【中外玩具網?5月6日訊】受中美貿易戰及國內市場需求低迷等因素影響，2018年玩具企業的主營業務和利潤大多差強人意，外資公司如美泰等的中國市場銷售也同比下滑甚至虧損。業界人士坦言：由于市場需求不振，2018年玩具企業能保持上年成績已屬不錯了。然而，早在今年三月，某行業協會卻發布了一份《2019年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，稱：“2018年中國玩具零售規模704.8億元人民幣，同比增長9%，”產業運行情況一派大好。這與眾多公司業績公告反映的市場情況截然相反！
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事情為什么如此矛盾？陸續有學者和企業向我們提出疑問。
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“真不知道該白皮書的數據是怎么弄出來的，但顯然與產業實際發展情形不挨邊。”在向企業了解情況時不少企業家這樣評說。那么這白皮書宣稱的產業形勢與實際情況是不是真不挨邊，我們進行了調研。
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▌事實：2018年國內玩具零售市場缺乏增長動能
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上市公司通常是業界佼佼者，我們首先對中國內地資本市場的玩具上市公司經營狀況進行了研究。“受全球玩具市場持續疲軟及中美貿易摩擦的影響，企業主營業務受到波及……”類似的表述是多數上市公司業績報告里對2018年玩具市場情況的歸納。五家仍以玩具為主業的上市公司，2018年相關玩具營業收入或利潤同比分別是-8.86%、-16.86%、-27.85%、-28.02%和-29.54%；另兩家以玩具主業上市的公司已轉營他業，這樣的成績單，反映出2018年中國玩具市場銷售相當清淡。從大環境看，2018年玩具市場銷售確實不景氣，按著名市場調查公司 NPD 集團的研究：2018年世界玩具主要消費國家歐美市場銷售同比大約下降2%，全球玩具市場銷售同比也下跌2%。跨國玩具公司美泰更把業績下滑的原因之一歸結為中國市場銷售下滑。
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其次，我們調研了全國大商場2018年玩具的零售情況；以及全國各大批發市場的經營狀況。從8個城市12大商場和主要玩具批發市場反饋的情況看，2018年中國玩具零售市場全年沒有銷售熱點，產品銷售大體與上年持平甚至是有所下降。為更直接了解情況，我們還重點與各地較有代表性的渠道商和生產廠家進行了直接交流，“2018年生意難做”是企業家們普遍的意見。國家工信部的統計數據詮釋了企業家們感覺生意難的原因：2018年1－9月，我國玩具行業產銷率97.9%，同比下降0.2%。
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接下來從深層次去考究：由于玩具不是生活必需品，產品市場需求受消費人口、消費能力、產品創新吸引力等各種因素交織影響。2018年，受中美貿易戰爆發等因素影響，中國經濟下行壓力巨大，雖然經濟總量突破90萬億大關，但GDP增速逐季下降；全國人口自然增長率連續二年萎縮；社會消費品零售總額增速比2017年回落1.2個百分點；人均可支配收入增長創十年新低，而股市持續下跌令投資者人均虧損超過9萬元；更不利的是：市場全年沒有“爆款”玩具出現難以吸引消費者……在這種市場大環境下，上市公司國內產品銷售業績下降，許多玩具制造商和銷售商感嘆生意難做是自然而然的事。
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從各方面衡量，2018年中國玩具零售市場并沒有同比增長的動能，更遑論大幅增長9%！
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▌產業研究需要嚴謹和責任心
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產業運行情況報告是企業生產經營決策的依據之一，作為行業協會，發布的市場分析和數據，一要務求準確，不然很容易誤導企業造成決策失誤；二應深入了解實情，隨便發布不切實際的產業情況會誤導政府，造成企業在困難時期也無法獲得政府給予解困扶持。
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撇開“白皮書”中的嬰童用品市場情況數據準確與否在此不說，像“2018年我國兒童人均玩具消費299.5元”這樣的數據，顯然是猜想出來的數字，因為國家統計局從來沒有這方面的統計，而全國人均消費這樣的數據統計除國家統計局外，沒有任何機構有能力去完成。隨便發些許問卷搞個小調查，便算出“中國0－14歲兒童少年人均玩具消費金額達299.5元人民幣”、得出“2018年中國玩具零售規模704.8億元人民幣同比增長9%！”這無異于把馬云的財產與讀者、筆者的財產加起來除以三，得出三人平均家產均過億，于是讀者和筆者都成了億萬富豪一樣似是而非，與事實相去甚遠。
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行業協會肩負為企業、為政府、為社會服務的重任，工作重點應全心全意為企業排憂解難，而不是沽名釣譽，隨便弄個什么《白皮書》出來忽悠企業粉飾太平，發布不準確的數據極容易誤導業界和政府，對產業發展有害無益，如實反映困難，才能爭取到政府對行業的支持，例如，世界經濟危機和歐洲債務危機爆發后，企業產品出口困難，廣東省玩具協會與江蘇省玩具業商會、澄海玩具協會聯合撰寫報告向國家有關部門建議提高玩具出口退稅率，以解決企業遇到的困難，從而使得國家在不同的時間段數次提高了玩具出口退稅；又如中美貿易戰爆發后海關總署到廣東調研，廣東省玩具協會繼續建議提高玩具出口退稅率，國家把“智力玩具”等產品出口退稅提高到了16%，這樣才能切實幫助企業。罔顧行業實情亂唱贊歌，極容易令產業發展處在困難之中政府也不知曉。進入2019年，國家加大減稅降費力度扶持企業發展，就是因為看到企業生產經營遇上困難，經濟發展有下行壓力，因而有的放矢采取了有效的扶持措施。
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中外玩具全媒體中心
2019年5月6日
