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▌實錘！40億美元
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據新浪美股消息：北京時間23日，玩具巨頭孩之寶和”小豬佩奇”母公司Entertainment One Ltd今日宣布已經達成一項最終收購協議。根據該協議，孩之寶將以33億英鎊（約合40億美元）的現金收購eOne，該公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權平均價格（VWAP）溢價31%。
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孩之寶公司強調，通過增加Entertainment One的家族品牌，卓越的影視專業知識，和資深高管團隊，將加速公司品牌藍圖戰略，提高公司增長前景和長期盈利能力。
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此外，孩之寶稱此次交易將把深受全球小朋友們喜愛的學前品牌“小豬佩奇”“睡衣小英雄”以及新出的"瑞奇沖沖沖"納入旗下，強化孩之寶面向學齡前市場的品牌，優化公司的品牌組合，并將大大提高公司媒體內容創作及節目制作能力，提升公司IP在電視、電影和其他媒體多個渠道的曝光率。eOne除了擁有高人氣的學齡前IP之外，還擁有電視內容庫，在加拿大、英國、比利時、荷蘭、盧森堡和澳大利亞有院線發行公司。這將是孩之寶構建其娛樂品牌王國的重要一步，彌補了其在娛樂內容制作、發行方面的短板。
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今年3月，eOne公布2018年財報，凈收入為1.98億英鎊（約合2.57億美元）。今年以來，在倫敦交易所股價大幅上升23%。
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中外玩具網獲悉，2016年，eOne曾經拒絕了英國電視集團ITV提出的13億美元收購提議。三年過去，eOne如今身價大漲。
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▌玩具巨頭的苦惱
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據中外玩具網報道，英國獨立品牌價值調查機構Brand Finance今年發布的2019年度玩具品牌價值排行榜Top 25中，孩之寶(Hasbro)與集團旗下熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個品牌同時上榜，成為本次Top25榜單入圍數量最多的玩具企業。
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但受到玩具反斗城破產清算的影響，孩之寶2018年不怎么好過。2018年全年凈收入為45.8億美元，比2017年的52.1億美元下降了12%，低于預期。其中授權玩具營收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本動畫《戰斗陀螺》玩具帶動，星球大戰、公主系列和《冰雪奇緣》相關玩具的銷售收入均有所下滑。
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作為迪士尼最大的玩具授權生產方之一，孩之寶擁有迪士尼旗下《星球大戰》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協議。但由于IP版權握在迪士尼手中，其最大競爭對手美泰也很有可能隨時將IP授權從孩之寶手里奪走。
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▌打造核心品牌陣營
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品牌IP無疑將是孩之寶的未來發展的重要維度。除了維系與迪士尼等公司的合作取得授權的“合作品牌”，“核心品牌”（自有IP）的打造顯得更為重要。
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除了已有“變形金剛”“小馬寶莉”等超級IP，去年5月，孩之寶還曾花費5.22億美元從薩班（Saban Properties）手中收購“超凡戰隊（Power Rangers）”“我的小怪物（My Pet Monster）”“滑稽玩偶（Popples）”“小小大嘴猴（Julius Jr.）”等IP和版權。
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而今，拿下eOne無疑為孩之寶在與競爭對手的角逐中增添重量級的旗子。
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小豬佩奇誕生于電視創意極為發達的英國，在eOne的商業運作下發展迅速，成為其“家庭品牌”業務中的金色招牌。據eOne官網首頁的介紹，小豬佩奇目前已有超過1000項播放或授權協議，被翻譯成40余種語言，在全球超過180個國家和地區發行。
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自2015年進入中國，小豬佩奇已經成為了家喻戶曉的動畫品牌。截止2018年10月底，“小豬佩奇”在中國的授權經營商已超過80家。此外，eOne旗下“睡衣小英雄”“班班和莉莉的小王國”“瑞奇沖沖沖”等IP也陸續進入中國市場。
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由全球同行互評選出的2018年度兒童產業榜單——Kidscreen Hot 50榜單的授權榜TOP10中，eOne憑借小豬佩奇的出色表現躋身前三。
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而孩之寶日前公布的今年第二季度的業績報告顯示：公司主營業務收入和運營利潤均有所增長。其中，主營業務收入達到9.85億美元，同比增長9%；而運營利潤達到1.28億美元，同比增長47%；雖然凈利潤從去年同期的去年同期的6030萬美元降至1340萬美元，但78美分的每股收益仍然遠超華爾街預期的50美分。
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孩之寶與eOne、變形金剛與小豬佩奇，未來能擦出什么火花？我們拭目以待！
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來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：salas
文/編輯：salas
參考：新浪美股、中外玩具網
配圖：eOne官網、孩之寶旗艦店等
