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馬里奧只用了三步驟，就讓自己成為世界級明星IP
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第一步 堅持30多年的《超級馬來奧兄弟》續作研發：讓全世界認識了“水管工”
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1981年，馬里奧在《大金剛》游戲中初登場，那個時候這個游戲角色還沒有被正式命名。而到1985年，以他為游戲產品名的《超級馬里奧兄弟》橫板過關游戲出爐了。也就是從這一年開始，不僅日本本土和北美，就連中國等地都開始流行起了“馬里奧”。90年代，在國內凡是有家用游戲機的家庭，必備一款游戲卡帶那就是《超級馬里奧兄弟》，筆者至今還記得，小時候的暑假，與父親、兄弟爭奪一臺游戲機，只為多玩一會兒“水管工”的經歷。
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如今多年過去，任天堂相繼推出的3DS、WII、NDS等各種版本的《超級馬里奧兄弟》游戲正統續作，已超過16款，最近推出的一款就是在今年北美時間12月15日上架的《超級馬里奧RUN》手機版。可以說，世界上流行哪種游戲機型，任天堂就會針對這些游戲機型與系統推出相對應版本的《超級馬里奧兄弟》，這不僅讓游戲產品的知名度得以在不同時代保持與提高，還讓不同年齡層的玩家與各種游戲機愛好者都知道了《超級馬里奧兄弟》這款游戲。也正是因為任天堂如此給力的游戲開發，才讓馬里奧這一角色不斷的在玩家心中加深印象，得到認同。從而使得馬里奧能夠在其他類型的各版本游戲中得以衍生研發。
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（注：所謂的“正統馬里奧”，指的就是自1985年FC上初代《超級馬里奧兄弟》之后，在系列題目中能冠以“Super Mario”的作品。）
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第二步 角色衍生其他游戲：吸引更多玩家關注，帶動其他游戲銷售量，實現雙贏
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1987年，《馬里奧高爾夫》FC版正式在日本推出，這也是馬里奧首次游戲內的“跨界合作”，雖然算是任天堂的一次試驗性開發，卻取得了不俗成績，據悉當時這款游戲卡帶借著馬里奧的名氣，賣出了近百萬的銷售量。由于衍生產品的成功，至此之后馬里奧就開始了各種除正統續作外的游戲衍生孵化，比如《馬里奧網球》、《馬里奧賽車》等，這不僅讓馬里奧受到了不同領域的粉絲關注，粉絲量變得更龐大。也帶動了他所涉及的游戲產品銷售量，可謂是雙贏。
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毫不夸張的說，任天堂如今是把馬里奧當做成一位超級“影星”在進行打造，他不僅要在動作游戲中扮演主角，還得在各種體育競技運動中充當男一號。不過既然是“影星”的塑造計劃，那么主角要演，配角也要友情出演了。因此，為了游戲的人氣度，任天堂還讓馬里奧在旗下的其他游戲中客串了一把，比如，由馬里奧“參演”的游戲《馬里奧VS大金剛》、《任天堂全明星大亂斗》等。由于30多年來，推出的“影視作品”豐富，馬里奧在日本游戲界地位也很高，但是，要知道任天堂并非只是想要成熟的成年玩家粉絲，他們還想從兒童幼年時代開始，培養馬里奧的資深粉，因此從85年FC版推出至今，馬里奧除去“游戲內的跨界”以外，還在不間斷的進行其他的衍生孵化。
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第三步 不間斷推出馬里奧動畫、主題公園等衍生孵化：從幼齡開始，培養資深玩家
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不得不說，任天堂是家非常有“心機”的公司。1985年暑假，由美國DIC娛樂動畫公司根據初代《超級馬里奧兄弟》游戲改編的動畫片《超級瑪麗》在電視臺播放了。筆者記得是在90年代首次觀看的這部動畫片，每晚6點都默默的守著成都當地電視臺等著它播出。可以說，筆者是先知道的動畫，才玩的游戲。
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而從早年動畫片改編這一舉動，就可以看出，任天堂需求的不僅是成年游戲玩家，還有幼齡玩家。因為成年游戲玩家并沒有這些從小就玩任天堂游戲長大的幼齡玩家的忠誠度高，并且后者更容易接受任天堂游戲的玩法。因此，在2016年，任天堂現任CEO君島達曾表示，任天堂可能會是“馬里奧”或者“塞爾達傳說中”選一部拍成電影。在最近，日本環球影城還宣布，投資3.5億美元修建馬里奧主題公園。
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從馬里奧，我們總結出游戲角色衍生孵化的三大方式
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方式一：用知名游戲角色衍生孵化其他類型游戲
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知名度高的游戲角色不僅能在游戲的正統續作中出現，也能在其他類型游戲中表演一番。比如，在動作類游戲中出名的馬里奧，就曾打造過《馬里奧高爾夫》、《馬里奧跑酷》等其他類型游戲，并且借其知名度還提高了這些類型游戲的銷售量。
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方式二：用知名游戲角色改編大電影、動畫
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似乎用知名的游戲、影視IP去改編大電影、同名動畫已經成為最近幾年非常流行的做法，但是用游戲角色IP去改編這些影視作品，至今在國內還沒有掀起熱潮。而馬里奧在1985年和1993年先后改編成了動畫和真人大電影，這些作品的知名度借助的不僅僅是游戲IP的人氣，還有玩家對于游戲角色的喜愛在里面。
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方式三：用知名游戲角色打造主題公園、周邊產品
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用知名角色及作品制作周邊產品，已成為各大公司IP打造的必備模式之一。但是建立主題公園的卻相對來說少了許多，目前最為著名的主題公園要屬迪士尼樂園了，而日本環球影城以“馬里奧”為中心開發的主題公園也許在未來會成為世界上又一大盛事。
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結語：當我們還在進行游戲IP影視化的衍生孵化時，日本已將IP的所有套路都玩了一遍，更有一些公司還進行了IP套路的打造，比如任天堂。在他們對于馬里奧的衍生孵化中，我們可以看出，游戲IP的開發其實還能深入挖掘出很多有趣的東西，一款游戲IP并非推出續作之后就是句號了，知名的游戲角色一樣能衍生打造得很出彩。
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