【中外玩具網?11月6日訊】今年前三季度，全球13個主要玩具市場增長1.5%，增長額為4.09億美元，總銷售額為274億美元，勢頭良好。全球玩具銷售增長主要得益于美國、加拿大、墨西哥、巴西組成的美洲市場，該區同比增長3.3%，而歐洲八國和澳大利亞分別下跌1.6%和1.9%。
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從類別來說，銷售金額增長最快的品類來自娃娃，總銷售額達到38.4億美元，同比增長14%。而增長速度最快的是電子智能玩具，同比增長16%，但基數不大，總銷售額為5.28億美元。
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從產品類別來說，娃娃類中的LOL驚喜娃娃繼續獨領風騷，其金額增長超過排名第二位的品牌5倍。而在電子智能玩具領域，"手指動物家族"（Fingerlings）一枝獨秀，其金額增長比隨后的第二名10倍還要多。
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NPD全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示：“兩大爆款的持續熱賣很大程度上得益于社交媒體和開箱視頻的帶動。此外，不斷有新品豐富該系列產品線讓消費者保持新鮮感也是重要原因。”如果"驚喜娃娃"的人氣能一直保持到今年圣誕節結束，其母公司MGA Entertainment 很有可能沖上全球第四大玩具公司的位置。
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在13國表現低迷的主要玩具品類中，金額下跌最大的是戶外及運動玩具類，同比減少1.58億美元，下跌2.9%。而跌幅最大的品類是毛絨，同比下跌5.4%，銷售金額下跌8100萬美元。
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產品線不斷有新品擴充，刺激消費者的購買欲
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受驚喜娃娃熱銷帶動，MGA Entertainment 在今年前三季度獲得破紀錄的業績增長，同比增長率高達178%。而這個增長勢頭似乎沒有停止的跡象。早前，該公司CEO Isaac Larian 就曾在社交媒體linkIn（領英）上暗諷美泰和孩之寶，將業績不佳的原因歸咎到玩具反斗城頭上。而MGA Entertainment就可以在玩具反斗城離開后，依然保持高速增長的業績。此外，Larian也表示，公司并沒有在尼克兒童頻道上做廣告，或者為旗下玩具品牌拍電影的計劃，這是因為旗下原創玩具足夠多。
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內文中統計數據涉及的13國包括：
美洲區：美國、巴西、加拿大、墨西哥。
歐洲區：比利時、法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、英國。
其他地區：澳大利亞、俄羅斯。
