【中外玩具網(wǎng)?2月21日訊】近來飽受股價暴跌困擾的的玩具巨頭 美泰（Mattel）終于傳來了利好消息：美泰官方日前宣布，其已取得《小黃人2》的授權(quán)許可，計(jì)劃將推出多個系列衍生玩具，并在2020年夏季電影上映時面向全球首發(fā)。
?
▌最賺錢的IP
?
在環(huán)球影業(yè)和照明娛樂公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中，“小黃人”首次亮相，盡管戲份不多，但“賣萌耍賤”“幽默搞笑”的形象深入人心，收獲了大批粉絲，風(fēng)頭甚至完全蓋過了主人公格魯一家。
?
“小黃人”讓很多人忘記了主角格魯一家的存在
?
隨著小黃人的大熱，2015年它們擁有了自己的獨(dú)立電影——環(huán)球影業(yè)和照明娛樂為其量身定制了《小黃人大眼萌》，全球總票房高達(dá)11.59億美元。 “小黃人”系列電影（包括《神偷奶爸》三部曲和衍生片《小黃人大眼萌》）也成為有史以來票房最高的動畫系列片。
?
?
?
有報(bào)道指出，小黃人的火爆，除了自身角色形象討喜外，還離不開環(huán)球影業(yè)和照明娛樂的大力加推。在電影上映的前后，小黃人幾乎“無處不在”，從電影界跨到了廣告界、飲食界、時尚界、電商、玩具、藝術(shù)品界等。僅在《神偷奶爸2》宣傳期間，環(huán)球影業(yè)就砸下2.5億美元與超過100家特許經(jīng)銷商、宣傳方合作，包括麥當(dāng)勞相關(guān)廣告、孩之寶周邊玩具、小黃人護(hù)目3D眼鏡等等。據(jù)彭博社《商業(yè)周刊》報(bào)道，僅《小黃人大眼萌》電影的幾個合作伙伴在廣告和宣傳上就累計(jì)投入了5.93億美元。
?
麥當(dāng)勞推出的“小黃人”周邊玩偶
?
2016年，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會LIMA發(fā)布的關(guān)于全球衍生品市場的報(bào)告中顯示，“小黃人”成為2015年全球衍生品市場的一大助力，貢獻(xiàn)了11.6億美元的銷售收入，小黃人系列周邊已成為全球最流行的衍生品之一。
?
▌美泰發(fā)力能否“逆襲”？
?
據(jù)美國媒體報(bào)道，《小黃人2》原定檔期為2020年7月10日，現(xiàn)已提前一周，將于7月3日（周五）上映，殺入美國“國慶檔”；國內(nèi)屆時極有可能同步引進(jìn)上映。
?
中外玩具網(wǎng)獲悉，美泰已與照明娛樂和環(huán)球影業(yè)達(dá)成了一項(xiàng)為期三年的國際版權(quán)協(xié)議，獲得了《神偷奶爸》系列作品的特許經(jīng)營權(quán)。美泰在北美和主要國際市場的許可權(quán)包括 動作人物和玩偶、游戲裝置、車輛和無線電控制玩具、游戲、長毛絨、角色扮演和配件 等多種產(chǎn)品。?
?
美泰首席特許經(jīng)營官珍妮特·夏(Janet Hsu)表示：“小黃人是目前票房最高的動畫明星，我們很高興能與照明娛樂和環(huán)球影業(yè)合作，將各個年齡段的粉絲與他們心愛的動畫人物連結(jié)在一起。美泰致力于與全球知名的特許經(jīng)營公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，這有助于推動我們轉(zhuǎn)型成為一家知識產(chǎn)權(quán)驅(qū)動的高性能公司。”
?
?
環(huán)球影業(yè)總裁文斯·克拉西烏斯（Vince Klaseus）補(bǔ)充說道：“我們將繼續(xù)為粉絲開發(fā)更豐富、更具吸引力的活動加強(qiáng)品牌互動。我們很高興能與照明娛樂和美泰公司合作，設(shè)計(jì)一種全新的玩具和消費(fèi)品系列。‘小黃人’是一種全球流行文化現(xiàn)象，受到所有年齡段觀眾和文化的喜愛。我們非常期待《小黃人2》的全球上映，以及美泰的新玩具和產(chǎn)品系列。”
?
據(jù)中外玩具網(wǎng)此前報(bào)道，美泰與美國漫畫巨頭DC的多個全球授權(quán)合作（包括男孩可動玩偶、遙控及機(jī)器玩具、水上玩具、游戲及拼圖類型等），將在2020年春季被加拿大玩具公司Spin Master取代，美泰則將保留如女孩玩具、學(xué)齡前玩具領(lǐng)域的DC漫畫授權(quán)。
?
有分析師即指出，美泰將會積極尋求新的品牌授權(quán)。果不其然，2019年不到兩個月內(nèi)，美泰已與包括“小黃人”在內(nèi)的兩個名牌簽訂合作協(xié)議，獲得授權(quán)。此前，美泰官方宣布與韓國男子演唱組合防彈少年團(tuán)（BTS）所屬公司BigHit Entertainment簽訂協(xié)議，將根據(jù)防彈少年團(tuán)形象為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)制作一系列玩偶、珍藏手辦、玩具套裝、游戲等相關(guān)周邊商品。
?
2017年底，美泰的業(yè)績一度陷入低谷；2018財(cái)年第二季度業(yè)績凈利潤虧損2.41億美元，公司還宣布計(jì)劃全球裁員2200人。好在去年第四季度公司迎來轉(zhuǎn)機(jī)，凈銷售額15.2億美元，實(shí)現(xiàn)利潤1490萬美元，成功扭虧為盈。
?
如今，頻繁的尋求全新的授權(quán)合作，能否幫助美泰繼續(xù)扭轉(zhuǎn)陷入困境的頹勢？讓我們拭目以待！
?
?
來源：中外玩具網(wǎng)綜合
?
?
