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積木是當下全球最受歡迎的玩具品類之一。但在較長一段時間內，積木玩具市場一直被國際大牌主導。近幾年來，隨著國人消費觀念的轉變，市場狀況逐漸發(fā)生了變化。新一代消費者，不再盲目追捧所謂國際大牌，國產積木品牌異軍突起，百花齊放。……

引言

中新網廣東新聞7月8日電 (記者郭軍)積木是當下全球最受歡迎的玩具品類之一。但在較長一段時間內，積木玩具市場一直被國際大牌主導。近幾年來，隨著國人消費觀念的轉變，市場狀況逐漸發(fā)生了變化。新一代消費者，不再盲目追捧所謂國際大牌，國產積木品牌異軍突起，百花齊放。

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記者近日在采訪了解到，近年來，國產積木產品質量、創(chuàng)意設計等都有了大幅的進步，加上國內外熱門IP的加持，成為消費者的熱門選擇。如“哆啦A夢”“精靈寶可夢”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“奧特曼”“航天文創(chuàng)”“山東艦”“故宮”“小豬佩奇”“吾皇萬睡”等成為國產積木企業(yè)爭相合作的IP，并且備受市場追捧。

▍國產積木異軍突起中外玩具全媒體中心供圖

隨著近年潮玩的盛行，不少國產積木加入了潮玩元素?！胺e木打破固有的框架，大量創(chuàng)新的造型、豐富的功能令積木進占客廳、書桌、以至到辦公室等場景?！蹦迟Y深積木玩家表示，以往“國產積木就是上不臺面”的形象慢慢被打破，越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產積木，并且愿意支持國產積木“玩國產積木再也不是令人丟臉的事。”

7月2日，中外玩具全媒體中心聯(lián)合各大相關媒體推出"我最喜愛的國產積木品牌"人氣投票活動，參與企業(yè)均為擁有原創(chuàng)積木產品、在市場上擁有一定知名度及影響力的自主品牌，吸引了眾多國產積木品牌“擁躉”熱情參與。截至7月8日11:00，投票活動人氣已超過17.5萬。

▍國產積木異軍突起中外玩具全媒體中心供圖

某積木品牌負責人坦言，現今國產積木無論從概念、工廠設備、產品開發(fā)、IP授權應用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。面對日漸增加的市場需求，積木市場還有很大的發(fā)展空間。

基于對積木市場的深度調研，中外玩具全媒體中心今年聯(lián)合相關媒體在今年推出“國產積木TOP品牌計劃”，遴選出數十個優(yōu)秀國產積木品牌，通過一系列宣傳活動，幫助國產積木在愛好者、消費者群體中強化品牌形象，擴大品牌影響。本次投票活動屬于“國產積木TOP品牌計劃”的一個重要環(huán)節(jié)。(完)

【歡迎在文末評論區(qū)留言，說說你把玩國產積木品牌的感受，或對某個品牌的建議。我們將在投票結束后，選出20條優(yōu)質留言，送出精美禮品一份】

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來源：中新網廣東??記者郭軍

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