有數據顯示，2018年美國地區游戲收入將達304億美元，全球市場份額約占23%，其中移動游戲收入預計達 90.49 億美元，占游戲總體近30%。預計到 2022 年，美國移動游戲市場規模將達106.57 億美元，作為全球第二大游戲市場，風云變幻中，美國始終都占據著極為重要的角色和地位。
?
?
消除游戲領銜暢銷榜單 《Pokémon GO》熱度未減反增
?
相較美國去年同期暢銷十強，消除游戲巨頭King旗下“糖果傳奇”系列將長期榜霸的策略游戲大佬《戰爭游戲：火力時代》拉下神壇，壟斷冠亞軍。此外，2018年上半年美國暢銷TOP10中消除游戲占據四席，美國玩家對消除游戲的癡迷可窺一斑。
《糖果粉碎傳奇》于2012年上線，在美國日均收益超200萬美元，長期蟬聯iOS美國區暢銷榜首位，同公司另一消除游戲《糖果蘇打傳奇》在美國也是表現堅挺。同樣來自俄羅斯Playrix旗下的《夢幻家園》《夢幻花園》消除游戲在美國亦是成績斐然，在容易膩味的消除游戲面前，美國玩家似乎顯得頗為長情，多元、新穎的消除游戲總是能吸引他們的目光，并為之慷慨解囊。
?
《Pokémon GO》自2016年發布，依托其知名品牌與AR技術完美融合，曾在全球范圍掀起狂潮，而之后隨著系列相關社會負面新聞的出現以及新秀產品的沖擊，《Pokémon GO》在全球多國似有“涼涼”之嫌，但從美國榜單來看，《Pokémon GO》始終位列美國 Google Play和iOS游戲用戶支出排行榜前50，在游戲收入排行榜上仍位居前列，在今年上半年更是闖入暢銷TOP5。
?
?
同樣位列暢銷十強的《Fortnite(堡壘之夜)》在今年3月發布之后便成為市場新寵，有數據顯示，截至6月下旬，《堡壘之夜》在變現11周后的營收達到了9200萬美元，同樣作為一款射擊競技游戲，盡管《堡壘之夜》每周的下載量僅為《絕地求生：刺激戰場》海外版《PUBG Mobile》的一半，但營收卻是后者的五倍。而美國作為《堡壘之夜》全球營收的最大驅動力，占比高達60%。
?
自 2013 年上線以來便成功登頂111個國家和地區的暢銷榜，并最終在榜單廝殺中獨占鰲頭的《戰爭游戲：火力時代》在美國市場曾經可謂所向披靡，但從去年下半年開始，在策略市場疲軟以及新品圍剿之下，該游戲排名急劇下滑，在今年年初已是跌破100，且看似回天乏術，三十年河東三十年河西，市場心，海底針。
?
博彩仍是最吸金品類 ?美帝人民沉迷消消樂
?
對比2018年年初、年中數據發現，博彩和策略仍然是最吸金的兩大品類。
?
?
美國擁有全世界最大的博彩市場，博彩業堪稱全球第一，有數據顯示，美國人每年在賭場的花費金額高達370億美元，目前40個州約有1000家在營業賭場。美國人喜愛博彩游戲從長達六年盤踞在美國暢銷頭部榜單的博彩游戲《Slotomania》也有跡可循。隨著越來越多線下用戶轉移至移動端，美國博彩手游正蓬勃發展。總體而言，目前美國博彩手游市場屬于少數明星產品長期壟斷性質的，未來是否會有新品出現打破僵局，尚屬未知，這是一個難啃的點，但一旦啃下來了，個中美味，自不必多說。
?
上述也有提及，美國玩家對消除游戲情有獨鐘，消除游戲ARPU雖不如策略、角色扮演等，但由于其游戲規則簡單、操作易上手、可利用時間碎片等特點，更容易被用戶接受。消除游戲作為美國玩家傾向付費品類，亦是海外市場可以爭取的一大利點。
?
?
縱觀上半年美國手游市場博彩、策略和消除三大類主流類型，除策略品類由中國游戲領銜外，其他兩個都是本土完勝，尤其是博彩類游戲，美國博彩游戲市場是有先天本土優勢的，海外產品很難出人頭地，進軍美國手游市場，博彩雖好，但需謹慎。
?
市場新增以角色扮演為主 ?《堡壘之夜》上半年表現不俗
?
2018年上半年美國新增游戲主要以角色扮演、策略和模擬經營等品類為主，其中角色扮演是新增最大區域。
?
?
從產品來看，美國上半年表現好的游戲有《Fortnite(堡壘之夜)》《美國職業棒球聯盟2018》《哈利波特:霍格沃茨之謎》等。除躋身暢銷十強的《堡壘之夜》外，作為一款以《哈利波特》系列故事改編的RPG手游，《哈利波特:霍格沃茨之謎》依托原有IP粉絲基礎，自今年4月中旬上線后便進入暢銷TOP5，之后雖也保持在TOP50內，但在6月初被另一款經典老IP《美國職業棒球聯盟2018》排名反超。這些不論是迎合市場的“吃雞”新秀，還是打情懷牌的IP改編，未來何去何去，且行且看。
?
?
美國本土壟斷市場 ?亞洲游戲嶄露頭角
?
?
從2018年上半年TOP200暢銷榜單統計結果來看，美國暢銷手游國家分布主要集中在本土和中國，其中，美國游戲以占榜單39%的數量優勢領銜市場，本土研發的《Zynga德州撲克》《Pokémon GO》《Final Fantasy XV: A New Empire》等手游不僅在本土市場表現不俗，在全球市場同樣可圈可點。
?
?
在一眾出海美國產品之中，以中國、日本為首的亞洲游戲嶄露頭角，表現搶眼，其中，中國游戲顯然已是美國市場上除本土外最不可或缺的領地，中國游戲出海美國市場正當時。
?
?
2018上半年TOP200中，從發行數量而言，美國市場上暢銷手游發行商主要集中在Zynga、Electronic Arts和King等共計約 123家廠商。據Zynga2018年第一季度財報顯示， Zynga第一季度業績大幅增長，其手游收入高達1.826億美元，較去年同期增長13%，日活躍用戶人數達到2300萬，比去年同期上升24%，創近四年最高紀錄。此外，今年2月美國Zynga宣布與聯眾旗下WPT達成合作，試圖將頂級賽事IP與線上產品結合，Zynga公司對美國乃至全球市場的野心勃勃。
?
除Zynga外，美國另一游戲巨頭Electronic Arts也取得不俗成績。據財務報告顯示，Electronic Arts 2018財年營收達51.5億美元，同比去年的48.45億美元增長6.2%，其主要原因歸于如《國際足盟大賽》、《戰地風云》和《模擬市民》系列等特許經營游戲的成功與推廣。
?
?
2018年上半年，從發行商收入排名來看，美國Activision Blizzard和中國的巨人網絡分別位居收入榜單冠亞軍。
?
Activision Blizzard財報顯示，公司第一季度增長勢頭強勁，總凈營收為19.65億美元，較上年同期的17.26億美元增長14%。曾完成收購的King公司旗下“糖果傳奇”系列消除手游更是強力助攻，使Activision Blizzard賺到盆滿缽滿。
?
無獨有偶，中國巨人網絡公司當年另辟蹊徑收購棋牌游戲公司Playtika，其旗下博彩游戲《Slotomania》憑借多年超強吸金能力，助攻巨人網絡成為美國市場上最賺錢的中國游戲發行商。
?
中國策略&角色扮演在美最暢銷 ?《火器時代》上半年中國最佳
?
?
據AppAnnie統計結果來看，對于在美國暢銷的主要50多款中國游戲，進入美國暢銷榜TOP50、 TOP50~100的各有10款左右，而超過70%的中國游戲都是處在100開外的排名。目前，中國游戲雖然在美國暢銷榜已拿下了重要的席位，但如何讓排名靠后的游戲步步高升，甚至登堂入室，仍需加油努力。
?
2018年上半年美國市場上暢銷的中國手游前三甲分別為《火器時代》《王國紀元》《阿瓦隆之王》，并且這三款游戲均為策略類游戲，此外，TOP10中共計6款都為策略游戲，中國策略在美國市場的需求可窺一斑。
?
?
來自FunPlus的《火器時代》憑借其豐富的團隊開發經驗、極高的社交性設計、差異化的游戲玩法和西方題材優勢，迅速受到海外各大市場的歡迎。這款游戲自發布以來，曾在全球45個國家與地區登頂游戲暢銷榜榜首，海外地區102個國家和地區最高游戲暢銷排名達TOP10，在美國市場同樣不負眾望，打敗一眾出海先驅，成為中國最佳。
?
?
TOP10榜單中略顯清流的當屬文字游戲《Word Crossy》，眾所周知，填字游戲一直是美國人民一種傳統的娛樂方式，目前這類游戲已逐漸從線下走向線上，發展相當成熟，從排名來看，《Word Crossy》上半年在美國暢銷榜單中持續走高， 這類型游戲或是海外游戲進軍美國市場一大新入口。
?
?
2018上半年美國手游市場中，最為暢銷的中國手游類型主要集中在策略和角色扮演類游戲。此外，在去年“吃雞”浪潮加持之下，MOBA類也成為了中國出海美國后起之秀，市場潛力不可估量。
?
?
從發行商來看，美國市場上的中國暢銷手游主要來自智明星通、騰訊和網易三大公司。騰訊和網易2018年上半年憑借各自“吃雞”王牌攻略美國市場，而長期針對歐美市場的早期出海者之一智明星通依然憑借旗下以《列王的紛爭》為首的策略游戲制勝美國。
?
不論是早期的出海先驅，還是如今走國際化戰略的新貴，這些游戲公司無一不為進軍海外市場的后來者鋪了路，斬了棘，借鑒學習，取長補短，中國廠商進軍海外之路只會越走越寬，越走越順，對于全球第二大的美國游戲市場，中國游戲未來的表現值得期待。
