廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表，一個(gè)頻道有沒有影響力和實(shí)力最直觀的對(duì)比，就看廣告主在誰的身上花的錢更多。雖然很殘酷，但很現(xiàn)實(shí)。那么2016年的暑期，在一眾專業(yè)卡通中誰又得到金主的青睞，滿臉歡喜，誰又在冷宮中暗自惆悵？
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卡通頻道近三年增幅超10%：
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從2011年-2016年暑期的上星少兒頻道的投放來看，專業(yè)卡通頻道的投放量在逐年增長(zhǎng)，特別是近三年來，增長(zhǎng)趨勢(shì)更為迅猛，增幅均超過10%。這在整體電視媒體廣告投放下滑背景下，實(shí)屬不易。
而從2011年-2016年暑期的上星少兒頻道的分媒體投放占比來看，央視少兒的地位不可撼動(dòng)，一直與老大哥央一一樣引領(lǐng)眾兄弟。尤其是今年暑期的投放占總體上星少兒頻道的46%，一半江山入手。排在第二湖南金鷹卡通占了25%的份額。與此同時(shí)，值得思考的是北京卡酷暑期投放量下滑一半。
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投放平穩(wěn)：
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從2016年暑期各上星少兒頻道每天投放的頻次來看，暑期每天的投放平穩(wěn)，沒有明顯的起伏。顯示廣告主和頻道合作默契，且合作形式穩(wěn)固，體現(xiàn)整體行業(yè)發(fā)展良好。
每天的平穩(wěn)投放，來自于各頻道每小時(shí)上投放力度上，從2016年暑期各上星少兒頻道每小時(shí)投放的頻次來看，0800-2100投放力度平穩(wěn)，早晨至晚間通投。
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休閑、食品、飲料專業(yè)卡通投放三劍客：
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從投放行業(yè)來看，除雜類外，娛樂及休閑、食品、飲料是主要投放的廣告主類型，其中，湖南金鷹卡通更深受食品類客戶喜歡，投放占比較高。
在品牌方面，優(yōu)彼、特步、小天才、361°、樂高成為投放量前五大品牌。
而從投放的品牌特性和量來看，央視少兒的廣告投放的質(zhì)和量均遙遙領(lǐng)先。
當(dāng)然，央少也不是全部都表現(xiàn)的良好，在當(dāng)前深受廣告主喜愛的特項(xiàng)合作方面，央少因受體制所限，合作形式就比較單一。
相對(duì)來，湖南金鷹卡通的三大卡通劇場(chǎng)不僅均有廣告主深度合作，更重要的是其綜藝欄目得到少兒品牌的青睞，多個(gè)欄目比冠名。應(yīng)該說在廣告創(chuàng)新方面，湖南金鷹卡通比央少更具有活力。
此外，少兒題材影片借助電視媒體宣傳已是大勢(shì)所趨，少兒類影片上市前，大多采用在上星少兒頻道上大篇幅，高頻次去曝光其宣傳片，為影片上市造勢(shì)。這也是卡通專業(yè)頻道廣告主中的一個(gè)特殊現(xiàn)象。
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