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? 如果你還認為玩具只是小孩子的玩耍專利，那么這篇文章將讓你大跌眼鏡。成年人玩具市場規模正在逐漸擴大，僅英國的成人玩具市場價值就達3億英鎊！ 還在只把玩具賣給兒童？英國成人玩具市場價值已達3億英鎊！?
成年人玩具市場規模逐漸擴大
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據了解，2015年，全球玩偶和玩具生產總值約400億美元，比2014年多了37億美元（10%）。2007年到2015年，每年均有+7.5%的增長。按實物計算，玩偶和玩具生產達520萬噸，同比增長26%。
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中國是主要的玩偶和玩具生產國，在2015年生產總值為280億美元，占了全球生產總值的70%。另外兩個主要生產商是美國（占了2%）和加拿大（占了2%）。
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中國從2007年到2015年期間，每年生產水平增加18.5%，這主要是因為中國大規模生產能力十分集中。中國以外另一個主要生產的亞洲國家是越南，2007年至2015年產量明顯增加(+24.9%)。本報告撰寫期間，日本產量增長相對緩和（+4.6%）。
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雖然玩具一般被認為是兒童用品，但也有越來越多的成年人為自己購買玩具。
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根據最新的市場調查顯示，英國規模達3億英鎊的成年人玩具市場是增長最快的市場，是整個玩具市場增長速度的3倍。2016年，在英國每賣出11個玩具就有1個是成人買給自己或朋友的。最受成人歡迎的玩具是拼圖、玩具游戲、拼裝玩具和人形公仔。
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成人為自己買玩具推動市場
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倫敦市場分析公司The NPD Group的研究表示，英國成人為自己購買玩具極大的促進了成年人玩具市場的增長。
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成年人玩具市場自2012年開始，市場規模已經增長了65%。僅2016年就增長了21%。
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在為自己購買玩具的成年人當中，千禧世代（18到34歲）占了50%。“X一代”（35到54歲）占了1/3，而“嬰兒潮一代”（大于55歲）占了18%。
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超過一半的成人是在線上購買玩具的，主要通過亞馬遜和Tesco。研究表明，成年男性比女性更會為自己買玩具。
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“成人為自己購買玩具成了我們時代的標志，”NPD的全球行業分析師Frederique Tutt說。“在英國，不論是穿著西裝還是便裝的成年人在公眾場所用智能手機玩游戲是很常見的。成人為自己購買玩具也是一種應對快節奏的生活壓力的方式。玩具很有趣——開心地玩玩具的過程中，壓力就隨之消失了。這不失為一種好方法。”
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最受歡迎的成人玩具品類
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在成年熱消費者當中，明顯受歡迎的玩具品類是：玩具游戲和游戲拼圖（占了17%的銷售額）、拼裝玩具（16%）、人形公仔（16%）和汽車模型（11%）。
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收藏玩具和受歡迎人物模型的興起，吸引了年長的消費者，促進了這類消費者的增加。
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星球大戰和樂高的玩具是較成熟買家的最愛。
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星球大戰和樂高這些品牌已經經營了幾十年。另外相關電影的上映也大大促進了產品的銷售，如星球大戰7（原力覺醒），成功地再塑了其品牌形象。
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這些永不過時的品牌能夠喚起成熟“粉絲團”的懷舊情懷，因此這類玩具在成年人消費者當中占據了牢固的地位。
