新消費元素系列題記：
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2019年是個風口稀疏的年份。
相較于17年的消費升級、18年的新零售，19年直到現在，一級市場依然沉寂，缺少行業性的投資主題。
但實際上，在資本表面上的風平浪靜之下，新的用戶消費行為特性，正在推動各種新生商業細分領域迅速勃發，在一個個大眾注意力之外的角落，創造新的財富與機遇。
為捕捉這些新生機會點，深響編輯團隊專門推出了新消費元素系列觀察，探究各種新生消費文化背后的消費邏輯和商業本質。
新消費元素系列的002篇，共同看一下脫離了兒童市場的限制，由成年人的玩心所驅動的潮流玩具是一門什么樣的生意？
深響原創·作者｜昕怡
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一場優衣庫聯名款的瘋狂搶奪戰，讓KAWS進入了人們的視野。
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優衣庫xKAWS的聯名款遭到哄搶
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這個印在衣服上的奇怪的玩偶，正是美國街頭藝術家KAWS設計的經典形象Companion。它的來頭可不小：2019年初KAWS與Dior的聯名合作款公仔售價達到了7500美元，約合人民幣 50900 元；林俊杰、周杰倫、陳冠希、羅志祥等明星也都是KAWS的忠實粉絲。
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KAWS受到熱捧的背后，是另外一個欣欣向榮的市場——潮流玩具。
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潮流玩具，又稱藝術玩具（Art Toy）或設計師玩具（Designer Toy）。這種玩具風格起源于上個世紀末，設計師或藝術家將自己的藝術風格和理念融入到玩具之中，賦予玩具更高的藝術價值和更豐富的潮流元素，也讓原先主要面向低幼群體的玩具有了新的受眾群體。
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潮流玩具的目標群體是“大小孩們”——那些仍對玩具癡迷的成年人，所以可以說，用2018年北京國際潮流玩具展的口號“玩心回歸”來形容潮流玩具的特點就再合適不過了。
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擁有了新的受眾群體后，中國的潮流玩具市場正在飛速發展。潮流玩具集團POP MART的創始人王寧曾透露過，單價59元的潮玩Molly，一年能賣400萬個，實現2億多元的銷售額。
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而討論潮玩市場時繞不開的頭部企業POP MART也正處于高速增長期：POP MART于2017年新三板掛牌上市，2018年半年報顯示其在報告期的營業收入達到1.6億元，同比增長高達155.98%。
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初代Molly以金發碧眼小女孩的形象出現
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今年上半年進行的上海國際潮流玩具展，更是有近十萬人參加，眾多新品和限定品瞬間告罄。潮流玩具逐漸從小眾走向大眾，正在為從業者創造大量財富。
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潮流玩具究竟是怎樣在這幾年間突然火起來的？它為什么讓那么多年輕人著迷？而在潮玩的藝術元素擁抱商業的過程中，又產生了哪些煩惱和問題呢？
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