4月8日下午，廣州國際玩具展首日，“2018中國卡通形象營銷大會分會場活動暨ELBM中外動漫游戲品牌授權(quán)對接會”在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦。會議以“新時代的產(chǎn)業(yè)動漫發(fā)展之路”為主題，邀請國內(nèi)動漫行業(yè)研究專家、動漫相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、大學(xué)教師，從國內(nèi)動漫授權(quán)業(yè)及行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、動漫營銷、潮流玩具打造、衍生品設(shè)計、動漫跨界融合等方面，探討了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。200多名來自動漫、游戲、玩具、童車、嬰童用品、文具、服裝等行業(yè)的代表，以及文化傳媒、金融、風(fēng)投等企業(yè)參會。??
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會議現(xiàn)場
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會議主持人：廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院動畫系主任 周鮚
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加強和提高行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護
廣東省玩具協(xié)會秘書長 陳黃漫
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近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”，受到我國各級政府的高度重視和大力支持，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀，動漫、游戲都是其中的重要組成部分。但是，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)化”能力還非常弱，衍生產(chǎn)業(yè)鏈缺失、缺乏核心形象、產(chǎn)品附加價值低等問題較為普遍。就動漫產(chǎn)業(yè)而言，衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)是盈利最豐厚的環(huán)節(jié)，國際上成熟的動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤都來自于形象使用授權(quán)和相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，中國動漫產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這一比例。
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目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需解決的另一個問題，是要全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護。當(dāng)前中國動漫和游戲衍生品市場上盜版屢禁不絕，極大的擠壓了正版授權(quán)動漫和游戲衍生品的生存空間。盈利不足，會令得相關(guān)企業(yè)在衍生品設(shè)計、生產(chǎn)和進一步挖掘方面難以加大投入，無法形成良性循環(huán)，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
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因此，盡快完善我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系，加強和提高行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護水平，顯得尤為重要。廣東省玩具協(xié)會是廣州市行業(yè)協(xié)會和展會知識產(chǎn)權(quán)工作部建部單位，并發(fā)起成立了廣東省玩具產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟。今后，協(xié)會將和政府職能部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和業(yè)界一起，繼續(xù)采取一系列措施，共同維護企業(yè)的合法利益，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。
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探尋更多的IP和更有效的渠道
中國動漫集團發(fā)展研究部主任 宋磊
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在國家政策引導(dǎo)和宏觀經(jīng)濟形勢的影響下，文化產(chǎn)業(yè)成為各類資本投資熱點。“以品牌為核心的IP產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，而品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)是IP產(chǎn)業(yè)中最有活力的部分之一。”宋磊表示，不確定性在增加、線上份額在增加、渠道價值在增加是如今我國動漫品牌授權(quán)的行業(yè)動向。
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宋磊認(rèn)為，動漫品牌授權(quán)行業(yè)未來有兩個關(guān)注點：從哪里找到更多更好的IP和從哪里找到更多更有效的渠道。他建議，企業(yè)在獲取IP時，眼光不能只盯在動畫片上，也要關(guān)注新時代中國特色社會主義文化（中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化）。這些文化中，有較多廣泛社會認(rèn)知度的大IP、永不過時的IP，以及自帶渠道的IP，比如文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古籍等。在渠道方面，企業(yè)眼光不能只盯在傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品的銷售渠道上，要注重創(chuàng)新的線上線下渠道、產(chǎn)業(yè)融合市場、旅游市場、特色渠道（海外中國文化中心）等。
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整合IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷
閱文集團版權(quán)營銷總經(jīng)理 顧健宇
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近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進入快車道，動漫、影視、音樂、周邊等多平臺、多角度授權(quán)成為大勢所趨。顧健宇介紹說，閱文集團已經(jīng)成為國內(nèi)非常有名的網(wǎng)文IP生產(chǎn)工廠，公司在游戲、衍生品、動漫、音樂、影視等IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面經(jīng)驗豐富。去年的爆款國產(chǎn)動漫《全職高手》就是閱文集團打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈的成果之一。
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《全職高手》能夠榮獲第14屆中國動漫金龍獎“最佳營銷動漫獎”，主要是源于動漫與廣告營銷的無縫鏈接。據(jù)顧健宇介紹，《全職高手》與麥當(dāng)勞、福克斯、脈動等品牌進行營銷合作，其中線上將麥當(dāng)勞產(chǎn)品通過場景、口播、道具等形式植入動畫內(nèi)，線下開設(shè)主題店、發(fā)售衍生產(chǎn)品等。在授權(quán)合作方面，主要包括人物形象授權(quán)、動畫武器授權(quán)、定制獨立動畫廣告、營銷聯(lián)動，以及周邊產(chǎn)品開發(fā)等形式。
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顧健宇表示，閱文集團已經(jīng)形成了以IP為核心的泛娛樂IP開發(fā)生態(tài)圈，而這也將是未來行業(yè)發(fā)展的方向，他們將通過“文化+消費”的方式，將IP品牌打入消費者心中。
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實現(xiàn)玩具與動漫的營銷融合
廣州達(dá)力動漫有限公司動漫事業(yè)群總經(jīng)理 朱玲
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動漫作品為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計提供了更多的素材、拓寬了思路，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、功能結(jié)構(gòu)，乃至更新迭代的過程中起著重要作用。玩具與動漫結(jié)合的模式是通過動漫內(nèi)容和形象提升玩具的品牌附加值，實現(xiàn)玩具與動漫融合；通過玩具的設(shè)計開發(fā)與動漫內(nèi)容策劃、制作緊密結(jié)合，開展產(chǎn)業(yè)運營和動漫內(nèi)容創(chuàng)作一體化的發(fā)展模式。
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朱玲認(rèn)為，一部動漫作品要研發(fā)潮流玩具，就需要在動畫創(chuàng)作之初規(guī)劃出全系列的產(chǎn)品開發(fā)方案，并將產(chǎn)品巧妙融入動畫情節(jié)。她建議企業(yè)可以在以下三方面將玩具與動漫相融合，從而有效宣傳玩具：情節(jié)植入，即產(chǎn)品玩法成為故事情節(jié)的組成部分；形象植入，即豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、增強產(chǎn)品個性；場景植入，即將玩具作為場景組成的一部分出現(xiàn)。
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圍繞角色探索開發(fā)IP
廣州美術(shù)學(xué)院娛樂與衍生設(shè)計工作室主任 鐘鼎
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多年從事動畫工作的鐘鼎對動漫有深刻的見解。他認(rèn)為，站在動漫產(chǎn)業(yè)的角度、宏觀地看待動畫片非常重要。企業(yè)要將動漫看作產(chǎn)品，要從動漫化的語境、產(chǎn)業(yè)化的視角、品牌化的思維去創(chuàng)作動漫，要圍繞角色開發(fā)IP。
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在介紹廣州美術(shù)學(xué)院學(xué)生畢業(yè)設(shè)計《諸朋夠友》時，鐘鼎指出，該設(shè)計的4個角色是以《西游記》的主要角色為原型，在此基礎(chǔ)上進行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)作的。學(xué)生們以整合的思維設(shè)計，因此角色可以被廣泛應(yīng)用于表情、條漫、展陳等。“企業(yè)設(shè)計IP應(yīng)該要降低門檻，使得成本可控。”他建議企業(yè)要圍繞角色探索開發(fā)IP，要有體系化的思維、整合的設(shè)計發(fā)展思路，要從視覺化的角度去設(shè)計產(chǎn)品、設(shè)計角色，使角色的適用范圍更廣。
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動漫IP授權(quán)要重視服裝業(yè)
上海極裝科技有限公司創(chuàng)始人 徐衛(wèi)東
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徐衛(wèi)東認(rèn)為，服飾業(yè)仍是影視動漫IP授權(quán)的最黃金領(lǐng)域，很多大牌的服裝品牌都會經(jīng)常推出與動漫IP結(jié)合的衣服，更有不少企業(yè)直接利用動漫IP形象宣傳品牌服裝。深耕服裝業(yè)多年，徐衛(wèi)東認(rèn)為全方位IP服飾時代到來，這其中包括了自個人IP時代（如名人以自己的形象為IP）、自產(chǎn)品IP時代（如麥當(dāng)勞、可口可樂紛紛推出各自的服裝）、自社團IP時代（如商學(xué)院、運動社團的IP服飾），以及自企業(yè)IP時代（如京東、天貓、騰訊等企業(yè)的標(biāo)識都推出了衍生品）。
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針對國內(nèi)欠缺IP服飾周邊優(yōu)秀被授權(quán)商的現(xiàn)狀，徐衛(wèi)東建議企業(yè)要具備產(chǎn)品的匹配度規(guī)劃能力，畢竟每個類別的授權(quán)產(chǎn)品都不相同，因此企業(yè)需要強大的授權(quán)開發(fā)團隊。此外，徐衛(wèi)東還提到，IP服飾周邊授權(quán)開發(fā)的六大關(guān)鍵點，即原點規(guī)劃、圖庫開發(fā)、行業(yè)再設(shè)計、實品引流、直接找粉絲，以及強強合作。
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本場會議由中國動漫集團、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，廣東省玩具協(xié)會、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣州動漫行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，中外玩具全媒體中心承辦、廣州達(dá)力動漫有限公司協(xié)辦，并獲得了黃埔文化集團的大力支持。
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據(jù)了解，會議同時還是2018中國卡通形象營銷大會分會場活動。記者獲悉，2018中國卡通形象營銷大會由中國動漫集團、中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦，將通過主會場4項、分會場4項共計8場精彩活動，全景展示國內(nèi)動漫與實體經(jīng)濟合作成果、解讀行業(yè)政策、研討運營模式、發(fā)布項目信息。
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來源：中外IP授權(quán)（ctoy-IP）
文：馬玥? 圖：藝俊
