，這一營銷套路讓麥當勞賺得盆滿缽滿——每年能“賣”出 15 億只玩具的麥當勞甚至被媒體稱為“隱形玩具巨頭”、“全球最大的玩具經銷商”。
8月5日，麥當勞開心樂園餐在日本推出“哆啦A夢”開心自由研究系列玩具。這套玩具秉承了麥當勞“IP收割機”的傳統，擁有日本國民級人氣IP“哆啦A夢”的加持，但其獨特之處還在于——融入了STEM益智元素。
小而美的STEM玩具
?
▌【第一波】之驚奇望遠鏡
（のぞいてびっくり！ビッグライト）
除了看遠處事物之外，還可以加入哆啦A夢的立繪卡片來玩。
?
?
▌【第一波】之神奇變音水笛
（音が変わる？ふしぎな水笛）
產品有5個注水口，同時也是吹氣口。不同的水量會改變水笛聲調的高低。讓孩子體驗聲音產生的原理。
?
?
▌【第一波】之重疊變色實驗
（かさねてみよう！色の実験）
哆啦A夢的腳下，有紅、黃、藍三原色的彩色片，通過不同彩片的重疊組合，可以調出多種色彩，讓孩子了解顏色的組成。不僅如此，家長還可以指導孩子將彩片放到不同顏色物體之上，觀察顏色的變化。
?
?
▌【第一波】之變身相機
（おしてみよう！きせかえカメラ）
產品配套的卡片正面是哆啦A夢的常規形象，背面有單獨的配飾圖案。一按按鈕，卡片快速旋轉，在視覺滯留效應下，哆啦A夢就好像穿上了配飾一般。產品還配有空白卡片，讓孩子自由發揮。
?
?
▌【第二波】之哆啦美縮小鏡
（のぞいてみよう！ドラミのスモールライト）
這款產品和第一波的望遠鏡效果相反，透過鏡片范圍，視覺所見，物體都會變得更小了。
?
?
?
▌【第二波】之金屬探測器
（見つけてみよう！金屬たんちき）
紅色的底座其實內含鐵，而哆啦A夢雙腳則有磁鐵。當兩者接觸時，哆啦A夢的雙手就會舉起示意。
?
不僅如此，孩子還可以將這個神奇的哆啦A夢運用在生活的事物中，識別哪些是鐵，哪些不是。
?
?
▌【第二波】之鏡面實驗
（どう映るかな？かがみの実験）
產品配有兩面鏡子，將其擺放成不同的角度，讓孩子觀察鏡子里的不同哆啦A夢鏡像。
?
?
▌【第二波】之觀察盒
（じっくり研究！観察ボックス）
這是一個觀察盒子，配有一個專屬的放大鏡，不僅有配套的觀察卡，也可放入其他物品。
?
?
上述全套8款產品共分兩波發售，并隨附研究單，讓孩子可以記錄下在研究游戲中的一些新發現。
?
?
被食品耽誤了的隱形IP玩具巨頭
?
別看麥當勞是賣漢堡包的，但其實它卻是隱形的IP玩具巨頭，IP授權、聯名玩得爐火純青。
?
根據官方數據，麥當勞每年賣出 15 億只玩具，而其全年營收的 20% 也來自于開心樂園餐。麥當勞玩具雖然只是贈品，但公司內部設有專門的團隊進行玩具的開發制作，麥當勞玩具雖然只是贈品，從而確保產品的質量。
?
開心樂園餐
?
據不完全統計，僅2021年麥當勞就發售了數十款玩具。其中絕大多數都是世界知名的大IP，涵蓋咱們裸熊、hello kitty、海綿寶寶、變形金剛、小馬寶莉、玩具總動員、托馬斯和他的朋友們、貓和老鼠系列，漫威英雄中的鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦等，此外也曾和哪吒之魔童降世、部落沖突等達成品牌聯動。
?
在周邊產品開發、活動策劃方面也頗有特色。
?
比如，在剛過去的大暑，麥當勞推出了一系列夏日周邊。其中最引人注目的是大薯風箏--它以麥當勞經典“紅黃”配色為主，風箏的尾巴是飄逸而修長的薯條。另外兩款周邊采用了繽紛的配色，大薯飛盤以薯條盒插畫設計為主，充滿夏日氛圍，而大薯充氣沙發的整體造型有點像香蕉船，同樣以薯條插圖的形式鋪滿。
?
夏日周邊
?
在中國，麥當勞還攜手“中國探月”，一起為中國小朋友們“點亮夢想”，依托“探索外星人”這一國家級任務，打造首個“點亮夢想探月偵探團”，深化科學教育，培養實踐精神，讓小朋友有機會親身參與到中國航天探索事業中，以此守護孩子們對太空的向往，激發探索欲，點亮無數中國小朋友的太空夢想。
?
凡此種種，麥當勞推出STEM玩具也就不足為奇了。
