12月20日，淘寶二次元與中國國際動漫節(jié)共同開發(fā)的“國漫IP商業(yè)平臺”正式上線。官方稱，國內(nèi)外IP“入淘”將享受從版權(quán)管理、內(nèi)容營銷、商品授權(quán)到前臺場景匹配等一站式的“管家服務(wù)”，包括奧特曼、新世紀福音戰(zhàn)士、霹靂國際、秦時明月、同道大叔、西子貓貓、萌力星球在內(nèi)的超50家國內(nèi)外知名IP與淘寶賣家就IP授權(quán)進行了商談，有望成為“第一批吃螃蟹的IP”。
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而就在同一天，淘寶與目前國內(nèi)知名的動漫網(wǎng)站嗶哩嗶哩也宣布達成合作，雙方此次合作的目標也是直指IP商業(yè)化運營、UP主內(nèi)容電商等方面。
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淘寶為什么要升級二次元的生意?
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根據(jù)艾瑞指數(shù)，嗶哩嗶哩網(wǎng)頁端覆蓋人數(shù)超過1.1億，而移動端的獨立設(shè)備數(shù)也達到8100萬臺，在筆者看來，這種不輸抖音的流量，完全能給淘寶帶來無限的市場遐想，也是淘寶構(gòu)建二次元平臺的最主要原因。
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同時，淘寶的二次元基礎(chǔ)較為扎實，完全能夠令其更進一步。據(jù)筆者了解，淘寶二次元跨界平臺在國內(nèi)算是建立的比較早的，它構(gòu)建了從設(shè)計、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，可以支撐其承載更大的二次元市場。
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此外，電商細分領(lǐng)域越來越多，3C市場被京東、蘇寧、國美牢牢掌控，母嬰市場由寶寶樹等引領(lǐng)發(fā)展，網(wǎng)易嚴選則占據(jù)了精品電商的高地，跨境的電商的代表為洋碼頭……淘寶的競爭壓力在不斷加大，所以需要探索更多的領(lǐng)域來強化競爭力，深受年輕人追捧的二次元平臺構(gòu)建也就不足為奇了。
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通過淘寶，二次元商業(yè)化終于找到了正確道路?
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實際上，二次元行業(yè)商業(yè)化探索由來已久，伴隨著近年來動漫IP的各種成熟，影視成了變現(xiàn)的不錯選擇，柯南、火影忍者等紛紛推出劇場版，包括在網(wǎng)絡(luò)上大火的《十萬個冷笑話》也進入了電影院，但是這種變現(xiàn)并不成功，大多數(shù)IP都會折戟沉沙。敢恭維。而像B站、A站的等IP紛紛向游戲變現(xiàn)，也很難說能夠走得很遠，畢竟在游戲監(jiān)管的大潮之下，稍有不慎就會滿盤皆輸。
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究其原因，內(nèi)容不是問題，關(guān)注度才是。像青青樹推出的《魁拔》系列電影，打造出的故事固然引人入勝，但是它的關(guān)注度確實也不敢恭維因此導(dǎo)致了變現(xiàn)困難，最終不得不停滯不前。由此可見，目前二次元尚未完全形成一條成熟的商業(yè)化鏈路。
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而從淘寶成立的國漫IP平臺來看，它其實給IP版權(quán)方和淘寶的賣家提供了一個溝通和交流的平臺，版權(quán)方可以通過該平臺進行IP授權(quán)、衍生品的授權(quán)，而賣家則可以通過售賣其衍生品，實現(xiàn)盈利。因此，筆者認為，淘寶對于二次元的商業(yè)化確實大有裨益，不過具體的效果如何，這條路能不能走得通，還要看實際的市場反饋。
