如今，他又做起了原創(chuàng)IP設(shè)計。他就是揚州大愛文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長王俊。“在我看來，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)必須要升級，做產(chǎn)品更要做產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能可持續(xù)發(fā)展。”王俊說。
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羊年吉祥物打開發(fā)展新思路
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王俊拿起一款“無敵小鹿”毛絨玩具向記者介紹道，這個產(chǎn)品原型來自愛奇藝推出的動畫片《無敵小鹿》。在他辦公室墻上，掛著不少動漫海報，比如新大頭兒子小頭爸爸、櫻桃小丸子、蠟筆小新等。“這些動漫形象我們都已經(jīng)獲得了授權(quán)，并開發(fā)了毛絨玩具。”王俊說。
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圖片源于網(wǎng)絡(luò)
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王俊是怎么走上拿品牌IP授權(quán)生產(chǎn)毛絨玩具之路的？
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2009年，王俊創(chuàng)立了揚州大愛文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，開始涉足毛絨玩具行業(yè)，但是一開始并不順利。一次偶然的機會，他碰到了一個新商機。“在我們毛絨玩具群里，一天有個央視工作人員打了個廣告。”王俊說，他便和對方取得了聯(lián)系。就是這次接觸，讓王俊后來有機會與央視春晚合作，設(shè)計開發(fā)了春晚羊年吉祥物陽陽系列抱枕。“這次合作讓我認識到了品牌授權(quán)的重要性。”王俊說，過年期間是毛絨玩具網(wǎng)銷最淡的時候，但是陽陽系列抱枕一上架，一晚上就賣了三百只左右。從那以后，他就走上了拿品牌IP授權(quán)生產(chǎn)毛絨玩具之路。
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三年投幾百萬拿品牌IP授權(quán)
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三年來，王俊拿過很多知名品牌IP的正版授權(quán)，公司發(fā)展走上了快車道。不為外人所知的是，在這光鮮的背后，他付出了很多。“我為了拿品牌IP授權(quán)花了好幾百萬，周圍人都說這個人是不是瘋了。”王俊笑著說，“我真的是傾其所有在做這件事。”
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“很多人不理解我為什么要當(dāng)‘冤大頭’。”王俊說，有些人覺得盜版的也有人做，賺得也不少，為什么他要冒這個尖。“那是因為我認為，盜版的終歸是盜版的，那種錢掙得不踏實，有品牌才是王道，毛絨玩具行業(yè)要發(fā)展，就必須做品牌。”
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轉(zhuǎn)型發(fā)展，用動漫讓玩具活起來
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如今，王俊開始轉(zhuǎn)型，帶領(lǐng)團隊設(shè)計原創(chuàng)產(chǎn)品，走上原創(chuàng)IP設(shè)計與跨界融合之路。在他看來，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)必須要升級，做產(chǎn)品更要做產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能可持續(xù)發(fā)展。
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去年底，王俊和上海一家手辦設(shè)計公司的負責(zé)人共同創(chuàng)辦了一家設(shè)計公司，起名為揚州愛玩動漫文化發(fā)展有限公司。“我們花了十個月聯(lián)手開發(fā)了一組‘暮色天使’，并進行了人物設(shè)定。一組14個玩具娃娃，每個都有自己的表情、外形、名字。”王俊說，“我們還制作了‘暮色天使’動漫，賦予了毛絨玩具生命和活力，讓它們不僅僅是靜止的玩具。”
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讓不同產(chǎn)業(yè)碰撞出火花，是王俊的另外一個探索。“不僅毛絨玩具需要用到IP形象，其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也很需要。”王俊說，杭集鎮(zhèn)一些牙刷企業(yè)老板表示，做一支牙刷的利潤很小，但是一旦在上面印上品牌IP形象，產(chǎn)品的附加值就會提高。最近，王俊和杭集一家企業(yè)達成了合作，聯(lián)合開發(fā)了大頭兒子小頭爸爸的電動牙刷和手動牙刷。“未來，跨界融合將是我努力的方向。”王俊堅定地說。
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通訊員 西湖宣 記者 丁蕾
