【中外玩具網?10月16日訊】英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)日前發布“2020全球最有價值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)。丹麥樂高、日本萬代南夢宮和美國費雪連續四年占據前三甲位置。此外，孩之寶旗下玩具槍品牌“熱火（Nerf）”躋身第四，并以43%（5.87億美元）的年增幅成為成長最快的品牌；新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，同樣令人矚目。
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2020玩具品牌價值前十榜單 ▲?
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新上榜的Funko Pop！位列第五▲
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▌根據該機構隨榜單發布的報告顯示，玩具行業受新冠肺炎疫情影響，品牌價值損失最高可達20%，金額累計30億美元。25個品牌總價值141億美元，從品牌所屬國家來看，丹麥僅有1個樂高上榜（品牌價值占比46.4%），美國有15個（品牌價值占比30.5%），日本有6個（品牌價值占比19.4%），加拿大有3個（品牌價值占比3.6%）。
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Top25榜單及排名變化情況▲
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得益于單一品牌戰略，丹麥樂高(Lego)以66億美元的品牌價值繼續高居榜首，但品牌價值同比下降3%；日本萬代南夢宮(Bandai Namco)以19億美元的品牌價值位居第二，品牌價值同比上漲16.8%，同時其還有機動戰士高達、假面騎士等子品牌入圍，去年上榜的妖怪手表則跌出了前25。
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加拿大新晉玩具巨頭斯平瑪斯特及旗下2個品牌哈馳魔法蛋、Air Hogs同時上榜，勢頭搶眼；美泰(Mattel)及旗下費雪、芭比、風火輪、美嘉積木等共5個品牌上榜，品牌排名相對平穩；孩之寶(Hasbro)更是與熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛、萬智牌、大富翁、兒樂寶等共8個品牌同時上榜，成為本次Top25榜單入圍數量最多的企業。
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漲幅排名前三的品牌分別是：1. 熱火（Nerf）增長43%；2. 萬智牌（Magic：The Gathering）增長40%；3. 假面騎士（Kamen Rider）增長37.1%。
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跌幅最小的前三品牌分別是：1. 樂高（-3%）；2. 大富翁（-3.4%）；3. 美嘉積木（-5.9%）。
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▌除了根據整體品牌價值來排序外，該機構還根據營銷投入、客戶熟悉度、員工滿意度和企業聲譽等幾個指標來給品牌進行綜合評級。根據這些標準評出的“綜合實力最強TOP5”，“小馬寶莉”超越樂高排名第一，得分為89.8（滿分100），品牌等級為最高的AAA +級。具體等級排名如下：
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綜合實力最強TOP5榜單▲
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遺憾的是，作為全球最大玩具生產國，中國玩具品牌今年依然無一入選該榜單。你認為還有哪些品牌有潛力進入該榜單？歡迎在下方留言~
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
編譯/編輯：張芷盈 Salas
參考：Brand Finance
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