2021年，盲盒市場進入爆發增長期，潮玩品牌及潮玩企業層出不窮，就企查查統計，我國有超過2600家經營包含“潮玩玩具、潮玩、盲盒”的企業，僅2021年就新增了1700家，而盲盒品牌更是各種破圈，跨界影視、餐飲、快消品玩轉各種領域。其他各類消費品也不示弱，開始衍生出“盲盒營銷”的新花樣，為了搶占青年潮流消費的市場，各路商家各顯神通。
但疫情的反復，使今年開春的市場遭遇“嚴寒”，正在火爆增長的盲盒行業是否也會按下“暫停鍵”？盲盒產品的升級還能如何發力？
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▲EMMA秘境森林線下活動
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深圳衍創文化發展有限公司（衍創文化），這家進入盲盒賽道才2年的原創IP公司，通過不同推廣渠道的積累，已有超過100萬的粉絲關注。剛剛上市的“EMMA秘境森林賞櫻會”新品盲盒系列，更是取得了1秒鐘賣掉400套產品的佳績。
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▲EMMA秘境森林賞櫻會
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不難看出，疫情中的盲盒市場，依然備受粉絲的期待，而火熱的增長也勢必需要冷卻期來思考：粉絲對于盲盒產品的真正需求是什么？衍創文化在過去兩年間一直專注的這3件事，或許正是它在逆勢中增長的關鍵：
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▍精準定位用戶市場，全力培育原創IP。衍創文化擁有3個獨立設計工作室，國內頂尖設計團隊20多人，已簽約獨立設計師50多人，擁有自主知識產權的IP超過10多個。在如今盲盒市場以女性消費者為主的環境下，衍創文化的設計團隊將女性喜好不同風格的細分領域進行垂直，打造出面向“三坑”人群的“EMMA秘境森林”系列、面向寵物人群的“MIO甜品貓系列”、面向奇幻風格人群的“ZURA祖拉塔羅世界”系列等等。最新的“EMMA秘境森林賞櫻會”系列中，設計師就充分體現了春色浪漫的氛圍，將櫻花、甜品、少女的元素進行融合，讓粉絲看到產品后都驚呼在陰霾籠罩的時候，仿佛暖日春光讓她們倍感幸福。做到了成為有溫度有力量的IP，才會讓粉絲持續喜愛和追捧。
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▍供應鏈深度合作，嚴控出品和時效。衍創文化在玩具行業有長達十余年的制作經驗，幾乎所有環節都積累了一遍，有相當深厚的基礎。盲盒行業的質量問題一直備受市場的關注，今年年初多個行業頭部企業，因為被粉絲投訴收到了有關部門的罰單，就連剛剛過去的兩會，多位代表也對盲盒市場如何規范管理和進行全方位監管給出了建議。對此，衍創文化早年就已做好了布局，目前擁有1家自營工廠、10家獨家代工廠，在生產過程和出品質量上，做到了嚴格把關，并不惜成本也要將產品的細節和重量做到讓粉絲滿意，從最新的“EMMA秘境森林賞櫻會”系列中可以看到，IP上復雜的洛麗塔裙子從上色到工藝都做的非常精致，還有不同材質的運用突出產品的手感，讓產品更富價值。
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▍品牌推廣合作創新，商業跨界合作升級。衍創文化創始人蘇雷先生，對于公司的定位和原創IP的打造，一直堅持有深度及有高度的品牌方向，并且致力于中國原創超級IP的崛起。產品在銷售渠道上幾乎覆蓋了所有主流潮玩門店，包括名創優品、X11、KKV、酷樂潮玩、雜物社、三福等；在IP形象的其他衍生產品上，也進行著自主研發及授權合作上的拓展，針對粉絲人群的定位不斷擴充著產品品類。同時品牌推廣也從之前的博主拆箱合作，創新著品牌之間的媒體跨界，讓推廣方式不拘泥于潮玩領域，而是面向更大眾化的生活，讓潮玩IP成為人們心中經久不衰的經典品牌。
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疫情并不是行業的暫停鍵，就中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2021年中國潮玩玩具市場發展報告》預計，2022年，以盲盒、手辦為主的中國潮玩經濟市場規模將達到478億元，行業仍有8成的增速空間。疫情雖然給行業和經濟都帶來了不小的影響，但同時也蘊含著機會，當增速過快時，需要一個冷靜思考和重新變革的時期，潮玩企業唯有將的初心回歸到粉絲本身、產品、品牌本身，才能厚積薄發做出更多的爆款，為粉絲提供更好的服務。
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