雖然經濟前景并不明朗，但俄羅斯家長依然優先考慮為孩子購買早期教育產品。另一方面，俄羅斯的動畫產業最近有復蘇之勢，帶動授權項目銷路上揚。
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在俄羅斯，以兒童為對象的商貿展覽會，多數會有一、兩頭人扮的熊在通道徘徊；展會上若出現貼滿水鉆的嬰兒手推車，亦不足為奇。早前在莫斯科舉行的兒童大世界展2016(Mir Detstva)也不例外。
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較為出人意料的是，大會展出許多早期教育產品，這反映出許多父母決定讓孩子在斷奶前就開始學習生涯。俄羅斯一直盛行一種說法，就是「養孩子的錢不能省」；在當前的經濟環境下，加上消費者意識提高，家長對培育孩子更是悉心審慎。單是傳統玩具和配件已不能滿足俄羅斯家長，他們希望購買益智的玩具和配套用品，而且最好是以子女最喜歡的卡通角色作為裝飾。
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回顧2016年，兒童商品零售商全年都在努力適應全新的營商環境。莫斯科商業新聞集團RBC Information Systems指出，過去12個月，整體上盧布不斷貶值，俄羅斯經濟衰退的深廣程度也一直是未知之數。
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在2015年，俄羅斯玩具業同樣艱辛，整體銷售額減少8.3%，是自2009年以來首度下跌。同期，玩具價格上漲15.6%，遠超2014年的5.7%增幅。商品價格攀升，加上民眾可支配收入水平下降和通脹率達雙位數字，令俄羅斯玩具業以及其他多個行業均面臨危機。
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RBC預測，2016年玩具及游戲市場的全年銷售量同比萎縮8%至9%左右。對于2017年的前景，RBC較為樂觀，預料通脹將漸趨受控，行業收入有望錄得增長。隨著消費者信心增強，俄羅斯人料將恢復消費，玩具市道自然復蘇，但購買力能否回復至經濟危機前的水平，則無法保證。
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嬰兒手推車
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不過，俄羅斯人仍會為購買合意的嬰兒手推車而一擲千金。許多俄羅斯父母認為，無論天氣如何，都應該盡可能多花時間和寶寶到戶外活動。在寒冷季節，戶外環境談不上舒適，帶寶寶外出確是一項挑戰。
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因此，理想的嬰兒車在功能上必須接近四輪驅動車，同時也要適合父母的身份和風格。話雖如此，現時偶爾仍會見到較為經典的手推車，即車輪無法左右回轉及搖籃永久固定在車身，不能拆下的款式。
Anex生產的嬰兒手推車新穎時尚。
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今年展會場館內擺滿了各類嬰兒車，從平價型號到名人代言款式一應俱全。Anex Group銷售主管Alexander Danilin十分了解俄羅斯國內市場的變化。Anex Group總部設于華沙，據稱是全球第二大嬰兒手推車設計和制造商。
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談到公司業務面臨的挑戰，他表示：「俄羅斯可分為多個地區，各個地區的消費者對于嬰兒車的喜好各不相同。」就其公司情況看來，最暢銷的產品多采用輕便可折疊車架，并配備俄羅斯父母視為必要的椰棕墊褥。不少人相信，這種墊褥對初生嬰兒特別有益。
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今年，Anex希望提升產品檔次，因而推出新系列的手推車，采用燙銀印花的有機棉襯里，以及防水、透氣、能吸收陽光的環保皮革，兩者均不褪色。另外，Anex還推出許多媽媽特別要求的LED燈泡頭燈。
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授權業務
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雖然前蘇聯擁有深厚的動畫文化，但在1990年代，前蘇聯境內幾乎沒有制作任何卡通作品。不過，時移勢易，隨著新一波動畫作品進占電視和電子設備屏幕，市場上也涌現新的授權商機。
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俄羅斯動畫電影協會董事總經理Irina Mastusova坦言，當地動畫業近期確有復蘇之勢，她表示：「俄羅斯授權市場相對較新，但增長速度可觀，其中動畫品牌授權占主要部分。」
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動畫《瑪莎與熊》(Masha and the Bear)的制作公司莫斯科Animaccord Animation Studio可謂搶占先機。《瑪莎與熊》是目前俄羅斯深受歡迎的動畫系列，講述調皮小女孩瑪莎和好朋友大熊的冒險經歷，大熊經常為瑪莎排難解困。
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《瑪莎與熊》于2009年首播，品牌早期的授權業務集中在出版物和玩具。到2013年，《瑪莎與熊》在俄羅斯和許多前蘇聯國家中已有超過100家活躍的授權經營商，授權產品類別多達50個。
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意大利巧克力和糖果制造商費列羅(Ferrero)是該品牌的授權經營商之一。費列羅將《瑪莎與熊》的品牌授權應用在Kinder出奇蛋和Nutella系列產品上。Animaccord亦委任德國玩具制造巨頭Simba Dickie擔任歐洲授權玩具總代理，這一合作令《瑪莎與熊》品牌玩具在歐洲與中東和北非地區的銷量沖上約260萬件，銷售額約為2,100萬美元。這套動畫目前亦在美國的Netflix播映。
《瑪莎與熊》把握授權商機，早著先鞭。
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Annimaccord授權業務經理Ilona Belous介紹了公司當前的授權策略：「我們的授權項目在國內幾乎遍布所有產品類別，國際授權業務亦不斷錄得強勁增長。目前我們正與多個新伙伴合作，計劃把品牌授權引入幾個高科技類別的特色產品當中。」
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除了瑪莎和她的大熊伙伴外，其他俄羅斯動畫角色也開始進軍授權業。眾多新晉競爭對手中，勢頭最強的是《螺絲釘》(Fixiki，生活在家用電器內并修理家電的螺絲釘家族)、《Mi-Mi-Mishki》(一班動物朋友)及《Belka與Strelka》(最早進入太空的兩只太空犬)。
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教育玩具
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俄羅斯人十分重視孩子的早期教育。隨著時代變遷，當代俄羅斯父母關注的重點也略有不同，有些幼稚園便以「發展良好運動技能」、「適合多動癥孩子就讀」等招徠新生。
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鑒于家長重視早教，蔚然成風，2016年大會辟設了一個新展區，專門展示課外教育產品。展區得到聯邦教育發展計劃的支持，為虛擬實境、擴增實境以及常規產品提供展示場地。當中，丹麥建筑玩具公司Lego Education的Café+特別受歡迎，孩子們可以通過該款產品練習計算和堆疊漢堡包配料。另外，Lego的創新產品WeDo把科學融入生活，亦大受歡迎。
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論課外教育展區最矚目的展品，不得不提Kidburg。Kidburg是一個模擬真實小鎮，孩子們可以在小鎮內扮演各種職業角色。Kidburg原是圣彼得堡一個非常受歡迎的合家歡景點，今年展會提供了初步體驗Kidburg的機會。
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走遍展覽會場，各種各樣的感官板比比皆是，配件有鎖扣、系帶、不同顏色及形狀的部件、互動設施以及可更換的組件等。總部位于基洛夫州的玩具制造商Naivy Mir向參觀人士展示公司的軟布書，包括《Who Lives Where?》系列。
軟布書有助俄羅斯孩童學習表達及交流。
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公司聯合創辦人Evgenia Bannikova解釋了相關設計理念：「所有組件，包括動物、樹木和其他元素，都可以借助魔術貼黏貼在毛氈布制造的書頁上，方便在故事發展時移動這些元素。這對于孩童學習表達和交流很有幫助。」
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該公司其中一種暢銷書，是一個以不同國籍人物為主角的系列，這在俄羅斯許多大城市中都是十分有意義的學習概念。
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在Cosmic Sand的展覽攤位，不少成年人都被該公司展出的可塑型軟泥膠吸引。據稱該種物料不黏手，更重要是不會黏上墻身，適合兒童使用。負責生產Cosmic Sand的圣彼得堡制造商Volshevni Mir銷售主管Stanislav Kuklov認為，這種產品看似簡單，應用范圍卻意外地廣泛。
觸覺教學玩具Cosmic Sand。
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他說：「我們的可塑型石英砂推出市面已有數年，現在我們加入一些變化，讓父母與孩子們可以通過新的方式探索產品樂趣。例如，在Treasure Hunt組合中，玩家必須找到指定的形狀，按照尋寶圖尋找寶藏。
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「我們最近還特別針對女童推出了一套烘焙玩具，并配以草莓香味的粉紅色砂。另外，我們亦推出考古挖掘套裝，包含可組裝的骷髏骨，此外還有一個星際套裝，使用了在暗處會發光的沙子。」
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Cosmic Sand產品提供豐富的觸覺體驗，家長們若仍未滿足，還可以考慮該公司另一款產品，就是質地類似棉花糖的Angel Clay黏土。俄羅斯東部城市薩拉托夫的早教用品店東主Olga Timofeeva非常喜愛該款產品，溢于言表。
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她解釋產品的吸引之處：「這種觸感物料可以激發想像力，有助兒童智力發展。同樣重要的是產品安全，兒童可以自行玩樂，對于這一點家長們都很歡迎。」
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莫斯科兒童大世界展已于2016年9月26日至30日，在莫斯科ExpoCenter展覽中心舉行，吸引來自26個國家共528家企業參展。
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特約記者 Anna Huddleston 莫斯科報道
