NPD集團近日發布了中國電商平臺玩具銷售最新情況。今年首季（1-3月）玩具銷售額為13億美元（約88億元人民幣），比去年同期增長8.8%，比2020年同期增長27%。而據NPD集團的數據：2021年全年，中國電商玩具銷售額為53億美元（約359億元人民幣），同比增長7%。
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十大類主要玩具增幅
數據來源：NPD集團/電商追蹤服務/中國/美元
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在今年首季增長最大的前三大類是探索&其他類（33%）、游戲&拼圖（24%）、毛絨（22%）。其中，探索&其他大類中科教玩具的細分小類增幅最大，同比增長40%，主要是由中國本土牌子米家（Mi Jia）、科學罐頭（Science Can）和夢啟點（Dream Start）等的出色表現。
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科學罐頭
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游戲&拼圖大類的快速增長主要由面向成年人的拼圖、兒童游戲和學齡前游戲這些細分品類帶動。這很可能和居家隔離有關。
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今年首季授權玩具在線上的銷售額增長了14.1%，奧特曼授權玩具依然位居榜首。其他前十的授權品牌有機動戰士高達、蘭博基尼、迪士尼“其他所有”、冰雪奇緣、梅賽德斯-奔馳、哈利波特、保時捷、布加迪和迷你特工隊。NPD集團中國電子商務商業主管Samuel Yan表示，雖然中國授權玩具在國內玩具銷售份額落后于NPD集團目前已有跟蹤的國家，但份額正在快速增長，顯示出巨大的潛力。
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卡游奧特曼卡牌
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NPD 集團亞太區高級副總裁兼董事總經理 Stanley Kee表示，中國擁有全球最多的線上消費者和零售商群體，且中產階級、相關消費群仍在不斷壯大，在不斷增加的互聯網接入和智能手機普及的推動下，線上消費將繼續攀升。沒有跡象表明中國電商的增長會在短期內放緩，這為希望進入中國市場的全球品牌提供了銷售機會和空間。
