世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造，歐美市場更是超過80%。2017年，中國玩具出口成績創新高，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%。2018年1-8月，中國出口玩具金額達152.93億美元，同比增長1.9%
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2011-2018年中國玩具出口金額情況(單位:億美元）
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據統計，我國兒童玩具產品主要的出口目標市場是北美、歐洲、菲律賓、日韓、澳大利亞和南美，約占兒童玩具產品出口貿易總額的88.38%。其中，北美和歐盟是最主要的兒童玩具出口市場。
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我國兒童玩具主要出口市場占比情況（單位：%）
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2018年上半年，我國出口至歐盟的各類玩具被RAPEX通報268批次，通報原因主要是鄰苯二甲酸鹽等禁用限用化學物質超標（46.8%）以及含有危險的小部件（35.35%）。
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受阻原因分析如下：
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（1）鄰苯二甲酸鹽含量超標：2018年5月11日，波蘭通報我國生產的塑料玩具，因為該玩具含有DEHP【鄰苯二甲酸-（2-乙基己基）酯】和DBP（鄰苯二甲酸二丁脂）含量分別為1.62%和11.38%，不符合 REACH法規的要求。法規解析：根據歐盟REACH法規，DEHP，DBP和BBP禁止出現在兒童玩具中；DINP，DIDP和DNOP禁止出現在易被兒童放入嘴里的兒童玩具中。
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（2）產品含有危險小部件：2018年4月27日，愛沙尼亞通報我國生產的玩具樂器，因為該玩具該款玩具樂器中的小部件（手搖鈴內的小球），易脫落。若被兒童吞咽，則會造成噎塞風險。該產品不符合歐盟玩具安全指令和相關歐洲標準EN71-1。 法規標準解析：根據歐盟《玩具安全指令》（2009/48/EC）和歐洲標準EN71-1第5.1條，玩具在試驗前后不得產生可以放入小部件圓筒的部分。
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此外，歐委會指令（EU）2017/738于2017年4月27日在歐盟官方期刊上發布。它對玩具中的鉛濃度進行了更嚴格的限制，于今年10月28日開始實施。因此，向歐盟市場出口玩具的出口商以及歐盟經銷商和零售商將需要迅速采取行動（如果他們尚未這樣做），以確保其產品在此截止日期前符合新要求。在新指令所載修正案生效之前，框架指令2009/48/EC規定了對鉛的更寬松的遷移限制；具體而言：干物質為13.5mg/kg；液體或粘性材料為3.4mg/kg，刮下材料為160mg/kg。
