動漫衍生產品，作為動漫產業最具商業特性的產品，不僅能夠更好地擴展動漫本身的影響力、促進整個行業的豐富性，也為動漫產業帶來更多的商業利益。
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當前，中國的動漫市場需求越來越大，國產動漫也走上了良性發展的軌道，也勢必會帶動衍生產品市場的迅速發展，潛力巨大。
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故宮衍生品
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動漫衍生產品，簡單來說就是指以動漫IP形象為原型，通過改良，設計出一系列可供售賣的服務或產品。動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，是將虛擬形象落實于生活與生產的具體表現，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產品也將對動漫產業產生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。
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當前市場上，動漫衍生產品涉及的領域較為豐富，筆者將其分為兩大主要類別進行分析：實體動漫衍生品和虛擬動漫衍生品，其中實體動漫衍生品占市場較大比例。
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一、實體動漫衍生產品
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實體動漫衍生產品主要有以下幾類：模型、生活用品、主題公園、音像制品。
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1、模型
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這里的模型多指角色模型，模型類玩具是動漫衍生產品中最直觀的商業產品，不需要對IP形象進行較多的設計修改，只需要用較為精細的制作工藝，將動畫中的形象完美呈現出來就行了。
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ALTER公司制作的手辦
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動漫角色模型大多為人形，也常被稱作為手辦（日本的ALTER公司是現在公認品質最好的手辦廠商之一）。
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ALTER公司制作的手辦
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角色模型中另外一個不可忽略的系列即為高達模型。高達模型一直是高達動畫周邊的主導產品。《機動戰士高達》自1979年登場以來，已成為日本動畫作品中最經久不衰、最龐大，也是盈利最高的動畫之一，這大多要歸功于高達模型。
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所不同的是，一般人形手辦買來即是完整的，消費者多將其收藏觀賞，而高達模型可根據消費者需求自行組裝，組裝的過程給消費者帶來了不同的樂趣。消費者甚至能制作自己專屬的高達，為其機甲畫上不同的花紋和紋理。因此，高達模型也增加了與消費者的互動，更具趣味性。
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2、生活用品
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當前，不少動漫衍生產品以更加貼近生活的方式出現在人們生活中的方方面面。皆因當前人們消費水平的提高，對于日常的生活用品已不再局限于實用，而是逐步向美觀靠攏。
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2018年最火爆的《小豬佩奇》，其衍生品涉及的領域廣泛，且消費對象年齡層次跨度大，除了深受小朋友的喜愛外，在年輕人的消費群體中也是炙手可熱。其動漫衍生產品除了角色玩具外，還涉及衣服、食品、生活用品等多種品類。
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小豬佩奇相關衍生產品
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據小豬佩奇的品牌授權方eOne的戰略規劃，"小豬佩奇"衍生品2020年的零售額目標為20億美元，可見其對旗下動漫衍生品的自信程度。
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3、主題公園
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主題公園是指針對某個特定主題，采用多種活動設置方式建設的現代化旅游目的地，許多知名的動漫形象都有屬于自己的主題樂園，如HelloKitty，以及上述的小豬佩奇等。主題樂園的設立使孩子們能夠更加接近自己喜愛的動漫人物，也增進了父母與孩子之間的感情，從而成為當前最流行的親子游目的地之一。
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迪士尼樂園/主題酒店等相關衍生品
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迪士尼樂園是最老牌、最具知名度、最有人氣的主題樂園。蓋因其動漫IP形象使人印象深刻，如"米老鼠與唐老鴨""獅子王"等；娛樂性較高：迪士尼公司將動畫片中的場景、情節與游樂設施相結合，如過山車、4D電影等；同時增加與消費者的互動以及搭配主題酒店和迪士尼小鎮。
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4、音像制品
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音像制品是動漫衍生產品中基礎產業的一個實體輸出終端，是整個動漫產業不可分割的一部分。已經上映的動畫電影以及電視中播出的動畫片被制作成光盤銷售，提供了一個新的盈利點，也使消費者可以更好地收藏電影。
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二、虛擬動漫衍生產品
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虛擬動漫衍生產品種類繁雜，較難概括，筆者挑選占據最大份額的三種進行歸納，即電影、電子游戲、網絡流行用圖（表情包）。
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1、電影
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這里的電影不是單指以動畫形式演繹的電影，而是包括從動漫原作衍生出來進行再改造的電影。例如漫威公司根據動漫原作改編的真人超級英雄電影《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠》、《毒液》等等。
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漫威公司創作的電影《復仇者聯盟》
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2、電子游戲
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電子游戲作為一種重要的娛樂方式，深受各個年齡段的消費者喜愛，這也是動漫衍生產品向這方面發展的一個重要原因。由動漫改編的游戲多以格斗、角色扮演、闖關類為主，著名的漫畫都已經有其相應的手游、端游，但由于近年來游戲行業的快速發展，也帶來一系列問題，如相對應的游戲數量龐大，但真正被市場接受的少之又少。
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游戲《海賊無雙3》
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3、網絡流行用圖（表情包）
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隨著互聯網的高速發展，以及微信等社交軟件的廣泛使用，人們在網絡中的交流方式發生了巨大的轉變，圖片成為交流中不可或缺的一部分。許多動漫形象抓住這一機會，將其做成表情包來進行宣傳推廣，例如團子，可以說，依靠微信表情包，這個IP形象才為人所熟知。
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團子表情包
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總而言之，動漫衍生產品滲入到我們生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到動漫衍生產品的身影，可見其市場具有很大的發展空間。但當前國內的動漫衍生產品多以國外動漫IP形象為主，缺少自主創新的動漫形象，而且質量也有差距。
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應該看到，中國擁有很大的人口基數，而且中國早期的動漫也十分優秀，只不過對衍生產品開發的投入還不夠。筆者相信，只要中國的動漫產業能夠不斷提高創新意識，并認真學習借鑒歐美、日韓動漫衍生產品產業的先進理念與經驗，那國產IP的動漫衍生產品行業也將會高速發展。
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國產動漫經典《大圣歸來》
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作者：浙江師范大學杭州幼兒師范學院動畫設計玩具方向1502班，俞淳、任佳盈。
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編者注：文章由《中外玩具制造》雜志授權，中外IP授權編輯（有刪減），原文請訂購《中外玩具制造》雜志查看。
