? 導讀：在亞馬遜股價突破1000美元之后，我們不禁要問，美國電商巨頭的天花板在哪里？過去一年，我們一邊看到了亞馬遜不斷創下歷史新高，另一邊的實體零售百貨卻成為了做空神器，業績低于預期，股價也不斷下跌。今天我們通過comScore的美國一季度在線電商報告，與大家分享美國電商的情況。本文由點拾團隊翻譯解讀。
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2017年一季度，美國電商銷售額已經達到了1000億美元，是第一次在非圣誕節季節中，突破1000億美元大關。從同比增速看，電商銷售增速在20%，過去一年已經開始提速。PC端的電商銷售達到了778億美元，移動端達到了223億美元。
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我們對比電商的同比增速和實體零售的增長，就不難發現為什么亞馬遜能創新高，但梅西百貨為代表的實體零售企業卻不斷暴跌。從2008年開始，實體零售基本上保持著5%的同比增速，很多年份增速在3%以內。而電商保持著15-20%的增長，過去一年增速加快。
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電商占全面可選消費開支的19%，創了歷史新高，其中有14.7%來自于PC端電商。美國大部分電商還是通過PC端下單，移動互聯網電商沒有中國那么發達。過去兩個季度，美國寒冷的天氣也導致越來越多人不愿意出門，在電腦前購物。
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? ? ? ?美國人在PC互聯網電商的購物金額在2017年一季度同比增長14%，達到了778億美元。其中購物的人數增長了2%至2.29億。交易數量9.43億次，同比增長5%。單用戶購買金額339美元，同比增長12%。單次交易平均金額82.5美元，同比增長9%。
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? ? ? ?美國電商什么產品過去一年銷售增長最快？我們看到珠寶手表，主機游戲，玩具，軟件，家具，電器，書本等產品的增長都是在15%以上。
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? ? ? ?我們再從移動端電商滲透率和增速的曲線看，珠寶，玩具，游戲，音樂和電影都是移動端滲透率增長最快的產品。
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? ? ? ?和中國一樣，越來越多的美國人上網買衣服。衣服在電商上的增速要比整個電商行業增速更快。這也是為什么大型百貨連鎖企業業績不斷低于預期的原因。
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? ? ? ?所以美國實體零售越來越不行，今年預計關門的實體零售店會創過去十年新高，而美國零售行業的就業率也不斷下滑。點拾曾經做過分析，一旦美國實體零售行業完全崩塌，會對全美的就業情況造成巨大沖擊。
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? ? ? ?美國訪問量最大的電商網站里，亞馬遜一枝獨秀，緊隨其后的是eBay，沃爾瑪排名第三，接下來是蘋果，Target和Home Depot。
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? ? ? ?大家討論很多的亞馬遜Echo智能音箱，美國人到底用它來做什么？60%的人使用它來問各種問題，其中57%用來問天氣，54%用來聽流媒體音樂，41%用來作為鬧鐘，39%用來作為備忘錄。真正和購物相關的問題并不多。
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? ? ? ?移動端占整體電商的比例并不高，只有22%，遠遠低于中國的比例。未來美國移動端的電商滲透率還有很大增長空間。
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? ? ? ?特別當我們看到，移動端占我們互聯網瀏覽時間已經達到了66%之后，整個移動端電商占比卻只有22%。大多數人在移動端瀏覽，最后去了PC端下單。未來整個移動端的份額必然大幅提高。
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