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引言

?10歲亞裔男孩懷恩（Ryan Kaji）連3年蟬聯最賺錢YouTuber。

? ? ? ? 許多人熱情投入網紅行業，卻發現賺不到錢或要靠業配存活。10歲美國男孩懷恩連3年蟬聯最賺錢YouTuber，他的崛起改寫娛樂、商業、科技和現代家庭生活。

據外媒報道，懷恩在他的YouTube頻道和父母一起發布視頻，介紹他的動畫版主角紅色泰坦（Red Titan）所變身的巨型氣球，上月25日第2度參加梅西百貨感恩節游行。

懷恩自從2015年在YouTube以「懷恩玩具評論」（Ryan ToysReview）走紅，至今有9個頻道。根據福布斯（Forbes）的報道，去年他進帳3000萬美元。

除了YouTube視頻，懷恩家主要的收入是把「Ryan Kaji」授權給30個國家、1600個聯名產品，其中包括球鞋、睡衣、網絡游戲、寢具、手表、運動器材、牙膏以及玩具等。

他另外在兒童頻道Nick Jr.有名為「懷恩的神秘玩伴」（Ryan's Mystery Playdate）的節目，并獲艾美獎提名；在Amazon Kids+的節目名為「超級間諜懷恩」（Super Spy Ryan）。

懷恩的媽媽是越南裔的科學老師，爸爸是來自日本、畢業于康乃爾大學的結構工程師。2015年當時才3歲的懷恩問媽媽，「可否像其他孩子一樣出現在Youtube？」

一開始為了保有隱私，他的爸媽讓本名「Ryan Guan」的懷恩以「Ryan Kaji」做為「藝名」，分享開箱玩具影片。

當懷恩的YouTube頻道變得熱門，2016年，他爸媽辭去工作，專心幫他做影片。至今他的主要頻道有3100萬名訂閱者。

「時代雜志」（Time）網絡版于12日的報導提到，「對的時間點」造就懷恩的崛起。

隨著數字廣告的科技進步，廣告商發現網紅對于特定粉絲的吸引力大過名人，開箱影片大受歡迎，成人網紅開箱鞋子和化妝品；兒童網紅開箱玩具。

另外，科技成熟、筆電價錢降低，以及YouTube兒童版應用程序上市，許多父母給小孩看平板當成「娛樂」或偶爾兼「保姆」，屏幕上的顏色、聲音和動作，就像掛在嬰兒床的旋轉玩具，具有讓孩童安靜、專心的效果。YouTube前10名的頻道有4個與兒童內容有關。

We Wear Cute視頻截圖

EvanTubeHD視頻截圖

2017年迪士尼前主管威廉斯（Chris Williams）觀察到兒童與家庭觀眾聚集到YouTube，根據以往在迪士尼的工作經驗，他知道商標授權的力量，因此成立一家公司專門替YouTube明星做授權交易，對象也包括懷恩。

懷恩的成名史并非一路順遂。他的媽媽曾于2003年因在商店行竊，坐監一個月；懷恩成名之后，這個紀錄變成公開的消息。

另外，消費者倡議團體Truth in Advertising向聯邦貿易委員會（FTC）申訴，懷恩的影片沒有名列哪些是贊助或業配，他的頻道因此改名，轉型做教育、科學實驗和旅游等影片，但他的開箱玩具影音依舊最受歡迎。

不過，科羅拉多大學波爾德分校（The University of Colorado Boulder）研究指出，「孩子看越多開箱影片，就越會開口要東西，如果父母不買，他們就發脾氣」。

波士頓兒童醫院數字健康研究室主任與小兒醫師李契（Michael Rich）說，對發展中的兒童大腦置入「懷恩有那玩具好開心喔」，結果當然是「我也想要」。

美國國會在9月30日重推兒童法案（KIDS Act）嚴格查看社群媒體，甚至可能迫使YouTube停止對兒童推薦開箱影片。然而懷恩的兒童網紅現象與他所創建的「懷恩王國」，已經悄悄改變這一代孩童過童年的方式。

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