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引言

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6月20日，“樂高將漲價”相關(guān)話題登上微博熱搜。此前，樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將迎來新一波漲價。

“樂高將漲價”微博話題

▌“饑餓營銷”套路？

據(jù)媒體報道，中國市場的價格變動將從8月1日開始生效。樂高方面表示，漲價是由于過去兩年能源、物流和原材料價格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。

樂高目前總共有約六百款產(chǎn)品，預(yù)計將有約25%的產(chǎn)品漲價。至于漲價幅度，公司未透露具體信息。

據(jù)海外媒體Stonewars.de統(tǒng)計，樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價，漲幅約5%-25%，多款熱門產(chǎn)品都名列其中，包括“法拉利”“樹屋”“打字機(jī)”等。

據(jù)網(wǎng)傳的樂高漲價商品圖來看，“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元，約漲23%；“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元，上漲約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元，上漲約5%等等。這些產(chǎn)品大多面對的是成人消費(fèi)者。

部分熱賣產(chǎn)品（樂高旗艦店截圖）

對于樂高官方“漲價源于成本上漲”的說法，有網(wǎng)友表示這是一種“饑餓營銷”和“漲價套路”。

據(jù)媒體報道，不少樂高代購商家開始“停售囤貨”，電商平臺的樂高旗艦店也通過直播以漲價為由進(jìn)行商品促銷。盡管樂高官方旗艦店中大部分熱門款積木并未打折，但是同一電商平臺直營的店鋪中，同樣的商品卻能便宜不少。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，由于樂高產(chǎn)品在官方渠道價格一直高企，不少玩家開始通過其他電商平臺購買或海外代購，都能獲得幅度不等的優(yōu)惠。而近年隨著中國積木市場的興起，更多玩家紛紛將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)積木品牌。

▌更多人為國產(chǎn)積木買單

積木一直是全球玩具市場的長青品類，但國內(nèi)積木市場卻在很長一段時間內(nèi)被海外品牌占據(jù)大部分份額。

近年來，國內(nèi)積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續(xù)增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產(chǎn)品買單。

2021年，中外玩具全媒體中心曾推出“國產(chǎn)積木TOP品牌計劃”活動，三十余個知名國產(chǎn)積木品牌積極參與，幫助國產(chǎn)積木在愛好者、消費(fèi)者群體中強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大品牌影響。【查看相關(guān)品牌專訪】

對于樂高的此次漲價，有業(yè)內(nèi)人士表示，這或?qū)⒔o國產(chǎn)積木類玩具帶來發(fā)展機(jī)遇——更多消費(fèi)者可能會將目光轉(zhuǎn)移到其他中國積木品牌。

近期，央視財經(jīng)【618電商購物節(jié)】專題報道也將目光投向國產(chǎn)積木最重要的產(chǎn)區(qū)——廣東澄海，報道指出，在玩具的眾多品類中，拼插積木類產(chǎn)品近年來一躍成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶里增長最快的品類之一，不少中小廠家紛紛涌入賽道。與國際品牌爭奪市場，最重要一關(guān)就是品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量的提升，幫助澄海積木廠家拿到了“基礎(chǔ)分”，而要提升售價，更大的挑戰(zhàn)則來自設(shè)計和品牌。

“積木品類在過去3多年時間當(dāng)中，大家會看到樂高在中國市場做了非常強(qiáng)的用戶深耕和教育普及，為國內(nèi)積木市場儲備了非常大的成長勢能，再加上過去3年借著潮流玩具賽道興起，有非常多的資本涌入，我們也會看到國產(chǎn)積木梯隊逐漸在平臺上形成。”阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營中心潮流玩具總經(jīng)理摩薩透露，僅在淘寶、天貓平臺上，積木類已經(jīng)堆出了百億規(guī)模這樣大的市場。

電商平臺數(shù)據(jù)指出，潮流類、收藏類的玩具復(fù)合年均增長達(dá)26%，在今年618的預(yù)售中，國產(chǎn)積木銷售增速同比超100%。

來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

參考：環(huán)球網(wǎng)、北京青年報、央視財經(jīng)等

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“樂高將漲價”上熱搜，消費(fèi)者將更關(guān)注中國積木品牌