【中外玩具網3月2日訊】近日，NPD集團玩具行業顧問資深副總裁 Juli Lennett撰文分析2017年全球最大玩具市場美國的表現：2017年，美國玩具市場總銷售額增長1%，總體規模為207億美元；和銷售額相比，銷量同比增長速度更快，全年增長3%，表明產品單價下降2%，均價為9.99美元。
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2017年玩具大品類銷售業績統計
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備注：內文數據來源2017年1-12月NPD集團零售追蹤服務（NPD Group Inc./Retail Tracking Service），覆蓋商家約占美國零售市場80%份額。
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在NPD集團監測的11個玩具大類中，有7個在2017年的銷售額獲得了增長。其中，“其他綜合類”增長最快，增長率高達15%，背后最大的推手就是上半年的指尖類玩具。而在下半年，捏捏樂類玩具取代了指尖玩具，成為新的爆款。此外，黏膠玩具史萊姆也同樣熱銷，三者合力將“其他綜合類”玩具推上增長的榜首。
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ORB推出的多主題捏捏樂類玩具，在2017年美國大賣，帶動公司業績翻了兩番
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史萊姆玩具通過社交網站的廣泛傳播，也在美國紅透半邊天
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排名第二的增長品類是毛絨玩具，獲得8%的增長率，幾乎一半的增長額都是由Spin Master的哈馳魔法蛋貢獻的。由過去的卡帶說話泰迪熊升級而來Teddy Ruxpin，還有孩之寶的親親小寶貝系列（FurReal Friends）也是其中的熱門品類。
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Spin Master的哈馳魔法蛋自推出以來，人氣一直居高不下
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Teddy Ruxpin打情懷牌，也贏得了念舊家長的歡心
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孩之寶的親親小寶貝系列（FurReal Friends）走萌寵路線
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緊隨其后的是娃娃類產品，增長率為4%。L.O.L.驚喜娃娃貢獻了四分之一的增長率，還有就是哈馳迷你收藏蛋（Hatchimals CollEGGtibles）、迪士尼海洋奇緣、孩之寶淘氣寶貝（Baby Alive）以及芭比。
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L.O.L.驚喜娃娃從2017紅到2018，連同姐妹娃娃線勇奪美國2018年1月熱銷榜單前4位（>相關報道）
哈馳迷你收藏蛋（Hatchimals CollEGGtibles）也是熱門的收藏類
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迪士尼海洋奇緣主角莫娜娃娃
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孩之寶淘氣寶貝（Baby Alive）以出色的互動體驗為賣點
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芭比娃娃逐漸恢復元氣
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電影大片衍生品以及可收藏玩具也是2017年美國玩具市場銷售重要推動力。2017年排名前十的授權品牌中，有一半來自于電影大片：《汽車總動員3》《樂高蝙蝠俠大電影》《海洋奇緣》還有DC動漫（含《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》《正義聯盟》《神奇女俠》）以及《變形金剛》。而可收藏類玩具銷售勢頭依然強勁，該類別全年同比增長11%，其中隨機盲袋包裝類可收藏玩具更是勁增84%，令人驚訝。
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網
編譯：黃子婧 ?編輯：李實耀
