2022年天貓618店鋪銷量排行榜日前揭曉。其中，在玩具和潮玩兩大行業(yè)TOP20里，樂高和泡泡瑪特分列行業(yè)銷量第一。
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▌玩具-益智類產品受歡迎
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在天貓618玩具銷量排行榜前20位中，樂高官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎官方旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、cooghi酷騎旗艦店等品牌分列前五。
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隨著“雙減政策”落地，寓教于樂的益智類玩具頗受歡迎。拼插積木、手工制作以及解鎖迷宮類玩具熱度不斷。除了“送兒童”場景外，“送成人”的消費場景趨勢也愈發(fā)明顯。
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同時，戶外游樂的玩具也得到寶爸寶媽和小朋友們的喜愛，兒童自行車、兒童滑板、兒童旱冰鞋成為增速最快的三大趨勢。其中，新銳童車品牌“酷騎”的增速超過3倍。
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近段時間，媒體關于“樂高將漲價”的報道甚囂塵上。樂高方面表示，漲價是由于過去兩年能源、物流和原材料價格持續(xù)攀升導致成本上升。
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618期間，樂高官方旗艦店在天貓首發(fā)的幾款新品引發(fā)關注，樂高官方旗艦店也在今年天貓618首次銷售額破億元。
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樂高新品文森特·梵高星月夜
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▌潮玩-游戲周邊成“黑馬”
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天貓方面表示，今年潮玩市場呈現(xiàn)出更高品質化、智能化、IP化的消費特點，以及藝術性、可玩性、收藏性的消費趨勢。從80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈層興趣及需求市場在618期間的銷售表現(xiàn)更為驚喜和細分。
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天貓發(fā)布的潮玩銷量排行榜顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長，斬獲行業(yè)TOP5。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠牌占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。
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游戲周邊成為了今年一匹“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，游戲實物周邊銷售額同比增長120%。其中，偶像養(yǎng)成類游戲《偶像夢幻祭》周邊同比成交超過5倍，開放世界探險類游戲《原神》成交同比超1.2倍。
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新品牌的新品表現(xiàn)同樣搶眼。尋找獨角獸在天貓618期間發(fā)布了3款頭部火爆IP產品：FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海島系列、夏日逐夢福袋、RiCO夢境系列等產品首發(fā)秒空。多個單品成交破千萬，日總銷售額最高值突破兩千萬，總銷售額同比增長30%。
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尋找獨角獸FARMER BOB海島系列
配圖：天貓?zhí)詫?/span>
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