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游戲行業(yè)整體收入：1655.7億元，端游收入下滑
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2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%，增長(zhǎng)率相對(duì)上年有所放緩，但銷售收入增量保持穩(wěn)定。客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額同時(shí)出現(xiàn)下降，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.66億人，同比增長(zhǎng)5.9%。
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2016年3800款游戲通過(guò)審核
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2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版國(guó)產(chǎn)游戲約3800款，其中移動(dòng)游戲約占92.0%，網(wǎng)頁(yè)游戲占約6.0%，客戶端游戲約占2.0%。
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端游市場(chǎng)收入582.5億，同比下降4.8%
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2016年，客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為582.5億元，同比下降4.8%。雖然客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲受電子競(jìng)技影響而出現(xiàn)用戶回流，用戶出現(xiàn)增長(zhǎng)。但相較于傳統(tǒng)的角色扮演類客戶端游戲，競(jìng)技類客戶端游戲用戶付費(fèi)率與ARPU偏低，對(duì)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)帶動(dòng)有限，無(wú)法抵消角色扮演類游戲用戶流失造成的收入減少。
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手游市場(chǎng)收入819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%
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2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品格局變動(dòng)較大，催生精品產(chǎn)生。此外，新類型產(chǎn)品逐漸脫穎而出，也對(duì)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
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頁(yè)游收入187.1億元，同比下降14.8%
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2016年，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。受限于成本投入、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等因素，網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新程度不高、同質(zhì)化比較明顯，新品市場(chǎng)效果減弱。
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移動(dòng)游戲單產(chǎn)品月流水最高8億人民幣
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2016年，在月均充值額超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣的移動(dòng)游戲中，64%為本年度新上線產(chǎn)品，最高月充值總額超過(guò)8億元人民幣。
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74%游戲玩家具有付費(fèi)習(xí)慣
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2016年，接近3/4的用戶在游戲內(nèi)進(jìn)行了付費(fèi)。付費(fèi)額度分布中，500元以下的用戶占比最高，達(dá)到26.0%，其次占比較大的是500-1499元這一區(qū)間，達(dá)21.4%，消費(fèi)1500元及以上的用戶達(dá)到26.1%。
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微信、QQ發(fā)揮移動(dòng)時(shí)代用戶量?jī)?yōu)勢(shì)
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2016年，微信、QQ等社交軟件成為用戶獲取游戲資料最重要的渠道，其次為游戲官網(wǎng)、游戲媒體、朋友推薦等。另外，隨著游戲直播的興起，游戲主播推薦也成為影響用戶選擇游戲的重要因素。
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用戶新增成本變高 用戶獲取成本攀升至20元以上
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新增用戶減少，有效用戶轉(zhuǎn)化難度加大，營(yíng)銷成本越來(lái)越高。由于移動(dòng)游戲依靠買流量等營(yíng)銷手段維持用戶供給的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，導(dǎo)致用戶成本從幾元錢迅速攀升至20元以上，游戲公司60％的市場(chǎng)預(yù)算用于買流量等營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)上架一款5000萬(wàn)元/月流水的產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用往往就要占據(jù)3000萬(wàn)元。
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游戲企業(yè)上市158家 主要集中于A股
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截至2016年年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)158家，其中A股上市游戲企業(yè)占81.6%，港股上市游戲企業(yè)占10.8%，美股上市游戲企業(yè)占7.6%。A股上市游戲企業(yè)占比持續(xù)增加，與國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)認(rèn)可游戲資產(chǎn)價(jià)值等因素有關(guān)。
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新三板游戲企業(yè)115家 上下游產(chǎn)業(yè)均衡
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截至2016年年末，中國(guó)新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量為115家，主營(yíng)研發(fā)占17.4%，主營(yíng)運(yùn)營(yíng)占28.7%，研發(fā)與運(yùn)營(yíng)均深度涉足的占47.8%，其他占比6.1%。除了直接參與游戲運(yùn)營(yíng)與研發(fā)的企業(yè)外，一些專攻游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)也得以掛牌新三板，如游戲媒體、游戲營(yíng)銷推廣、游戲支付、游戲教育等。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：
2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）
伽馬數(shù)據(jù)（CNG中新游戲研究）國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）
? ? ? 【文字整理/游戲客棧 左一山】
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