美國當地時間6月14日，國際玩具業巨頭美泰公司宣布，和中國復星集團簽署協議，在中國成立合資公司，利用美泰在兒童早教玩具方面的豐富經驗，以及復星集團旗下地中海俱樂部的兒童俱樂部運營經驗，為中國兒童和家庭引入“玩學俱樂部”。
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（網絡圖片）
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美泰公司是全球最大的玩具公司之一，旗下主要品牌包括如美國女孩， 芭比、費雪、風火輪、精靈高中和托馬斯&朋友等品牌產品，同時與世界領先的娛樂與科技公司合作創造了一系列娛樂產品線。而復星集團正在深耕健康、快樂、富足領域，以家庭客戶為中心構建C2M（即客戶Customer到智造者Maker）生態系統。
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在本次合作中，美泰將會利用自身在早教游戲及玩具產品開發方面的專長，開展定制化發展項目設計，作為新成立的俱樂部連鎖提供的教育服務中的一部分。中方的地中海俱樂部將會發揮其在活動策劃、流程設計及培訓等多年的兒童俱樂部的運作經驗優勢，使未來的兒童玩學俱樂部成為中國家庭的親子學習首選機構。同時，地中海俱樂部在國內的品牌知名度和與中國會員家庭的深度互動，將會為本次合作加分不少。
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美泰CEO Margo Georgiadis表示，“玩學俱樂部旨在豐富游樂學習體驗和加深親子之間的聯系，實現美泰的企業宗旨：啟迪下一代，創造光明未來。通過本次合作，美泰在中國市場布局又向前跨了一大步，這也是美泰加快公司在新興市場業績增長策略的最新證明。”
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首家玩學俱樂部坐落于上海新開發的外灘金融中心區的“國際大都市會議中心”，占地面積約1400平方米，計劃于2018年初開幕，主要關注0-6歲的兒童，提供全方位的游戲體驗，從而促進兒童發育和培養學習能力。俱樂部將設有游樂區、教室、托管區、產品零售區。在這里，孩子可以享受托管服務、上課或者和家長一起參與親子游戲學習項目。
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隨著二胎政策的放開，中國早教市場呈現快速增長趨勢，2017年規模將有望突破2000億元；未來，復星、美泰和地中海俱樂部希望建立覆蓋全中國的玩學俱樂部網絡，為孩子們提供玩學服務。
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事實上，美泰和復星都并非首次涉足中國嬰童市場，巧合的是，這兩家公司此前都分別和寶寶樹進行了深度合作。
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2017年3月8日，美泰宣布與寶寶樹建立戰略合作伙伴關系，共同開發兒童早期學習與發展生態系統。雙方將共同打造一個線上平臺，培訓父母如何使子女的早期發展實現最大化。基于美泰旗下費雪品牌在兒童發展方面積累的經驗，該平臺將為中國家庭帶來包括兒童發展評測工具、定制化家庭教育內容、發展課程體系等資源。
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據報道，寶寶樹從創立之初第一次嘗試早教中心模式，到之后推出家庭月遞式早教產品“米卡成長天地”；與K12教育領軍企業好未來戰略合作；以及投資優秀早教培訓企業“啟明長源”、科學早教內容平臺“知識分子”、泛母嬰PGC公司“奇育記MEET”等創業企業；并開辦寶寶樹成長天地等等，寶寶樹一直在探索布局。
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2016年11月17日，寶寶樹正式宣布當年7月超30億人民幣融資的投資方為復星集團領投。寶寶樹隨后宣布公司第二階段目標：打造一個以年輕家庭消費升級為核心的會員俱樂部。創始人王懷南強調：“我們特別關注產品升級以及服務升級，未來大健康、金融和教育領域是寶寶樹的發力重點。”
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本次美泰和復星集團的合作，能否真正將優質的早教資源通過俱樂部網絡送到中國各地的家庭中，我們將拭目以待。
