【中外玩具網(wǎng)?4月26日訊】近年，拼裝積木玩具成為國內(nèi)銷售最火爆、最穩(wěn)定的一個玩具品類，一方面得益于玩具巨頭樂高在中國市場的布局和發(fā)力對消費的帶動；另一方面，國產(chǎn)品牌的迅速崛起也為市場注入新的活力。面對日益白熱化的競爭，不少國產(chǎn)品牌更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及原創(chuàng)設(shè)計，以差異化產(chǎn)品在市場中占得一席之地。
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在今年4月的廣州玩具展上，汕頭市澄海區(qū)集鑫工藝玩具廠（集鑫積木）推出了適合商超及母嬰渠道銷售的“小玩意積木”，受到不少客戶的歡迎，現(xiàn)場咨詢、下單踴躍。集鑫積木市場總監(jiān)林麗蕓告訴中外玩具網(wǎng)記者，公司區(qū)分產(chǎn)品系列開發(fā)渠道，因為市場上同類產(chǎn)品多，質(zhì)量參差不齊，渠道商和消費者對產(chǎn)品不了解的情況下，就要做很多的產(chǎn)品細節(jié)解釋和對比。“我們的優(yōu)勢在于注重細節(jié)，同類產(chǎn)品競爭，就是看誰產(chǎn)品做得好，渠道規(guī)劃的好，我們還是很有信心的。”
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成立于1998年的集鑫，最初以設(shè)計、加工布藝、工藝品為主，2006年開始研發(fā)塑料玩具，產(chǎn)品暢銷亞洲及歐美市場，主要產(chǎn)品有電動軌道火車、益智積木和場景積木等。
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集鑫積木頻繁與消費者互動，在線上通過微信、微博的活動進行交流、獲得反饋；線下則通過門店的促銷和親子活動進行推廣，每個節(jié)假日都有相關(guān)活動，擴大品牌宣傳。
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目前，集鑫積木內(nèi)銷、出口兩步走，出口主要面向歐美市場，競爭同樣激烈，公司與許多客戶合作多年，共同開發(fā)很多產(chǎn)品，得到了市場認可。
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面對動漫IP熱潮，林麗蕓表示，集鑫積木也正積極尋找適合自己品牌定位的動漫IP，歡迎動漫公司推薦或自薦。
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來源：中外玩具全媒體中心
作者：李實耀
