“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，從快手到抖音，從學齡前兒童到成年人，形如粉紅吹風機的這只小豬可謂是無往而不勝，在國內(nèi)掀起了全民熱度。
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那么，這只5歲小豬到底有什么樣的魔力？
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抖音：我們沒有封殺小豬佩奇
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小豬佩奇沒有被封殺，社會人又可以愉快地玩耍了。
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關于4月底網(wǎng)友曝光的抖音社區(qū)規(guī)則中提到的封殺小豬佩奇一事，抖音相關人士向每經(jīng)影視回應稱，“網(wǎng)傳的社區(qū)規(guī)范是假的，我們沒有封殺小豬佩奇”。
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官方還表示，抖音是根據(jù)相關法律法規(guī)進行了社區(qū)規(guī)范說明，希望大家大家共同維護良好的社區(qū)規(guī)則并且遵循，但具體規(guī)范不方便公開。
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你知道小豬佩奇可能也就這兩年的事，但事實上，《小豬佩奇》已經(jīng)14歲了。從2004年5月在英國E1 Kids發(fā)行首播后，《小豬佩奇》已于全球180個地區(qū)播放，共播出5季，每年創(chuàng)造的收入約10億美元。
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《小豬佩奇》中，小豬佩奇是一個可愛又有點小專橫的5歲小豬，與豬媽媽、豬爸爸以及弟弟喬治生活在一起。
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故事內(nèi)容主要圍繞一家的日常生活展開，比如小豬參加學前游戲小組、探訪祖父母和表親、在游樂場游玩、踏單車等等。每集只有5分鐘，畫風圓潤配色明朗節(jié)奏輕快笑點頻出，或許是贏得全年齡層喜愛的原因之一。
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2015年8月，《小豬佩奇》被CCTV少兒頻道引進，正式進入國內(nèi)，迅速成為學齡前兒童的“新歡”。2017年9月，《小豬佩奇》第五季在CCTV與各大視頻網(wǎng)站上線。
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或許是國慶長假期間家人團聚，受兒童影響，成年人也在不知不覺中被小豬佩奇“虜獲芳心”，開始主動搜索和觀看《小豬佩奇》。
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隨著搞怪表情包、社交話題與鬼畜視頻等在微博、微信、B站等社交媒體上的自來水式高速傳播，《小豬佩奇》的熱度持續(xù)攀升。
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表情包方面，品牌授權方eOne在2016年10月推出的《小豬佩奇》微信表情包，僅僅在兩周內(nèi)就有超過100萬次下載量。
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社交話題，微博大 V“休閑璐”在2017年7月發(fā)明“豬豬女孩”話題，“精致的豬豬女孩”之類短句很快成為年輕女孩的口頭禪。
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鬼畜視頻，B站上《小豬佩奇》原創(chuàng)視頻集中爆發(fā)是在2017年11月，多名網(wǎng)友剪輯制作的視頻播放量超過百萬次。
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此外，《小豬佩奇》的各式周邊也以“忽如一夜春風來”的態(tài)勢出現(xiàn)，3D投影手表、餅干等零食、水杯、紋身貼、文具、牙膏牙刷、毛絨玩具等各種類型產(chǎn)品層出不窮。
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這與小豬佩奇在快手、抖音、美拍等以UGC為主的短視頻平臺的受歡迎度有很大關系。
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在快手上令人眼花繚亂的鬼畜中，身繪紋身的“社會大哥”實力演繹的社會搖頗為惹眼，2017年年底，一則男子將小豬佩奇畫在背上的短視頻將小豬佩奇在快手上引爆。小朋友也起了模仿之心，貼紙一貼，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”。
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抖音方面，可能是有所整改的緣故，目前搜索小豬佩奇出來的結果非常有限，但在4月中旬時， #小豬佩奇# 這一話題挑戰(zhàn)下的視頻就已超過3萬個。而在美拍上，與“小豬佩奇”內(nèi)容相關的視頻總量約為8萬，播放量約為10億次。
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抖音等以UGC為主的短視頻平臺以直觀且低門檻的刺激方式迎合了當前大眾高度碎片化的娛樂需求，小豬佩奇這樣形象簡單，易于被二次創(chuàng)作與傳播的IP在其上的活躍是水到渠成的事。
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小豬佩奇IP為什么會這么火？
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網(wǎng)友熱情自發(fā)的二次創(chuàng)作促使小豬佩奇在國內(nèi)熱度持續(xù)進階。為什么一部面向?qū)W齡前兒童的動畫會在國內(nèi)成年人群體中如此流行？
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澳盈資本創(chuàng)始合伙人肖毅的朋友圈里最近也流行起小豬佩奇。
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在他看來，小豬佩奇之所以是目前流行的一個符號，是大眾將生活中好玩有趣的元素與想法添加在它這個本身可愛又梗多的卡通形象之上，才促成其在成年人群體中的大范圍傳播，與動畫內(nèi)容并無太多關聯(lián)，“專門去看這個動畫的成年人還是比較少的”。
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同時，相比大IP傳播對于場景與聚集的需求，小豬佩奇短視頻式的碎片化傳播，更有傳播性，并且，大眾中存在從眾跟風心理。
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此外，小豬佩奇這個IP在一定程度上顛覆了大眾對于“社會人”的認知也是亮點之一，“在90年代，左青龍，右白虎，嘴里叼根煙，后邊一眾小弟，基本就是一個社會大哥的形象，小豬佩奇紋身則以玩笑的方式給出了一個社會人的形象”。
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兒童數(shù)字閱讀平臺咿啦看書CEO任暉起初也不能理解小豬佩奇在成年人群體中的流行，畢竟《小豬佩奇》動畫內(nèi)容本身是面向?qū)W齡前兒童。不過后來他逐漸意識到，這可能是由于粉色的小豬形象本身具有親和力，加之抖音等短視頻平臺的推動。
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肖毅和任暉都認為成年人少有觀看《小豬佩奇》動畫，不過從B站彈幕來看，還是有不少成年人看得樂呵呵。
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未來熱度：有待商榷
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小豬佩奇能否在成年人群體中能否具有持續(xù)熱度？對此，肖毅的看法是，“也就一陣風”。
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因為要想實現(xiàn)長時間傳播，IP必須嫁接至好的內(nèi)容之上，即強化內(nèi)容弱化IP。但成年人對于小豬佩奇背后的內(nèi)容了解程度事實上相對缺乏，后者也并不是面向成年人所開發(fā)的內(nèi)容，其后續(xù)面向成年人群體的開發(fā)勢必受此制約。
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明年剛好是豬年，小豬佩奇能否借勢再火一把？在肖毅看來，豬年勢必會有各式各樣的小豬IP涌現(xiàn)，而小豬佩奇在這兩年尤其是今年已經(jīng)被開發(fā)得足夠深入，符合不同階層消費能力的周邊產(chǎn)品也開發(fā)得差不多，明年能否會有新鮮的爆點出現(xiàn)尚不可知。
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至于帶動小豬佩奇知名度的抖音之類短視頻平臺，其本身能否在明年依然活躍也已經(jīng)被許多人打上了問號。
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“翻來覆去總是那么幾個元素、幾首歌，如果沒有在內(nèi)容上或傳播形式上有更多新鮮有意思的擴展與突破，抖音本身的未來，也是需要打上問號的”，肖毅說道。
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對于小豬佩奇IP的熱度能持續(xù)多久，任暉的態(tài)度是“謹慎樂觀”，他認為大部分IP的熱度是階段性存在，即便兒童類IP的生命周期普遍比成年人IP的生命周期要長，但熱度也會大大下降。不過《小豬佩奇》有后續(xù)內(nèi)容支撐，其熱度應該至少還有兩到三年時間。
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IP未來如何吸金？先拿到版權再說
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《小豬佩奇》發(fā)行方Entertainment One(簡稱eOne)財報顯示，2016年小豬佩奇IP在全球范圍內(nèi)通過500多個IP授權協(xié)議為公司帶來近70億元人民幣的收入，2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%，2020年全球預計收入120億元。
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據(jù)經(jīng)濟觀察報，2017年9月，時為eOne版權在中國的許可代理方的香港山城集團就表示小豬佩奇的品牌授權業(yè)務近兩年在國內(nèi)相當火熱，版權費不斷上漲，生產(chǎn)商間競爭激烈，曾有一位小豬佩奇品牌IP的購買者因為猶豫，一個月后再咨詢時，版權費便上漲了10余萬元。
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撇去淘寶無授權的“社會人”手表和紋身貼，eOne目前已經(jīng)與許多品牌簽約合作。比如優(yōu)衣庫與《小豬佩奇》合作推出幼兒款UT與嬰兒睡衣，旺旺食品推出與《小豬佩奇》合作的零食禮包……eOne公司財報中預計，2018財年結束，中國市場的授權合作將從20個增加到60個。
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今年3月，奧飛娛樂宣布與eOne達成IP合作，雙方將就eOne旗下的小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，今年第四季度陸續(xù)推出全新玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，未來將協(xié)商開展更全面的合作。
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eOne全球授權、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁 Andrew Carley表示，中國市場在eOne的全球戰(zhàn)略中至關重要，eOne十分歡迎與奧飛展開合作，同時，eOne 將聯(lián)合奧飛展開大范圍的打假行動，大力遏制各類品牌侵權行同為。
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品牌授權的背后是對國內(nèi)本土動畫制作公司市場開拓與品牌營銷能力的考驗。
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相比日本以及歐美國家動畫品牌授權產(chǎn)業(yè)的成熟狀態(tài)，國內(nèi)仍然處于新興階段，產(chǎn)權保護意識依然相對薄弱，近幾年盡管曾出現(xiàn)過喜羊羊這樣的大IP，但后續(xù)運營并無太大起色，即便曾將將“喜羊羊”的品牌使用權授權給美國迪士尼，在海外也反響平平。
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小豬佩奇作為洋IP，成功虜獲國內(nèi)全年齡層的喜愛，其在發(fā)行、版權授權方面有許多地方值得國內(nèi)的動畫IP借鑒。
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授權之外，eOne推動《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)多個國家進行了巡演，并在英國與意大利設立了主題樂園；面向不同市場設立專項辦公室；針對具體市場的情況推出合適價位的衍生品；線上線下聯(lián)動推廣，線上依托微信等社交平臺宣傳推廣，線下則舉辦人偶見面會針對具體市場的情況推出合適價位的衍生品；大火之后，迅速簽約大牌聯(lián)動……
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結語
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受益于時代的移動互聯(lián)，低門檻的UGC內(nèi)容，碎片化的娛樂時間，大眾的跟風心理，小豬佩奇的熱度成功從學齡前兒童擴展至全年齡層。
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盡管抖音否認封殺小豬佩奇，但其上的相關內(nèi)容確實消失不少。作為推動小豬佩奇在成年人群體中流行的“中堅力量”，小豬佩奇的熱度可能會受此影響，不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，如此一來，對于小豬佩奇回歸本質(zhì)，回歸教育內(nèi)涵，是有一定積極意義的。
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就連小豬佩奇運營總監(jiān)Olivier Dumont都在近期的一次的采訪中表示，小豬佩奇在中國社交網(wǎng)絡的大火，并不是他們想要的結果。
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“這絕對不是我們設計，它不是我們想要的。我們非常關注的不是年輕人，是孩子還有學齡前兒童的父母，我們真正想要做的是繼續(xù)為學齡前兒童制作精彩內(nèi)容和精彩故事。重點確實在于孩子們，而不是成人。并不是我們想要的這部劇多火，我們希望在十五二十年里好好打磨一部兒童劇，而不是創(chuàng)造潮流”，Olivier Dumont如是說。
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畢竟，玩得太過，有可能就給玩壞了。不過，即便抖音不封殺，即便明年的豬年就快到了，在新點子新IP層出不窮的當下，到時還會有多少人記得這只粉紅吹風機呢？
