光盒力量副總經(jīng)理湯永健接受中外玩具全媒體中心專訪視頻
【中外玩具網(wǎng)?4月13日訊】成立于2015年的光盒力量（北京）動(dòng)漫科技有限公司（簡(jiǎn)稱"光盒力量"），是國內(nèi)一家極具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)型公司，以高品質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的孵化、運(yùn)營和管理為核心，以助力成長(zhǎng)、傳播快樂為使命，積極布局多元互動(dòng)的衍生娛樂業(yè)態(tài)，致力于以原創(chuàng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)漫生態(tài)圈，包括內(nèi)容創(chuàng)作，影視，游戲，消費(fèi)品業(yè)態(tài)等。
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2017廣州國際玩具展期間，光盒力量副總經(jīng)理湯永健應(yīng)邀接受了中外玩具全媒體中心的專訪，分享了其團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目開發(fā)、市場(chǎng)拓展、渠道運(yùn)營及市場(chǎng)營銷上的經(jīng)驗(yàn)。
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創(chuàng)作、發(fā)行、營銷缺一不可
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2016年，光盒力量原創(chuàng)的動(dòng)畫《圖騰領(lǐng)域》成績(jī)喜人。第一季自2016年9月開播，收視一路飄紅，在多家卡通衛(wèi)視、省級(jí)衛(wèi)視、地方臺(tái)收視率表現(xiàn)搶眼，不僅多次問鼎黃金時(shí)段收視榜，更在9月5日以1.47收視率登頂全國全天收視榜；網(wǎng)播方面，《圖騰領(lǐng)域》播放量突破3億，并多次躋身愛奇藝、搜狐視頻動(dòng)漫熱播榜前十，與《海賊王》、《龍珠超》及《蠟筆小新》等經(jīng)典作品并肩。
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湯永健將《圖騰領(lǐng)域》的超高熱度歸結(jié)于創(chuàng)作、發(fā)行、營銷等環(huán)節(jié)的努力。在創(chuàng)意生產(chǎn)環(huán)節(jié)，光盒力量擁有一支成熟的商業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)里包含了具有專業(yè)背景的動(dòng)畫人、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營人、游戲動(dòng)漫文化的愛好者，集思廣益再加上大膽的創(chuàng)新，最后形成了《圖騰領(lǐng)域》的創(chuàng)意策劃案；光盒力量的制片團(tuán)隊(duì)則是由國內(nèi)游戲、動(dòng)畫、影視行業(yè)的專業(yè)策劃、設(shè)計(jì)、技術(shù)人才組成，深度結(jié)合傳統(tǒng)動(dòng)漫制作與游戲的開發(fā)模式，并與國內(nèi)多家優(yōu)秀動(dòng)漫制作公司建立緊密的合作關(guān)系，保證高品質(zhì)、高效的動(dòng)畫片制作。
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在市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)，光盒力量擁有一支由國內(nèi)游戲、動(dòng)漫行業(yè)的資深市場(chǎng)營銷、運(yùn)營人才組成的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)動(dòng)漫推廣的同時(shí)，借鑒游戲的推廣模式，建立全新營銷體系。在動(dòng)畫片的發(fā)行環(huán)節(jié)，光盒力量組建了一支優(yōu)秀的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，保證播出渠道的強(qiáng)勢(shì)覆蓋能力。
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湯永健透露，《圖騰領(lǐng)域》在立項(xiàng)之初，公司的目標(biāo)就是將其打造為國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)漫品牌。目前，《圖騰領(lǐng)域》第二季制作接近尾聲，預(yù)計(jì)今年第三季度與各位小觀眾見面。
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多維度打造《圖騰領(lǐng)域》品牌
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隨著《圖騰領(lǐng)域》第一季的成功播映，圖書、玩具、游戲等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也陸續(xù)與用戶見面。值得一提的是，在玩具衍生品方面，光盒力量去年與蒙巴迪、廣東盛隆玩具等國內(nèi)領(lǐng)先的玩具制造商達(dá)成合作，相關(guān)授權(quán)玩具的銷售情況超出預(yù)期，市場(chǎng)反饋非常熱烈，受到了小朋友們的歡迎。
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未來，光盒力量將以動(dòng)漫IP為輻射點(diǎn)，構(gòu)建影視、游戲、玩具三核聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展矩陣，通過跨平臺(tái)、跨行業(yè)的互動(dòng)融合，打造泛娛樂生態(tài)體系。
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目前，《圖騰領(lǐng)域》大電影系列項(xiàng)目、同名手機(jī)游戲以及玩具類產(chǎn)品正按計(jì)劃有條不紊推進(jìn)中。而后，還將逐步拓展到文學(xué)、舞臺(tái)劇、音樂、虛擬偶像等文化娛樂領(lǐng)域。
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今年是光盒力量第二年參加廣州玩具展。湯永健說，"廣州玩具展是中國乃至全世界玩具行業(yè)一年一度的盛會(huì)，集中最廣泛、最專業(yè)的玩具生產(chǎn)廠商、銷售渠道、合作伙伴，參加廣州玩具展對(duì)圖騰領(lǐng)域IP成長(zhǎng)起到了很大的促進(jìn)作用"。他認(rèn)為，廣州玩具展提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，密集的人流、集中的曝光幫助圖騰領(lǐng)域IP有效提升在業(yè)內(nèi)認(rèn)知度和影響力；其次，在展會(huì)上光盒力量找到了志同道合的合作伙伴。隨著組委會(huì)對(duì)IP授權(quán)越來越重視，宣傳力度越來越大，玩具之外行業(yè)的合作也在陸續(xù)增多。
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來源：中外玩具全媒體中心
采訪/文/圖：李實(shí)耀 蔡燕株
